摒棄復刻西方，上海迪士尼走出自己的路

【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】

據澳大利亞Karryon網站、英國Blooloop網站等媒體報道，隨着主題公園產品矩陣的不斷豐富與體驗升級，遊客為高品質遊玩體驗付費的意願顯著增強。在人均消費穩步攀升的同時，客群結構也呈現出年齡層上移的趨勢。據預測，到2033年，全球主題公園市場規模將達到1791.8億美元。

從內容驅動來看，影視IP、動畫系列及電影特許經營權依然是全球主題公園的核心基石。主題公園行業正藉助流行文化元素持續煥新產品生命力，而聲光電等前沿技術的迭代，不僅提升了遊樂設施的安全標準，更為市場的穩健增長提供了強勁動能。

俄羅斯Vedomosti網站此前報道稱，在中國，主題公園早已超越了單純的休閒屬性，已升維至國家文化與旅遊經濟發展戰略。因為主題公園不僅是遊樂設施的集合，更是創造鉅額營收、輸出國家軟實力的「體驗工廠」。

該報道提到，中國已躍居全球主題公園數量之首，娛樂業正成為拉動國內GDP增長的新引擎。更為關鍵的是，中國的主題公園並未簡單復刻西方模式，而是致力於解碼本土文化。全息投影演繹中國功夫，VR技術重現歷史長河，茶文化節、京劇與動漫節的融入，讓傳統文化在現代場景中煥發新生。這種「文化+科技」的組合，成功將情感體驗轉化為可消費的商品，並輻射至周邊的酒店、餐飲與本土品牌。

上海迪士尼樂園觀察者網

報道稱，以上海迪士尼為代表的主題公園品牌，已經構建一套區別於西方的新娛樂哲學，將娛樂、文化、技術與經濟融為統一的生態系統。在這場將「情感體驗」轉化為「資本價值」的全球競賽中，中國不僅是在建設公園，更是在打造一套面向未來的旅遊經濟戰略體系。

日前，上海迪士尼度假區舉行在華運營十周年慶典，慶典活動現場，華特迪士尼公司首席執行官戴明哲（Josh D’Amaro）表示：「十年前（2016年6月16日），上海迪士尼度假區盛大開幕，為全國和世界各地的遊客打開了通往想象力、靈感和神奇的大門。自此，度假區以標誌性的迪士尼故事講述和精心打造的特別體驗，為上億遊客創造了無數歡樂瞬間，併成為一座以‘原汁原味迪士尼，別具一格中國風’而聞名遐邇的文旅地標。如今，一切纔剛剛開始。」

迪士尼合作方、上海申迪（集團）有限公司董事長管韜萍稱：「過去十年，上海迪士尼度假區紮根中國沃土，在深耕本地市場中共創歡樂，在文化交融中互鑑文明，在產業聯動中賦能區域發展。」

管韜萍強調，站在新十年的起點，申迪集團將深化與華特迪士尼公司的戰略合作，以迪士尼的成功經驗為引擎，全力將上海國際旅遊度假區打造為世界級多日旅遊目的地。集團將加速「多日經濟」業態佈局，構建更具活力與競爭力的「文旅+」產業生態體系。

觀察者網在當日慶典活動現場瞭解到，上海迪士尼度假區第三座主題酒店正式命名為「上海迪士尼星願酒店」，目前酒店已進入內部裝修與建築外立面工程階段，預計將於2026年冬季開業。該酒店擁有約400間客房，坐落於度假區星願湖南側，毗鄰上海迪士尼樂園酒店。

此外，上海迪士尼樂園正在擴建其第九大主題園區——蜘蛛俠主題園區，該園區內標誌性紅色軌道的最后一段於數周前完成安裝。建成后，該園區將呈現上海迪士尼樂園內首個大型漫威主題景點，同時還將帶來購物、餐飲及娛樂體驗。

上海迪士尼度假區提供給觀察者網的資料顯示，作為上海的重要地標之一，上海迪士尼度假區長期以來持續助力本地旅遊行業蓬勃發展。度假區通過創意與創新持續發展壯大，已成為推動本地經濟發展的重要引擎。

資料提到，上海迪士尼樂園已累計接待遊客突破1億人次，輻射長三角「一小時度假圈」。並已創造超過15000個直接就業崗位、帶動更多間接就業機會，吸引越來越多的遊客來到上海，進一步強化上海作為全球旅遊和消費目的地的領先地位。

《福布斯》雜誌日前評論稱，上海迪士尼不僅將全球IP與中國文化深度交融，更以沉浸式體驗重塑了中國家庭的休閒方式。這種「全球標準+本土融合」的模式，讓迪士尼超越了單一樂園的邊界，演變為一個集文旅、商業、科技於一體的產業生態。

評論認為，上海迪士尼的成功，歸功其深度的本土化戰略。其「原汁原味迪士尼，別具一格中國風」的定位並非空話。上海迪士尼在建造、運營過程中摒棄復刻西方的娛樂理念，轉向深度解碼本土人文內核，成功跨越了文化壁壘，交出了一份無可挑剔的商業成績單，並躍居全球迪士尼家族最賺錢主題樂園之一的位置。

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