虎牙聯合首旅旅行在湖南洪江舉辦「龍標摯友杯」電競嘉年華 探索「電競+文旅」縣域新模式

來源：環球網

【環球網互娛綜合報道】6月19日至21日，由湖南省洪江市人民政府指導、洪江市文化旅遊廣電體育局主辦，湖南洪江市鐔城山水文化旅遊有限責任公司承辦，北京首旅旅行發展有限公司、虎牙公司擔任執行單位共同打造的「龍標摯友杯」洪江電競嘉年華在湖南省洪江市安江鎮雜交水稻發源地博物館豐收劇場圓滿舉辦。為期三天的活動累計吸引約2000人次到場參與，首日線上直播觀看量超200萬，探索出一條縣域電競+文旅融合發展的新路徑。

古城遇見電競 打造差異化文旅場景

洪江市地處湘西南，坐擁王昌齡龍標詩詞文化、安江雜交水稻稻都文化和高廟考古文化三大城市名片，黔陽古城、雪峰山森林公園等文旅資源豐富。然而，傳統文旅客群以中老年和研學群體為主，年輕消費圈層存在明顯短板。

此次洪江電競嘉年華正是在這一背景下發起。活動選址安江鎮雜交水稻發源地博物館豐收劇場，由國家重點文物保護單位的空間承載電競內容，鏈接了傳統與潮流。在內容設計上，主辦方以國民級手遊王者榮耀為賽事載體，巧妙串聯「世界稻都」的文化主題，王者榮耀玩家 「農友」的自稱，與雜交水稻發源地的農耕特色自然契合，形成了「全球農友與世界稻都驚喜同框」的傳播話題。

賽事之外，展現洪江7800年鳳文化的開場歌舞、歌頌王昌齡千年龍標詩魂的男生獨舞《一片冰心在玉壺》、致敬袁隆平院士的舞蹈表演《我有一個夢》、特色民俗表演苗族舞和儺面舞，以及講述黔陽故事的現代民謠紛紛登臺表演，向現場觀眾和廣大網民生動演繹了古今洪江的獨特人文魅力。主會場配套設置了龍標詩詞接龍、南瓜保齡球、套圈、踢毽子等互動遊戲點位和非遺文創攤位，讓來到現場的男女老幼共同分享全民嘉年華的樂趣體驗。黔陽古城、雜交水稻發源地博物館等五大重點文旅點位聯動開展打卡集章活動，遊客掃碼打卡即可兑換賽事限定文創周邊。

首旅旅行相關負責人表示，活動採取「政府搭台、企業運營、市場唱戲」的頂層設計，以成熟電競流量為載體，以較低成本、較高效率對外宣傳洪江城市形象。「洪江這樣人口體量的城市，傳統線下推介和文旅節會傳播範圍有限，而主播實時直播、短視頻切片二次傳播可以打破地域和時間限制，面向全國年輕群體精準輸出城市風貌，是一條高性價比的對外宣傳路徑創新。」

四強戰隊激戰三日 賽事點亮城市夜晚

本次賽事共有489支隊伍報名參加海選，近3000名選手完成比賽。經多輪線上賽選拔，四強戰隊最終晉級線下賽階段。

6月19日開幕式當天，非遺民俗節目與國風coser巡遊率先暖場，人氣主播耀揚、嘎嘎威空降現場與玩家和觀眾互動，四強戰隊集體登臺亮相。隨着啟動儀式完成，由人氣主播和本地企業代表隊聯袂出戰的多場水友表演賽率先打響，拉開三天賽事活動的序幕。

6月20日，四強戰隊展開BO3半決賽爭奪，選手圍繞野區資源、關鍵團戰和高地攻防展開多輪較量，現場觀眾跟隨大屏畫面加油助威。最終，「主打一個陪伴」和「OVO2.0」成功晉級總決賽。

6月21日進入最終決戰。下午四時，總決賽巔峰對決正式打響，「主打一個陪伴」與「OVO2.0」兩支戰隊展開高強度較量，雙方多次打出精彩團戰和關鍵操作。最終，「主打一個陪伴」以3：1的戰績奪得本屆冠軍，「OVO2.0」獲得亞軍。在當天早些時間舉行的季軍賽中，「江西不知名戰隊」憑藉穩定發揮贏得勝利。頒獎盛典上，獲獎隊伍依次登臺領獎，賽事獎金同步發放。

活動全程免費向市民遊客開放，覆蓋電競玩家、本地居民及外地遊客等多元人群。

多方協同共建 探索縣域文旅長效模式

此次活動北京首旅旅行、虎牙公司會同洪江市本地文旅企業鐔城山水、王者榮耀全國大賽官方，邀請本地文旅景區、民俗團隊、達人主播等多方共同參與，形成賽事組織、直播傳播、線下互動和文旅引流的協同效應。人氣主播耀揚等作為「龍標摯友」代表，深度遊覽安江農校、高廟遺址博物館、黔陽古城等代表性景區，並全程直播，帶動了社交平臺話題傳播和粉絲互動，為洪江文旅導入了更多年輕化關注，強化了「世界稻都」與全球「農友」之間的心智聯繫。

在產業規劃層面，洪江市以本次電競嘉年華為起點，明確了「電競+農文旅」三階段發展思路。短期將「龍標摯友杯」固定為年度品牌賽事，將「跟着主播遊洪江」納入全年常態化宣傳計劃，完善黔陽古城和安江片區潮流文旅消費場景；中期延伸電競文旅產業鏈，發展電競主題民宿、龍標國風文創、稻作主題潮玩等新業態；長期則將數字潮流業態融入全市全域旅遊佈局，打造全省縣域「傳統文化+數字文旅」示範樣板。

在鄉村振興落地上，洪江市計劃以賽事流量帶動鄉村採摘、農耕研學、民宿經濟發展，拓寬農民增收渠道，吸引青年返鄉創業。后續，楊梅節、黃桃節、稻作文化節等本地特色節慶將與「跟着主播遊洪江」線上推廣常態化結合，持續釋放賽事長尾效應。（古雨）