亞馬遜(AMZN.US)Prime Day今日開啟：線上支出料達263億美元 零售大戰全面升溫

智通財經APP獲悉，當地時間周二，亞馬遜(AMZN.US)第12屆年度Prime Day大促正式拉開帷幕。這場為期四天的購物盛宴將從6月23日持續至26日，較往年慣常的7月檔期有所提前。亞馬遜表示，調整時間是因為今年夏季將迎來世界盃和美國獨立250周年慶典等重大活動。

市場普遍預計，在通脹高企、消費者尋求折扣的背景下，這場促銷將成為檢驗美國消費韌性的重要窗口。

銷售規模預期

根據Adobe Analytics的預測，今年Prime Day期間，亞馬遜及其他競爭對手的線上銷售總額將達到約263億美元，較去年同期增長9%。

Adobe還指出，這一數字將超過2025年「黑色星期五」和「網絡星期一」的線上銷售額總和，反映出Prime Day在零售日曆中日益突出的地位。

美國銀行給出的估算則相對保守，預計這96小時將為亞馬遜帶來約216億美元的商品交易總額，同比增長5%。該行同時提到，亞馬遜部署的AI購物工具有望在活動期間提升消費者參與度和支出。

會員生態與折扣策略雙輪驅動

Prime Day自2015年推出以來，一直是亞馬遜吸納Prime會員的核心引擎。目前，美國Prime會員年費為139美元，可享受快速配送、視頻流媒體等多項服務。據Consumer Intelligence Research Partners統計，截至今年3月，全美Prime會員數量約達2.01億，同比增長3%。

在折扣力度上，Adobe預計今年的促銷水平將與2025年Prime Day大致持平。儘管折扣深度未見顯著擴大，但各大零售商仍試圖藉此刺激消費，覆蓋廣泛的商品品類。

必選消費主導購物車

從熱門品類看，童裝、揹包、午餐盒、冰箱、吸塵器和電動工具等需求強勁。亞馬遜則重點推廣食品雜貨、家居必需品、旅行相關商品及學校用品。隨着當日達服務的持續擴容，Prime會員的必選消費佔比不斷提升。

分析人士認為，在5月通脹率加速至4.2%、燃料價格居高不下的環境中，家庭預算持續承壓，此次活動的銷售結構將為觀察消費者支出模式提供關鍵線索。

沃爾瑪、塔吉特正面對撼

儘管Prime Day是亞馬遜的旗艦活動，競爭對手並未袖手旁觀。沃爾瑪(WMT.US)和塔吉特(TGT.US)已同步推出重疊的促銷活動，令線上客源爭奪趨於白熱化。

數字營銷機構Tinuiti的一項調查顯示，計劃在Prime Day購物的消費者中，近六成也會瀏覽沃爾瑪的優惠，35%打算光顧塔吉特的促銷。不過，市場研究機構eMarketer預計，亞馬遜仍將佔據Prime Day期間全美線上零售支出的約六成，有望創下自2019年以來最高的活動份額，凸顯其牢不可破的電商統治力。