【最全】2026年播客行業上市公司全方位對比（附業務佈局匯總、業績對比、業務規劃等）

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轉自：前瞻產業研究院

行業主要上市公司：騰訊音樂（01698.HK）；嗶哩嗶哩（09626.HK）；網易雲音樂（09899.HK）；荔枝（LIZI）等。

本文核心數據：播客行業上市公司匯總；業務佈局；業務規劃。

1、播客行業上市公司介紹

目前，我國播客行業上市公司較少，涉及播客業務的主要上市企業有騰訊音樂、嗶哩嗶哩和網易雲音樂，這些企業均在香港上市。在業務佈局上，三家企業呈現出差異化路徑：騰訊音樂通過整合懶人暢聽、收購喜馬拉雅並聯動閲文集團IP資源，構建了從上游內容生產到下游分發的全鏈條音頻生態，形成了涵蓋播客、有聲書、廣播劇的綜合性音頻矩陣；嗶哩嗶哩的播客內容主要依託UP主的視頻創作生態以「視頻化播客」形式延伸存在，平臺雖設有音頻分區但尚未形成獨立商業模式；網易雲音樂則在App內設立獨立播客板塊，通過「播客原創計劃」扶持創作者，並藉助算法推薦將播客與音樂、有聲劇融合分發，依託社區氛圍培育用户互動習慣。

整體而言，當前上市企業的播客業務多作為其泛娛樂內容生態的組成部分，其中騰訊音樂的佈局最為完整，而嗶哩嗶哩和網易雲音樂仍處於探索或培育階段。

2、播客行業代表性公司介紹

中國播客行業的代表性企業主要涵蓋內容生產、平臺運營與技術服務等核心環節：北京若初文化以《日談公園》等脱口秀節目為核心，深耕青年文化內容並獲騰訊音樂投資；上海JustPod定位為企業音頻服務商，擁有國內最大的原創播客矩陣並拓展全球化合作；深圳聲動活潑專注深度商業與科技內容，打造廠牌化運營並通過多元方式探索商業化；寧波追光網絡旗下的小宇宙APP作為中文播客核心分發平臺，以社區生態和「人+算法」機制成為多數創作者的首選；上海麥克風文化傳媒運營的老牌平臺蜻蜓FM則發展爲綜合音頻應用。

從中國播客代表性企業的註冊地分佈來看，北京憑藉深厚的人文底藴和內容創意資源，聚焦上游內容生產，孵化出《日談公園》等頭部節目；上海、浙江和廣東則在中游平臺側發力顯著，上海是綜合音頻巨頭喜馬拉雅的總部所在地，浙江孕育了深受年輕聽眾喜愛的垂直平臺小宇宙（寧波追光網絡）以及音樂社區向播客拓展的網易雲音樂，廣東則坐擁以UGC音頻社區和語音直播為特色的上市公司荔枝。

3、用户播客應用偏好變化

根據JustPod發佈的《2024中文播客新觀察報告》，2024年使⽤⼩宇宙App的聽眾⽐例較2022年有所提升，⽽使⽤其余⾳頻平臺的⽐例均有下滑；其中，Apple播客和喜⻢拉雅分別下降了9.5%和9%。57.4%的聽眾有同時使⽤2個及以上⾳頻平臺的習慣。總結用户訪談發現，⼏乎所有聽眾對⼩宇宙App的使⽤體驗表⽰滿意，並認為相較於Apple播客，「開放評論區功能」聽眾來説是⼩宇宙App的最⼤亮點。

4、中國播客市場參與者最新動向

喜馬拉雅、荔枝等傳統音頻平臺，以及QQ音樂、網易雲等音樂流媒體均佈局了播客領域，同時，除了小宇宙外，亦出現了汽水兒、快艇等新應用。隨着播客逐步破圈，以視頻內容為主的抖音、B站、小紅書、微信視頻號等平臺也開始試水播客。另外，相比內容平臺發力播客，爭奪用户的「耳朵時間」，諸如字節、騰訊這一類的科技公司押注AI播客工具，其野心並不僅限於內容本身，而是通過降價創作門檻、標準化內容生產以及綁定分發渠道，將播客轉化為可「流水線」生產和複製的信息。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國網絡直播行業商業模式創新與投資機會研究報告》。

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