宏盟集團與迪士尼廣告部門合作 推動流媒體領域實現更智能的序列廣告投放

宏盟集團（紐交所代碼：OMC）旗下宏盟媒體與迪士尼廣告合作推出全新聯網電視廣告解決方案，由Innovid提供技術支持，覆蓋視頻點播、直播體育及娛樂兩大場景，可動態投放廣告內容，降低廣告重複曝光率，提升個性化廣告體驗。目前該功能已在美國上線，歐洲地區2026年底推出，后續將落地拉丁美洲。

相關核心研究關鍵數據：約半數受訪消費者將「減少重複」列為廣告優化的首要方向；研究證實重複投放同一廣告會觸發「負面觸達」效應，損害品牌形象，但消費者不排斥同一品牌投放的不同創意廣告。

• 方案核心能力：實現智能曝光頻次管理與序列敍事，可投放15秒、30秒、60秒等不同時長的遞進式互補創意內容，兼顧合理曝光的營銷價值與用户觀看體驗
• 技術資源整合：整合迪士尼優質內容、受眾圖譜，搭配安客誠（Acxiom）身份識別方案、Innovid創意序列技術，疊加迪士尼AI機器學習的場景相關廣告匹配能力，配套宏盟Omni視頻內容衡量工具追蹤全鏈路廣告效果
• 行業背景：當前流媒體廣告主普遍追求聯網電視環境下更先進的頻次管理、創意編排能力，該方案契合行業對兼顧廣告效果與觀看體驗的發展方向

宏盟媒體核心運營指標：總營業額756億美元，在70余個市場擁有4萬余名專業人員，是全球規模最大的媒體管理網絡。

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責任編輯：小浪快報