瓷瓷樂玩 ：當傳統文化遇上新消費浪潮 | 36氪WAVES2026新浪潮

「2026年，創投圈的浪潮再次翻湧：AI從技術概念走進產業深水區，硬科技創業從「小眾賽道」 變成「主流共識」，年輕的創業者們正在用代碼和雙手，重新定義中國創新的未來座標。

每一年，由36氪 · 暗涌主辦的WAVES大會，都是中國創投圈的年度風向標。今年的 WAVES 2026以「今年盛夏」為主題，落地廣州番禺良倉新造創意園，在兩天的時間里，我們匯聚了頂級投資人、產業領袖、新鋭創業者，用14場深度圓桌、數十場獨立演講，拆解 AI、硬科技、出海、醫療等核心賽道的底層邏輯，見證那些「少數人」 的堅持，如何匯聚成改變行業的浪潮。」

曹光洋 | 瓷瓷樂玩創始人

以下為對話內容，經36氪整理編輯：

主持人：感謝朱越給我們帶來這麼精彩的分享，我相信大家聽完之后也一定會有一定的啓發，可以從中地去應對Agent時代的新挑戰。

接下來的主題，我們稍微換新的主題，換到傳統文化，傳統文化沉澱千年韻味，是國人心中不變的情懷，而蓬勃興起的新消費浪潮，為古老文化開闢了全新傳播與發展路徑。如何讓傳統美學走出歲月、貼近大眾，用創新玩法激活文化價值，成為當下極具探索意義的話題。接下來，就讓我們用熱烈的掌聲，有請深耕文創領域，以巧思賦能傳統工藝的瓷瓷樂玩創始人曹光洋先生登場，分享他在傳統文化與新消費融合之路上的獨到思考，掌聲歡迎！

曹光洋：所有的新浪潮都來自於一個勇敢的心，所有的偉大都來自於一個勇敢的開始，而勇敢者也終將改變潮水的方向，創造新的浪潮。

今天非常開心作為U36的返場嘉賓，帶着我新的項目的思考對大家做一些全新的分享。

今天我講的是當傳統文化遇上新消費浪潮，36氪一直在關注的是AI、智能、硬科技。現在是AI創業最好的時代，但是我們進入了一個最傳統的賽道，在1500年前就存在的一個品類——陶瓷，所以這是一個很有意思的事情。2024年，我去了北京SKP的頂樓。SKP是中國最好的商場之一。但到了頂樓，我發現了一個很神奇的現象：中國有幾個最具代表性的東西——茶葉、瓷器、白酒。大家知道，白酒里有茅臺、五糧液、汾酒；茶葉里有小罐茶，霸王茶姬和東方樹葉。可非常遺憾的是，在SKP的頂樓，陳列的世界八大瓷器品牌中，竟然沒有一個來自中國。從那一刻起，一顆種子就在我心里埋下了。

我們知道，當年在絲綢、陶瓷、茶葉這些貿易品中，陶瓷佔了接近70%的份額。也就是説，我們手中握着最好的陶瓷原料和文化IP。所以從這一點來看，我們相信，未來十年，瓷器一定會重新站到我們所講的新浪潮的潮頭。

我們也在思考：如果2025到2035年中國成為全球第一大經濟體，世界一定會問，我們的文化名片是什麼？這就像以前只有阿迪和耐克，現在有了中國李寧和安踏；以前只有星巴克，現在有了霸王茶姬；以前只有美國的可口可樂，現在有了東方樹葉。所以從趨勢的角度來看，陶瓷本應像瑞士的手錶、法國的紅酒那樣聞名於世，它就是我們中國的文化芯片。但非常遺憾的是，它並沒有在這個時代以全新的姿態亮過相。

於是，我們從去年8月8日正式啟動，希望通過我們的認知和思維，讓陶瓷、讓中國瓷器重新走到世界舞臺的中央。我一直認為，任何一個新產品、新品類、新浪潮的誕生，都離不開新的人群和新的場景。所以，讓新人群在新場景里，用他們真正熱愛的方式去接觸陶瓷、感受陶瓷，這纔是中國瓷品牌走向世界的應有姿態。

