粽子消費熱潮提前爆發 銷量漲超4倍 京東京喜端午好物集中上新

轉自：揚子晚報

端午節歷來是團圓共享、祈福安康的節日，人們既會精心挑選粽子與家人一同品嚐，也會將其作為禮物傳遞祝福。如今，艾草製品、五彩繩等承載端午文化寓意又兼具健康功能的民俗好物，同樣是頗受歡迎的禮贈選擇。與此同時，趁着小長假帶上裝備去露營、騎行，也成為許多人歡度端午的方式。

京東京喜平臺數據顯示，今年端午消費市場呈現出傳統食品創新、民俗文化迴歸、户外出行升溫三大趨勢。其中，粽子從節令禮贈走向日常嚐鮮，榴蓮冰粽等新口味走紅，包裝也更趨實用和設計感。艾草製品、五彩繩等民俗好物借國潮東風迴歸，以精緻禮盒替代傳統粗布，健康與祈福成為送禮新邏輯。户外方面，親子短途遊帶動山地車、滑板車熱銷，輕量化成為升級主流。

依託京東超級供應鏈打造的「源頭直供」模式，京喜讓消費者以實在價格入手產業帶源頭好物，也助力中小商家抓住節令增長機遇。

端午粽子單量暴漲400% 非遺工藝與創新口味雙爆發

今年端午，粽子消費呈現出明顯的「傳統守正、創新出奇」趨勢。在非遺傳承上，嘉興冠興小英齋手工粽三十余年堅持純手工現包、零添加防腐劑，已成為嘉興非遺手工粽的代表。在口味創新上，福建龍海的榴蓮冰粽則選用水晶粽皮包裹真實榴蓮果肉，無論是自享嚐鮮還是端午送禮都是熱門選擇。

這一趨勢在京喜數據中得到了充分印證。今年端午粽子消費熱潮較往年提前4天開啟，整體銷量同比去年農曆同期增長超400%。其中，小英齋非遺手工粽在京喜迎來銷售高峰，6月8日單日成交近萬單，驗證了傳統工藝在當下的市場號召力。龍海榴蓮冰粽在5月22日至6月1日期間成交超10萬單，穩定日銷約1萬單，展現了創新口味的爆發潛力。

從更廣的市場視角來看，粽子品類的口味與包裝也在加速分化。咸粽銷量達到甜粽的3倍，蛋黃肉粽、五花肉粽和醬香肉粽成為全國主流爆款，蜜棗粽、豆沙粽等經典甜粽則在北方市場更受青睞。包裝也在升級，竹筒粽、青綠配色禮盒、竹籃編織、帆布袋等兼具設計感與實用性的新形態，正顯著提升消費者的購買意願。

這兩款爆品的熱銷，正是京喜順應消費趨勢、聯動產業帶的結果。小英齋在京喜平臺上成功觸達了全國年輕消費群體，對嘉興粽子產業帶起到了積極的帶動作用。龍海則依託本地休閒食品產業優勢，藉助京喜將榴蓮冰粽打造為「王牌單品」，極大提振了區域休食產業的生產活力。

艾草錘、五彩繩成端午新寵 國潮新中式驅動民俗消費

今年端午禮贈場景從食品向健康養生工具遷移，國潮新中式驅動消費。艾草錘、五彩繩等兼具健康功能與文化寓意的新品類，正成為端午節禮贈的重要選項。

艾草枕內填優質陳年艾絨，結合符合人體工學的三角支撐結構，既能舒緩頸部壓力，又延續了端午驅邪避疫、祈福安康的傳統習俗。五彩繩既承載「扣住平安、轉來好運」的祝福，又滿足了年輕群體對時尚配飾與情緒價值的雙重需求。

京東京喜數據顯示，2026年艾草相關品類商家成交額增速超130%，艾草枕、艾草錘等養生工具已成為端午熱門搜索詞，其中五彩繩搜索量同比增長超400%，12歲至30歲年輕群體佔比最高。5月13日以來，艾草錘銷量已破萬。對比去年，今年產品更注重送禮屬性，禮盒包裝逐步替代傳統粗布產品，整體競爭力顯著提升。

京喜平臺的「源頭直供」模式，也讓這些產業帶好物從地域特產走向全國市場。南陽某艾草製品工廠位於艾草核心產區，成立十余年，集種植、加工、生產於一體，具備穩定的原材料供應和規模化生產能力，通過京喜將這些艾草以親民價格帶給全國消費者。義烏五彩繩同樣通過該模式走向全國，並在同品質下實現了更具競爭力的價格。

端午小長假催生短途出行需求 高質價比户外裝備迎來熱銷

端午小長假，親子游、露營熱帶動相關裝備銷量攀升。山地自行車、露營車等品類迎來熱銷。

輕量化、高通過性成為全價位產品的共同升級方向。5月13日至6月13日，京喜山地車類目交易額同比增長200%，而營地車類目交易額同比增長19%。其中，天津欣標科技生產的學生山地越野車同期交易額環比增長60%。永康露營車在「京喜甄選」品質認證、流量加持下也成爲了端午前期户外營地車爆款產品。

這些數據背后，是產業帶源頭工廠的紮實功底。天津欣標科技依託北方最大自行車生產基地優勢，代理飛鴿、鳳凰等老字號品牌。永康作為「中國五金之都」，其露營車工廠在供應鏈、成本控制上優勢突出。康作為「中國五金之都」，其露營車工廠在供應鏈、成本控制上優勢突出。

從傳統食品的創新表達，到民俗文化的國潮迴歸，再到短途出行催生的户外裝備熱，京喜始終圍繞消費者真實需求，把產業帶源頭的品質好貨以實在價格送到用户手中。

即日起，用户打開京東APP搜索「京喜端午節」，進入端午主會場，可選購低至85折的精選粽禮，參與6月17日至18日1元「驚喜」好禮活動。