AI全面入侵后，遊戲產業「慌」了

6月份，2026年夏日遊戲節在洛杉磯舉辦，匯聚了卡普空、Square Enix、EA、育碧、世嘉等數十家全球頂尖遊戲廠商，發佈了超過50款遊戲的最新消息。

《黑神話·悟空》在兩年前引發的3A熱潮有些「冷場」。本次夏日遊戲節上，全球傳統3A大廠普遍呈現出保守傾向，發佈內容幾乎被老IP與續作包攬。騰訊代理的《穿越火線：潛伏》也在押注全球化老IP。

沒有辦法，有研究表明，3A級遊戲不僅需要大量的時間和資源來製作，而且其需求也在下降。更有意思的是，研究還表明，TikTok和YouTube等社交媒體正在與沉浸式3A遊戲大作搶奪玩家注意力。

當然，不止3A遊戲，當互聯網娛樂空前繁榮，整個遊戲賽道的流量急轉直下。

伽馬數據顯示，2025年上半年TOP100手遊買量成本同比增長86.6%，獲客成本持續走高。TOP10頭部遊戲整體用户規模下滑，僅少數新品實現正向增長。步入AI時代，抓人眼球、殺時間的內容越來越多，遊戲行業只會越來越冷寂。

高成本、高體量、高質量的遊戲，似乎正在失去存在的意義。

產能爆炸：AI 滲透遊戲全產業鏈

對比整個內容生產賽道，遊戲被AI衝擊得更為全面。在製作工序上，其生產過程與小説、劇集一樣被AI顛覆。中國音數協遊戲工委數據顯示，AI在中國遊戲研發端的整體普及率已高達86.36%。

具體來看各大遊戲公司。

三七互娛自研大模型，AI美術資產佔比超80%；貪玩遊戲素材生成滲透率超85%；2025Q4網易智選投放AI素材佔比已超80%；騰訊VISVISE已應用於近100個遊戲項目，包括《和平精英》《王者榮耀》《PUBG Mobile》。

有意思的是，遊戲廠商不僅在用AI製作遊戲，AI的玩法還成了一些遊戲的重點形式與內容，且在遊戲創新性越來越低的當下，生出一絲新鮮感。比如在社交平臺上小規模出圈的《歷史模擬器：崇禎》《森盒》，兩款都試圖把 AI作為玩法本身。

《崇禎》的玩家扮演崇禎寫詔書，AI幫忙潤色，根據玩家給出的詔書內容來推演治國走向；《森盒》則是一款「AI裝修」遊戲，一條「奶油風房間四種佈局切換」的視頻，在小紅書、Instagram、TikTok累計播放量上億。

AI甚至一路擴展到遊戲NPC。這兩年，年輕人對社交的需求一路降低，AI陪伴概念大火。伽馬數據的調研顯示，約 60.1%的玩家更偏好獨自進行遊戲，AI智能NPC在這類內向型玩家群體中展現出很大潛力。

2025年初，《和平精英》應用AI能力，陸續推出了具備長期記憶功能的AI隊友。截至今年3月，《和平精英》所有AI NPC玩法的累計體驗用户數已達1.1億，最高周末活躍用户數達1770萬，單局消息互動量達70條，麥克風開啟率近75%。

AI製作、AI玩法、AI隊友……隨着遊戲賽道被AI攻佔，這究竟意味着什麼？

首先，AI製作無疑改變了遊戲的開發成本、開發周期。過去幾年，遊戲的上線時間實際上在不斷拉長，根據Unity，2022年平均上線一款遊戲時間為218天，2023年上升到304天。

AI普及之后，遊戲生產逐漸變得「快速」。

三七互娛就曾公開過，美術AI每周產出3萬+圖片和3000+模型，每周生產AI視頻超80條、AI音頻200余條。「南方都市報」報道，AI能讓一個遊戲項目的周期從30天壓縮至一周內。

生產端的改變，催生了整個賽道的「爆炸式」供應。

《2026遊戲業現狀報告》顯示，全球新遊供給端爆發式增長，2025年全年新遊發佈數量達22.5萬款，日均上線新遊617款。但與整個內容行業一樣，AI變得無處不在，Steam平臺上明確標註使用生成式AI技術的遊戲已突破1萬款，約佔平臺遊戲總數的8%。

玩家逐漸有些審美疲勞，遊戲的付費率本來就要大於小説、短劇，一些策略遊戲（SLG）的ARPPU（每付費用户平均收入貢獻）甚至超過40美元，「氪金黨」對AI的接受程度不高，部分AI製作的遊戲被玩家大肆吐槽。

2025年度爆火遊戲《光與影：33號遠征隊》就被指在開發初期曾用AI生成臨時佔位紋理素材。Reddit、NGA、Steam評論區等玩家社區里，許多AI原生遊戲被吐槽「AI味過重」「玩法縫合怪」。

