迪士尼與宏盟推出流媒體廣告工具 旨在CTV預算完全重新定價前消除重複投放浪費

迪士尼與宏盟合作推出聯網電視廣告優化工具，針對CTV廣告重複投放引發用户反感的行業痛點，以連貫遞進的序列廣告替代重複內容，家得寶、州立農業保險為首批試用客户。

核心相關數據：美國聯網電視廣告支出預計2026年達到379.5億美元。

配套相關能力：

• 工具核心邏輯為管理用户后續廣告觀看內容，而非單純限制廣告總觸達次數，實現從品牌認知引導、產品特性介紹到轉化提示的分層遞進曝光，僅減少無效重複曝光，不削減整體廣告投放量
• 迪士尼同步測試「Magic Words」場景定向產品，可基於內容畫面的情緒信號定向投放，替代傳統寬泛人口標籤
• 宏盟升級的數據潔淨室功能，支持流媒體與傳統線性電視廣告的全維度效果后驗評估，粒度可覆蓋創意素材與受眾分層；同時將安客誠數據接入自有平臺Omni，搭建跨渠道客户專屬ID體系，打通曝光序列與投放成效的關聯路徑

市場影響與邏輯：該佈局並非單一產品發佈，核心是幫助宏盟將更多流媒體廣告預算留在自身覆蓋採買、效果測算、用户身份識別的全流程服務體系內，加深客户長期合作綁定，擴大自身錢包份額。當前行業廣告主已從「是否向流媒體投預算」轉向「如何量化投入價值」，今年廣告預售期的行業溝通核心已圍繞流媒體成熟化與閉環效果測算展開。

后續關注要點：

• 是否在首批測試客户外實現更廣範圍的客户覆蓋
• 是否有更多廣告規劃圍繞序列投放與場景定向設計，而非僅設置固定頻次上限
• 是否出現更多以可量化成果為結算依據的廣告交易，替代僅以千人印象成本為衡量標準的模式
• 數據潔淨室與Omni主導的工作流程能否拓展至更多客户的長期深度合作框架中

潛在風險：若出版商、流媒體平臺或客户僅將該工具視作普通行業選項，而非將其設為全新默認工作流程，該佈局的推進可能陷入停滯。

譯文內容由第三方軟件翻譯。

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責任編輯：小浪快報