羅布樂思新推出青少年專屬賬號及兒童安全廣告體系打破原有格局 市場亟需驗證其實際價值

Roblox全球推出分齡設計的兩大賬號體系Roblox Kids與Roblox Select，配套升級內容及聊天管控、拓展家長控制權限並新增年齡驗證機制，核心邏輯為搭建獲家長認可的平臺規則，將安全體系轉為平臺原生架構的默認部分，而非事后補救補丁。同時依託新賬號體系落地合規的青少年情境式廣告服務，首次將此前無法觸達的青少年用户流量合規變現。

相關核心參數：

• 5-8歲的Roblox Kids賬號對應全篩選內容庫，默認關閉所有通訊功能
• 9-15歲的Roblox Select賬號匹配對應分級的更高權限，16歲及以上用户體驗不受調整影響
• 13歲以下用户廣告僅支持直籤，全球範圍由SuperAwesome作為獨家第三方合作伙伴，僅北美保留少量直售資源，可採購資源含視頻廣告牌、品牌專屬入口等，暫不支持開放競價

市場影響與邏輯：

• 若舉措落地提升家長與監管信任，將消解影響RBLX長期估值的核心不確定性，避免成長后的用户流向競品；若執行不及預期，僅會被視為高成本低增益的合規投入
• 新廣告模式當前暫無法貢獻大規模新增營收，長期有望打造虛擬道具之外的第二增長引擎，反哺內容質量與創作者生態，成為高門檻的優質兒童安全廣告賽道資源
• 本次調整同時推高內容審覈、身份驗證門檻與產品架構複雜度

后續市場核心觀察信號：

譯文內容由第三方軟件翻譯。

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責任編輯：小浪快報