卡夫亨氏(KHC)旗下KD品牌首次跨界進軍拉麪賽道 將於7月在加拿大上市

金吾財訊 | 全球食品巨頭卡夫亨氏(KHC)加拿大子公司宣佈，旗下擁有百年曆史的國民級標誌性品牌「卡夫晚餐」(簡稱KD)將正式跨界進軍拉麪市場。這一重磅舉措打破了該品牌過去長期深耕奶酪通心粉(Mac & Cheese)的傳統格局，旨在通過品類拓展捕捉快速崛起的全球融合飲食商機。

相關行業調研與世界即食麪協會(WINA)的數據顯示，近年來融合風味在北美消費市場持續走紅，其中「芝士拉麪」正成為加拿大增速最快的食品品類之一。

卡夫亨氏此次推出的全新「KD拉麪」系列包含經典芝士、特濃芝士及特辣芝士三種口味。據公司介紹，該系列並未採用傳統的亞洲拉麪調味思路，而是保留了KD品牌幾代人傳承的加拿大切達乾酪核心配方，試圖將本土消費者對經典奶酪的黏性轉化為對新跨界品類的購買力，從而重塑年輕一代的舒適食品消費習慣。

在渠道與營銷策略上，卡夫亨氏此次採取了精準的「場景化」宣發。爲了迎合當下年輕人日益風靡的「便利店深夜覓食」文化，KD品牌宣佈與加拿大7-Eleven達成獨家首發合作。

在7月正式進駐全加各大零售超商和零售大賣場之前，該系列將於6月25日至27日的深夜時段(晚9點至午夜)，在多倫多、温哥華、卡爾加里及温尼伯的指定7-Eleven門店開展限量試吃活動，率先在覈心大都市的年輕消費群體中建立社交媒體熱度。

作為加拿大第二大食品和飲料公司，母公司卡夫亨氏目前市值約270.6億美元。值得注意的是，就在幾天前的6月18日，卡夫亨氏剛剛宣佈了全新的全球運營架構，旨在通過優化組織陣型來加速全球業績增長。

華爾街行業分析師指出，KD拉麪的推出正是卡夫亨氏在新運營架構下，推行「核心資產本土化創新」戰略的典型案例。在傳統包裝食品增長放緩的背景下，卡夫亨氏通過向高頻、高增長的即食麪賽道延伸，不僅能夠有效盤活其龐大的奶酪供應鏈優勢，更有望為公司在2026財年下半年開闢出全新的利潤增長極。