我們會看到任何一個新的浪潮、新的品類一定會誕生新的場景和新的人群，陶瓷是一個1500年的歷史，是一個1000億的賽道。去年我們知道泡泡瑪特非常火，大家都知道潮玩是一個15年的賽道，而這兩個品類重新創造組合在一起，那麼我認為將會誕生一個全新的品類和全新的場景，所以瓷器+潮玩的結合，就像一個打電話的手機和電腦結合，變成智能手機，燃油車和智能家居結合變成了新能源汽車，開創了一個新的思考。所以「瓷器+潮玩」我們認為會變成一個新的邏輯。

我們是一家以陶瓷為材料、挖掘文化母體的華潮創造力公司。就像杰倫説的，「華流纔是最強的」。近兩年我們看到了很多新文化的現象：LV的老花居然與我們的琵琶紋樣撞臉。這意味着什麼？這其實就是唐代巔峰時期老祖宗留給我們的文化密碼。幾乎所有的奢侈品牌都在挪用我們東方的美學，這也恰恰印證了杰倫那句話——華流纔是最厲害的潮流。我們思考的是，中國有着三千年甚至五千年的文化，其中藏着屬於我們自己的文化芯片，而不是來自日韓和歐美。所以我們以唐代華彩結合東方哲學，去打造既有驚喜樂趣、又見文化風景的中國潮玩。我們可以想象：唐代的寶相花紋，與中國陶瓷China的「C」字符號相遇，會呈現出怎樣全新的氣質與表達？我們又能帶給用户一個怎樣的、屬於瓷器在品牌層面的全新符號？最終，我們會看見「中華瓷無限潮」。

今天的主題叫「新浪潮」，我們知道尼采講「由感覺產生一些信任」，任何一個產品有聽覺、觸覺、嗅覺、味覺和視覺，纔有了新的品牌氣質的表現。剛開始我們説要用品牌的思維去重新塑造一件事，德魯克講一個企業最重要的兩件事情，第一是創造差異化的產品和服務，第二是通過市場營銷取得顧客心智當中的首選，我把它翻譯了一下，產品叫心臟、營銷叫血液，通過五大維度來重新塑造一個傳統賽道和新賽道兩者之間的結合而產生的化學反應，就是新的品類。

IP，中國三千年文化，中國的李樂白、貴妃、杜甫等等，那是我們三千年文化的文化芯片；工藝，我們一定是非遺的、最好的，手中有温度的工藝；材質，景德鎮是中國的陶瓷之都，德化是世界的白瓷之都。這三者的結合，以及現在是藝術家的AI時代，可以快速把我們的想法在所有的系統里面進行提效。最重要的是，一個產品1.0做功能，2.0做情緒，而3.0最重要的是文化，是否可以和年輕人產生共鳴，以及我們要用美和創意去創造產品，同時，我們要讓用户重新感受到自己，這樣就組成了整個產品的梯隊來滿足不同人群的需求。

比如，我們會思考中國的八稜瓶——也就是唐代法門寺的淨水瓶，如何與西方設計語言展開全新的對話。再比如，我們的供應鏈與景德鎮皇窯緊密合作。京瓷創始人、日本「經營之聖」稻盛和夫曾多次拜訪皇窯，三赴景德鎮，兩次拜訪黃雲鵬先生，收藏了許多皇窯作品，足見皇窯在中國瓷器界的重要地位。我們還與長期和法國愛馬仕合作的藝術家Flanks Bamberg攜手，推出了一款具有全新表達方式的產品，名為「古瓷新講」。同時，我們也與黃雲鵬老先生合作，親繪了6款限量款。在與中外藝術家的合作中，我們將這種碰撞稱為「東方之形遇世界之筆」——東方之形是唐代的八稜瓶，世界之筆是法國藝術家的設計語言，二者共同構成一場全新的對話。

