運動休閒品牌Vuori開啟全球零售擴張，將中國作為核心佈局市場

　　這家露露樂蒙（Lululemon）、Alo 的競品品牌計劃到 2030 年末，將海內外門店數量擴充一倍

內容速覽

Vuori 計劃到 2030 年將全球門店規模擴充一倍，總門店數突破 300 家，擴張重心鎖定中國市場，目標 2027 年在華開出 20 家門店。

　　運動休閒品牌 Vuori 押注中國消費者願意為品牌時尚的運動服飾買單，借本次全球擴張正式在海外向露露樂蒙等競品發起挑戰。

　　該品牌源自美國加州，憑藉束腳運動褲以及網球、高爾夫等各類運動服飾出圈，早期憑藉男士運動服飾打響口碑。如今企業在女性運動服飾賽道站穩腳跟后，開始瞄準亞洲市場擴張，希望從露露樂蒙、Alo Yoga 等競爭對手手中搶佔區域市場份額。

　　品牌總裁阿什利・凱希特在採訪中透露，公司計劃到 2030 年，將海內外線下門店總量翻倍至 300 家以上，本次擴張將把中國列為核心重點市場。

　　這位高管表示：「我們目前已經進駐上海、北京兩大城市，未來會重點深耕這兩大核心市場，持續佈局大量線下門店。」

　　這家初創企業在 2024 年由泛大西洋投資集團、Stripes 基金主導的二級股權收購中估值達 55 億美元，目前已經規劃好中國區域多家新店佈局。凱希特介紹，包含當下已落地的 8 家門店在內，品牌計劃 2027 年底在中國開出總計 20 家線下門店。

　　近二十年間誕生的諸多新鋭品牌紛紛佈局高端運動服飾賽道，Vuori 便是其中之一，這也給露露樂蒙這類老牌行業巨頭帶來了不小的競爭壓力。

　　隨着中國消費者逐漸摒棄浮誇高調的奢侈風格，轉而偏愛低調簡約的輕奢標識，高端運動休閒服飾品牌迎來發展紅利期。零售行業數據分析與諮詢機構環球數據零售事業部董事總經理尼爾・桑德斯表示，中國一直被歐美零售商視作極具增長潛力的黃金市場。

　　桑德斯提到，競品露露樂蒙早年採取激進拓店策略，同時依託線上渠道、品牌大使模式深耕中國市場，即便在其他區域業績承壓，其在華業務依舊實現大幅增長。

　　他分析，露露樂蒙進入中國時已經具備較高品牌知名度，而 Vuori 還需要大力開展本土化品牌建設；不過該品牌面料用料高端、設計風格低調簡約，十分契合當下國內消費趨勢，有利於快速打開中國市場。

　　凱希特介紹，Vuori 在華擴張過程中，將攜手本土合作伙伴負責訂單履約配送；門店佈局會聚焦各大區域核心城市集中開店，而非在全國零散佈點。

　　企業正在不斷擴充本土團隊規模，同時聯合多家營銷機構篩選適配的網紅達人開展品牌推廣。此前 Vuori 曾攜手演員湯姆・赫蘭德、超模辛迪・克勞馥進行品牌代言。

　　凱希特透露，在美國對華加徵關稅后，Vuori 不得不調整部分品類的供應商與合作方；受美國關税政策影響，品牌在去年年末至今年也上調了部分產品的售價。

　　除中國市場外，Vuori 還將持續深耕韓國市場，並看好中東地區的發展機遇，部分海外區域會採取加盟模式或依託本土合作伙伴開展業務佈局。