沈陽盛夏消費市場的「新」意答卷

（來源：沈陽晚報）

轉自：沈陽晚報

　　盛夏沈陽，消費潮湧。今年政府工作報告提出深入開展提振消費專項行動，培育首發經濟、綠色消費與數字消費，全力促進文旅體商深度融合。記者6月22日走訪市場看到，隨着智慧零售地標落地、文旅商綜合體煥新，情緒價值與場景體驗正成為消費新寵。一幕幕鮮活場景，正是當下沈陽消費市場「新」氣撲面的生動註腳。

　　新零售 打破賣場的邊界

　　走進近期正式營業的京東MALL沈陽渾南店，近4萬平方米的空間徹底顛覆了人們對傳統家電賣場的印象。東北最大的1500平方米實景居家樣板間、數碼DIY體驗區、專業影音空間等十大沉浸式場景，讓人彷彿置身於未來生活實驗室。這里引入了Asko、美諾等五大東北首店，依託京東數字化供應鏈，實現了線上線下同款同價與服務一體化。

　　「今年政府工作報告提到過這家商場，今天一看，這里可不是簡單的賣場，而是能讓人待上半天的生活空間。」家住奧體附近的劉女士特意來體驗選購洗碗機。作為智慧零售新地標，京東MALL沈陽渾南店將通過聯動賽事、節假日主題活動，串聯居家、休閒、觀賽等多元場景，強力拉動渾南的假日與夜間經濟。

　　新零售的浪潮不止於此。繼美團旗下松鼠便利店憑藉貨全價低、即時配送在鐵西、沈河等多區迅速鋪開后，記者6月22日獲悉，美團前置倉業務小象超市也已悄然佈局沈陽。

　　新玩法 販賣情緒與社交

　　在中街商圈，關於情緒價值的實驗正在改寫商業邏輯。今年5月，中街吾悦廣場精準捕捉年輕消費者的情感需求，推出老己上班日記、沈陽首屆啃雞架大賽、黎深主題拼豆大賽等特色活動，有效帶動了場內消費轉化與客流增長。僅拼豆大賽一場活動就帶動當日銷售環比提升131.18%。

　　「以前來中街就是逛老街買特產，現在還能玩拼豆、逛慢生活街區，周末專門過來打卡。」上周日，一名95后消費者道出了年輕群體的心聲。爲了承接這股流量，商場同步煥新，上新20余家全新品牌，打造室內特色街區「上街里」，將煙火氣與松弛感搬進購物中心。

　　年輕化的魔力正在顯現。一家新入駐的潮玩集合店店長透露，開業以來周末客流比預期高出三成。而不遠處的大悦城2026年僅一季度便引進首店15家，不僅豐富了城市消費內容，更強化了自身特色。

　　與此同時，沈陽的商業版圖也在不斷重塑，提供更多元的消費新場景。由沈陽地鐵集團與華潤萬象生活打造的興華匯即將營業，與鐵西萬象匯形成地上、地下的立體商業生態；沈陽第五家萬象匯落子渾南，標誌着「一家萬象城+五家萬象匯」的格局成型。

　　新場景 文旅商的化學反應

　　當商業插上文旅的翅膀，消費便有了更深層的魅力。緊抓沈陽故宮建院100周年的契機，沈陽故宮主題郵局於6月18日正式亮相。而在全運萬達，國風非遺研習館聚合了非遺代表性傳承人與藝術家，讓傳統文化在現代商圈中煥發新生。

　　最具標誌性的融合樣本，莫過於盛京百貨大家庭的迭代升級。該項目打破商業、文旅、文博的壁壘，創新落地「文博+景區+商業」模式，聯動沈陽故宮設立分館，1:1復刻百年中街風貌，打造工業藝術街區與故宮觀景臺。這里年均承接中街、故宮千萬級文旅流量，成為東北地區文商旅深度融合的示範標杆。

　　沈陽消費市場的變革，折射出振興發展的新氣象。隨着供給側結構性改革的不斷深化，沈陽消費市場正以更豐富的業態、更多元的場景、更優質的供給，在滿足人民美好生活需要的同時，為區域經濟高質量發展提供着堅實的支撐。

　　沈陽晚報、沈陽發佈客户端

　　記者 劉洋 攝影 李浩