從硬核到共情：中國人壽微綜藝讓保險知識「住」進生活

（來源：亳州新聞網）

轉自：亳州新聞網

近日，中國人壽保險股份有限公司（以下簡稱「中國人壽」，股票代碼：601628.SH，2628.HK）定製IP——《保險夜話小館・去她家吧》科普系列微綜藝，接連斬獲虎嘯獎、金鼠標獎兩項權威賽事的多個重磅獎項，實現口碑與實力的雙重認可，充分彰顯了中國人壽品牌在數字內容營銷領域的創新實力與行業引領力。

虎嘯獎深耕數字商業傳播領域，是國內兼具行業權威性、專業公信力與前沿引領性的營銷賽事。5月29日，第十七屆虎嘯獎獲獎名單正式揭曉。中國人壽《保險夜話小館・去她家吧》科普系列微綜藝攬獲三項案例大獎：金融保險產品與服務類銅獎、內容營銷類優秀獎、短視頻營銷類優秀獎，覆蓋行業垂直價值、內容創意價值、短視頻傳播價值三大核心維度，全面驗證了中國人壽品牌內容營銷在行業創新、內容突破、傳播效能上的綜合實力，獲得了數字營銷領域的廣泛認可。

金鼠標數字營銷大賽深耕數字營銷領域17年，被譽為「數字營銷風向標」。5月15日，第十七屆金鼠標國際數字營銷節在北京舉行，中國人壽《保險夜話小館・去她家吧》科普系列微綜藝斬獲視頻節目合作類銀獎，從專業層面印證了品牌在定製化IP打造、全鏈路品效協同、視頻內容創新方面的突出表現，進一步拓寬了中國人壽佈局短視頻科普內容的實踐路徑，為金融行業視頻化傳播提供了參考。

2025年，中國人壽聯合短視頻平臺推出定製化科普微綜藝《保險夜話小館・去她家吧》，創新性採用全女性視角+真實探家訪談模式，邀請劉思遠、梁田、詹青雲、Olga姐姐四位來自不同領域、具有較高影響力的高知女性，由「國壽姐姐」走進嘉賓的家，圍繞養老規劃、自由職業理財、醫療保障、育兒教育等社會話題展開4場深度對話。將複雜專業的保險知識融入真實的人生故事，以生活化敍事傳遞保險理念，實現了「強認知、高共鳴、深價值」的傳播效果。

自2022年推出《大咖説保險》系列以來，中國人壽以財經專家為核心，打造硬核專業科普內容，建立理性權威的品牌認知，歷經四年持續探索短視頻內容營銷邊界。本次微綜藝從理性科普進階至情感共鳴，完成從「硬核專業」到「人性化敍事」的升級，助推品牌年輕化與短視頻營銷邁上新臺階。

作為壽險行業頭雁，中國人壽立足行業發展大勢，持續迭代新媒體傳播內容，探索創新傳播新範式，致力於打通保險科普與大眾生活的壁壘。未來，中國人壽將積極踐行「服務國家發展大局，守護人民美好生活」的企業使命，持續深耕保險知識科普，培育全民保險認知，築牢大眾保險信賴根基，助推行業高質量、可持續穩健前行。