更重要的是，AI引發的全內容賽道盈利分化，在遊戲行業表現得尤為慘烈。數據顯示，全球範圍內，遊戲市場全年80%的收入增長集中於榜單前50款遊戲。絕大多數 AI 加速生產的遊戲，從上線的第一天起就註定了命運。

然而，就在遊戲廠商們用 AI 互相卷死對方的時候，整個互聯網娛樂市場的資金流向，已經發生了巨大轉向。根據 Sensor Tower 的最新數據，2025年，全球非遊戲應用的IAP 收入第一次超越遊戲應用，成為移動互聯網最大的收入來源之一。

相比五年前，非遊戲應用的內購規模幾乎增長了三倍；而僅2025年一年，其同比增速就達到 21%。曾經作為移動互聯網現金牛的遊戲行業，年同比增長只有1.3%，幾乎陷入了停滯。

AI製作、AI玩法、AI隊友……AI並沒有讓遊戲變得更好，它只是讓遊戲變得更多、更快、更平常了。

當AI將所有內容的生產成本拉平，甚至一些短劇都在遊戲化，誰能用最短的時間從用户手里賺到最多的錢，誰就會成為最終的贏家，遊戲廠商絲毫不敢放慢速度。

全民抵制：玩家、從業者、廠商的集體焦慮

就在AI席捲各行各業時，本已「享受」到科技進步的遊戲行業，率先發起了對AI的抵制。早期，遊戲市場的主流商業模式逐漸向好萊塢大片看齊，頭部公司投入資金，垂直團隊長期開發，然后往全球市場營銷。

AI時代，讓遊戲在一定程度上失去「工藝」屬性。

全球範圍內來看，AI「抵制」風波中，包括廠商、從業者、玩家。其中，玩家的心思最好理解，據悉，當前有些玩家對AI遊戲的「厭惡」已經到了草木皆兵的程度，一些遊戲社區，只要某款遊戲「有點像 AI」就會掀起腥風血雨。

典型的例子是《光與影：33號遠征隊》。2025年TGA頒獎禮上，該遊戲一舉斬獲「年度最佳遊戲」與「最佳出道作」兩項大獎。但很快，有玩家發現其在開發過程中使用AI，剛到手的獎盃被主辦方宣告收回。

2025年2月，Steam玩家發起請願，要求平臺增加AI過濾功能。

從業者方面，「抵制AI」與行業生存息息相關。AI的出現，引發了全人類的「失業」恐懼，遊戲行業里的這份恐懼已經變成現實，據不完全統計，歐美遊戲行業在2022年到2025年間共裁員超過45000人。

索尼、Xbox、EA、Epic Games、育碧……紛紛開啟裁員計劃，曾經被認為是遊戲行業最具創造力和不可替代性的工種「美術崗位」成為裁員風暴的中心，歐美地區引以為傲的3A遊戲工業體系正加速崩塌。

然而，遊戲廠商為什麼要「抵制」AI，明明AI可以大幅度降低生產成本？

2026年4月，全球最大的遊戲開發者大會GDC舉行。Panic聯合創始人Cabel Sasser、Finji聯合創始人Adam Saltsman和Rebekah Saltsman、Black Tabby Games等多家知名遊戲廠商明確表態拒絕使用AI。

站在遊戲廠商的角度，AI帶給它們的紅利沒有外界想象得那麼多。

據悉，Google DeepMind 發佈世界模型 Genie 3 實驗性原型時，多家遊戲公司的股價還因此下跌：引擎公司 Unity 大跌 21%、UGC 遊戲平臺 Roblox 跌逾 12%。Take-Two 也下跌了 10%，這家遊戲公司正在開發史上成本最高的開放世界遊戲《俠盜獵車手6》。

這兩年，遊戲行業寒冬已然來臨。

2026 年初，遊戲行業分析師 Matthew Ball表示，全球遊戲投資正在滑向近十年來的低點。時至今日，相比 2021 年的高峰時期，流向遊戲工作室的投資額已經縮水了85%，甚至跌破了 2019年的水平。

一些遊戲工作室爲了吸引資本注意，不斷強調「手搓」模式的重要性。

去年年底，比利時遊戲公司拉瑞安（Larian）創始人斯文·文克（Swen Vincke）因為提到AI生成，被無數玩家抨擊。斯文·文克緊急發佈聲明：工作室目前有72位藝術家，其中 23 位是概念藝術家，且仍在繼續招聘。

「手搓」似乎成了一家遊戲廠商最珍貴的稀缺資源。

另一方面，遊戲玩家對AI的反感直接影響了遊戲消費，這或許也是遊戲廠商最在意的一點。

根據Circana的調查數據，約25%的玩家表示，如果一款遊戲使用生成式AI來製作畫面、對話、音樂或配音，他們購買該遊戲的可能性會降低。這一比例較2024年的22%再度上升，成為懸在整個遊戲市場上空的「達摩克利斯之劍」。