年輕人對陶瓷普遍缺乏認知，那我們如何藉助新的場景、新的視覺語言，去做一種全新的表達？陶瓷是綿延三千年文化中，文人雅士珍愛的文玩。李白不正像是我們中國的一枚「文化芯片」嗎？我們能否用自己的語言，去創造一種全新的狀態？把李白這一形象，從唐宋元明清的歷史脈絡中提取出來，通過現代潮玩的設計語言，讓這兩者融合爲一種獨特的表達。再説兵馬俑，為什麼我們講起兵馬俑，總要用那麼傳統、千篇一律的樣子？難道它不能演變成新的形式，以全新的視覺語言和藝術家的再創作去呈現？戰車俑難道不能坐着F1戰車，以一種煥然一新的方式和我們對話？文官俑、御手俑難道不能擁有屬於自己的新視覺語言？要讓年輕人真正感受到傳統文化，感受到那種在場的場景，而不是對他們説教，或只用傳統的邏輯去創造。只有這樣，最終才能形成真正的「中國瓷無限潮」。瓷本身只是一種材料，關鍵是在新的場景、新的形式下，我們怎樣去演繹它，從而激發出新的浪潮。它難道就不能打破次元，擁有全新的形式和全新的語言嗎？

我們還與藝術家孔祥希達成了合作。我們知道，陶瓷是一種非常堅硬的材質，但如何通過我們的視覺語言和創作，讓它呈現出氣球般軟糯的質感？不求飛黃騰達，但求平安順遂。比如閨蜜之間見面，送上一份積極的、向上的、充滿正能量的禮物，就是這種概念的表達。

如果2025到2035年中國成為全球第一大經濟體，別人一定會問，我們的文化是什麼？它應當根植於我們自身，而不是來自日本、韓國或歐洲的影響。我一直認為，華流纔是真正最厲害的潮流。如今整個社會都很焦慮，我們看着令人不安的新聞，看着焦慮的同齡人，看着別人定義的成功——我們的眼睛太累了，心也太累了。那麼，我們能否讓一個從馬遠的山水與敦煌的祥雲中走出的精靈，帶給我們一種全新的感覺？讓我們迴歸自己，感受內心寧靜的那一刻，從而創造出真正的東方潮玩和東方IP。

大家看到的這個畫面，正是很多潮玩、所有產品最終需要「畫龍點睛」的地方。我們和藝術家在創作時，有意讓雲霧遮住雙眼。為什麼要讓雲霧遮住雙眼？不是看不見，也不是不能視物，而是一種本心的通透，是一種自主的選擇——不接納世俗的紛擾，傳遞一種治癒、自然的慢生活狀態。所以叫「雲霧遮雙眼，心境自然安」。這形成了一個新場景、新用户和新載體，變成一個可以收藏、有温度的情緒精靈——「云云仙」。它能否給我們帶來快樂和歡樂，帶來當下情緒的解壓與治癒感？

這樣就組成了我們自己通過陶瓷，甚至是一個當下的新品類創新視覺語言和概念組成的全新產品梯隊，讓年輕人真正愛上陶瓷，喜歡把玩在手中，在自己的生活里，我相信中華瓷一定會無限潮，所以我們要讓陶瓷和潮玩發生美好關係。美國的迪士尼、丹麥的樂高、日本的三麗鷗，我們要做中國特色的中國潮玩。而我們知道，泡泡瑪特已經在潮玩品類開啟了16年的先河，是行業主導者，也是接受日本和韓國文化的影響。一個人不可以文化復興，但是一群人可以文化復興，我們也希望更多的潮玩品類的參與者一起來做多中國，做中國特色的中國潮玩。

所以在這點上，我們説世界已經很久沒有文化了，而中國文化就是世界文化。一個人不可以文化復興，但一群人可以，我們要向更多的中國文化致敬，因為新一代的創業者「生而中國」，就是「生而全球」，我們對中國文化的信心就是對自己的信心。而最終我相信，瓷器這樣一個宏大敍事的載體終將走上世界舞臺的中心，最重要的是我們要做中國特色的中國潮玩，這樣纔會讓西方、讓國外看到我們之間交融的文化。

「華流纔是最強的！」謝謝！