名創優品葉國富：中國IP正成為全球文化消費新變量

專題：2026第十七屆夏季達沃斯論壇

　　6月23日至25日，世界經濟論壇第十七屆新領軍者年會（夏季達沃斯論壇）在大連舉行。本屆論壇以「規模化創新」為主題，匯聚全球90多個國家和地區的1700余位政商學界領袖。

　　名創優品創始人、董事會主席兼首席執行官葉國富應邀出席，發表《中國IP 世界潮頭》演講。他表示，中國IP正成為全球文化消費的新變量，名創優品錨定中國IP出海主通道，向全球領先的IP運營平臺邁進。

　　「中國IP正在成為全球文化消費新變量。」葉國富在分享中表示，當中國經濟深度連接世界，中國文化正以更自信、更現代的方式參與全球競爭。

　　《哪吒之魔童鬧海》登頂全球動畫票房榜首、名創優品原創IP「YOYO」推出一年營收破10億元為標誌案例，葉國富指出，中國原創IP正迎來全球集體爆發態勢。

　　葉國富認為，由中國IP主導的動漫、遊戲、潮玩多賽道正在同時崛起。動漫將文化母題轉化為世界通行的時代敍事；遊戲以數字技術創造沉浸式中國文化體驗，《黑神話：悟空》是典型代表；潮玩融合大眾情緒與文化認同，搭建起內容、技術與商品化協同的全新商業體系。

　　「只有強大的中國，纔會有優秀的IP走向世界。」葉國富強調。美國迪士尼依託綜合國力輸出美式價值觀，日本動漫產業在經濟騰飛后成為文化支柱。歷史規律印證，大國崛起必然伴隨文化輸出。當前中國人均GDP突破1.3萬美元，文化消費進入爆發期。名創優品用十年時間完成了興趣消費的全球佈局 ，奠定了全球領先優勢。

　　葉國富將中國IP全球競爭力歸結為四大源頭：全產業供應鏈讓創意形成規模，全球化品牌影響力讓產品遍佈世界，場景運營升級把交易變成體驗，文化自信讓中國審美走向全球認同。他表示，中國IP正將本土故事轉化為全球消費者能夠共鳴的文化符號，名創優品將錨定IP出海主通道，加速邁向全球領先的IP運營平臺。

　　當IP聯名從差異化優勢變為行業同質化競爭的基礎設施，名創優品選擇「往產業鏈上游走」，從零售企業向全球領先的IP運營平臺轉型。

　　葉國富表示：「自有IP是名創優品的芯片。」名創優品首個原創藝術家IP YOYO推出一年營收破10億元、入駐53個國家和地區，驗證了其成熟的全球化IP運營能力。

　　截至目前，名創優品全球門店達8565家，其中海外門店3656家，遍佈112個國家和地區，每年鏈接超10億消費者。2024年，名創優品推出全球首創的「門店即樂園」模式，目前在全球已開設超100家樂園系門店，以超90%的IP產品佔比重塑消費體驗。

　　葉國富再次重申願景：「未來10年，名創優品要帶領100箇中國IP走向世界。」為此，名創優品推出「IP天才少年計劃」，以最高1000萬年薪全球招募IP創作人才，打造從孵化到全球運營的全鏈路支持體系。

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責任編輯：王翔