主題樂園熱「點燃」夏日文旅消費

（來源：經濟參考報）

隨着高考結束、暑期臨近以及文旅商體展活動「上新」，多個主題樂園迎來。文旅消費升溫同時，多個主題樂園項目披露最新的建設進展和拓展計劃，彰顯中外業界對文旅消費市場的信心。

遊客數量持續攀升

位於上海市浦東新區的上海迪士尼樂園16日迎來開園10周年。上海迪士尼度假區推出一系列全新舞臺演出、花車巡遊、互動體驗、餐飲和商品，吸引各地遊客前來。

剛結束高考的朱紫萱和朋友們來到樂園。她説：「乘坐‘瘋狂動物城：熱力追蹤’，和玲娜貝兒拍照互動以及觀看全新的演出，都讓我覺得很放松。」

近年來，隨着中國對部分國家試行免簽入境政策，選擇上海迪士尼的外國遊客也明顯增加，其中以東南亞和日韓居多。泰國遊客奧姆説：「上海氣候適宜，旅遊性價比高，交通方便；上海迪士尼的遊樂設施非常有趣，娛樂活動豐富，美食品種很多。」

位於上海市金山區的上海樂高樂園正在舉辦「樂高玩樂節」——樂園內約4000平方米的區域被打造成為世界盃、F1「賽場」等五個玩樂區。眾多親子游客在這里體驗踢球、傳球，或拼搭樂高積木F1賽車、開展競速等。

默林娛樂集團副總裁、上海樂高樂園度假區總經理陳潔介紹：「樂園積極引入競技體育、音樂、創意互動等元素，期待每一位孩子都能在不同的主題玩樂區找到興趣所在。」

飛豬平臺數據顯示，端午節假期上海迪士尼度假區、上海樂高樂園度假區等主題樂園是親子客群的熱門目的地。

文旅經濟強勁增長

在中國旅遊研究院院長戴斌看來，主題公園產業蓬勃發展，也成為帶動文旅經濟發展的強勁引擎。2016年6月，上海迪士尼開園，標誌着中國主題公園進入國際化競爭、多元化成長、專業化發展的新階段。

專家分析，國際一流主題公園品牌，為市民和遊客帶來前所未有的沉浸式體驗，也帶來精細化的運營管理、強大的IP整合能力與全球化的服務標準，同時在一定程度上改變所在城市的氣質，豐富旅遊目的地形象，拓展旅遊市場半徑。

華東師範大學教授樓嘉軍觀察到，上海迪士尼開園十周年來，助力進一步做大了整個文旅與主題公園市場，吸引了大量新增客群。如今上海已擁有上海迪士尼、上海樂高樂園、上海歡樂谷、上海海昌海洋公園等多層次的大型主題公園，形成多層次文旅空間。

中國主題公園研究院院長林煥傑也認為，從經濟效應來看，上海迪士尼等主題樂園還綜合帶動住宿、餐飲、零售、交通、節慶消費、周邊區域開發和城市旅遊吸引力。

上海市浦東新區川沙新鎮七灶村黨總支書記、村委會主任朱慶華估算，該村每個村民小組都有在上海迪士尼或配套企業工作的村民。村里引進的漫心府酒店，承接的住客約90%是上海迪士尼遊客，日常入住率能達到70%到80%。

數據顯示，上海迪士尼度假區建設期間，與項目相關的固定資產投資有力拉動上海GDP和就業增長。目前度假區直接僱傭約1.5萬名演職人員，據估算，每個直接就業崗位可帶動相關行業新增6個至7個間接就業崗位。

更多新體驗加速推進

自開園以來，上海迪士尼樂園已迎來超過1億人次遊客。在上海迪士尼開園十周年之際，迪士尼體驗業務主席馬晟遠表示，中國本土市場的需求非常強勁，上海迪士尼也「永遠不會完工」，會帶給中國消費者更多新景點、新體驗和新技術。

上海迪士尼度假區總裁及總經理包兆天介紹，其第三座酒店正式命名為「上海迪士尼星願酒店」，酒店擁有400間客房，將自今年冬季起開門迎客。上海迪士尼樂園開園后擴建的第三個主題園區也是樂園第九個園區——蜘蛛俠主題園區內，主要遊樂設施過山車標誌性紅色軌道的最后一段近日已安裝完畢。上海迪士尼度假區目前還有多個主要擴建項目正在穩步推進。

位於上海市閔行區的錦江樂園內「哈利·波特製片廠之旅」項目今年早些時候正式開工，土建工程計劃2027年1月竣工。根據錦江國際集團此前預計，上海錦江樂園在2027年重新開園后年接待遊客量將由約80萬人次增長至約200萬人次。

還有多個主題樂園宣佈最新建設進展。海昌海洋公園介紹，北京海昌項目、福州海昌項目以及部分小型的文旅輸出項目正在推進。其中，目前項目已全面進場推進結構施工，計劃於2027年內具備運營條件。

戴斌分析，我國主題樂園當下面臨國民休閒和旅遊需求升級與市場下沉的新機遇。遊客不再滿足於傳統的觀光遊覽，轉而追求深度體驗、情感共鳴與文化浸潤，三、四線城市及縣域消費潛力的釋放，也為文旅項目提供寶貴的增量空間與落地場景。

專家建議，「十五五」時期，應進一步提升文化價值與社會價值，將中華優秀傳統文化、紅色文化、區域特色和當代創新文化有機融入場景設計、IP構建和沉浸式產品體驗；推動技術創新與商業模式升級，打造數字化、互動化、沉浸式的「未來型主題公園」；結合地方功能定位與文化資源稟賦，既支持具有國際競爭力的大型主題公園，又鼓勵圍繞社區更新、鄉村振興和城市微更新建設「小而美、小而暖、小而精」的文化旅遊空間，以滿足不同群體多樣化、品質化、常態化的需求。