宏盟、迪士尼推出流媒體廣告工具，旨在減少重複性廣告

宏盟媒體（OMC）和迪士尼廣告（DIS）周二表示，兩家公司推出了一款互聯電視廣告解決方案，允許品牌跨流媒體平臺投放連續廣告，以減少重複性廣告並提高觀眾參與度。

該工具將迪士尼的觀眾數據和流媒體庫存與Omnicom的Acxiom身份功能和Innovid的創意測序技術相結合，可以根據觀眾在流媒體會話期間之前的曝光情況為同一品牌的不同廣告提供服務。

兩家公司表示，該系統可用於視頻點播節目以及直播體育和娛樂內容，使廣告商能夠構建在多個廣告曝光中展開的活動，而不是重複播放同一個廣告。對於視頻點播活動，迪士尼廣告（DIS）將使用人工智能和機器學習來分析節目內容，並幫助將廣告信息與觀看上下文保持一致。

此次發佈之際，廣告商正在尋求更復雜的方法來管理廣告頻率並改善互聯電視平臺的定位。宏盟（OMC）引用了最近的消費者研究，表明觀眾比重複接觸單一廣告更容易接受來自同一品牌的各種創意信息。

廣告商將能夠使用宏盟的Omni視頻內容工具來衡量活動績效，該工具跟蹤參與度、覆蓋範圍、頻率和業務成果等指標。

該能力目前在美國提供，計劃今年晚些時候在歐洲發射，之后在拉丁美洲發射。