同時，「手搓黨」「技術黨」的含金量直線上升。

Omdia表示2025年全球遊戲行業收入達2340億美元，約710億美元流向技術供應商，佔遊戲市場總價值超30%。一些獨立遊戲開發者開始在Steam上標註：「本遊戲全部內容由人類手工創作，未使用任何生成式AI。」

曾經，遊戲行業是技術進步最狂熱的信徒。追逐過每一次顯卡升級，擁抱過每一次引擎革命，致力於用技術讓天馬行空的夢想照進現實。直到這一次，整個遊戲賽道驚恐地發現，想要吃掉夢想的，正是技術本身。

這是21世紀最黑色幽默的一章。

擰巴求生：一邊反 AI，一邊押注AI副業

儘管目前的遊戲行業，從開發者到玩家掀起了聲勢浩大的「反 AI 浪潮」，核心遊戲內容領域對 AI 的使用邊界不斷收緊，但面對未來AI大趨勢，想要站在全球科技前沿的遊戲廠商們不得不一邊警惕，一邊瘋狂押注。

不完全統計，巨人網絡集團股份有限公司、遊族網絡股份有限公司、愷英網絡股份有限公司、三七互娛網絡科技集團股份有限公司等A股遊戲公司，均在2026年一季報中明確要加大AI研發投入與應用力度。

畢竟，AI對一些成本投入巨大的遊戲，有直接的降本效果，比如3A遊戲。

2026年4月，摩根士丹利發佈的深度報告測算，生成式AI可將3A級大型遊戲開發成本削減44%，釋放約220億美元的行業增量利潤空間，全球遊戲消費支出中超20%的投入將通過AI實現效率升級。

需要注意的是，遊戲廠商的AI基因未必只應用在遊戲上，隨着AI概念市場的壯大，遊戲廠商在主業流量下降、增長焦慮后，開始到處培養AI副業：AI智能體、漫劇、數字人……當然，這些副業基本都是爲了填補營收空白。

典型的例子是中手遊。

2026年5月，中手遊與愷英網絡推出面向全球休閒遊戲市場的一站式AI智能體GamePartner.AI。據悉，GamePartner.AI是一套面向遊戲從業者的智能協作平臺，已正式開啟國內首批開發者招募，往后會陸續在全球上線。

據中手遊發佈的截至2025年12月31日止年度全年業績公告，公司全年總收益約人民幣13.9億元，同比減少27.98%；年內淨虧損約14.77億元，同比收窄30%。GamePartner.AI在某種程度上，寄託了中手遊未來的生存希望。

其次，AI漫劇成了很多遊戲廠商在AI時代的最佳副業選擇。

一方面，遊戲廠商在AI漫劇製作上有天然的技術優勢。另一方面，遊戲廠商有大量的頭部IP儲備，入局漫劇本身就有一定的流量基礎，此前，由遊戲《三角洲行動》改編的漫劇《氣運三角洲，我憑操作吊打全球》上線29小時播放量破2億。

《三角洲》火了之后，市場上出現了大量「蹭遊戲IP」的AI短劇。包括但不限於《GTA》《最后生還者》《賽博朋克2077》《我的世界》《Roblox》。ADX行業版數據顯示，劇名中帶有「三角洲」的短劇或AI劇漫劇，已有超過60部。

與此同時，當代年輕人的娛樂注意力正加速從傳統重度遊戲中分流，碎片化、強劇情、低門檻的內容形態成為新寵。短劇遊戲化、遊戲短劇化的雙向融合已成為遊戲市場中的一大主流風向。

短劇通過引入分支劇情、選擇互動、數值養成等遊戲元素，打破了傳統影視的單向觀看模式；遊戲則借力短劇的強敍事鈎子和傳播特性，大幅降低了用户進入門檻。這種跨界天然融合，一度是遊戲廠商爭奪碎片化流量的新抓手。

數據顯示，早在2024年全球短劇遊戲銷量達243.57百萬份，平均售價爲7.14美元/份，毛利率約70%-90%。根據QYResearch報告出版商調研統計，2025年全球短劇遊戲市場銷售額達到了136億元，預計2032年將達到359.7億元，年複合增長率（CAGR）為15.1%。

騰訊、網易、邊鋒網絡、深圳豹亮、靈創互娛、輕舟互娛、高熱遊戲、武漢多比特、三七、益世界、廣州樂牛、冰川網絡……基本都在入局短劇賽道。三七互娛遊戲《大店小二》就在模仿短劇搶眼風格，包括經典短劇元素「穿越」「激活系統」「贅婿」。

這些「現成」的AI副業既可以滿足遊戲廠商的AI野心，又能先賺一波快錢。

因為，中國音數協遊戲工委2025年發佈的《遊戲企業AI技術應用報告》調研顯示，22.7%的遊戲企業認為投資AI技術性價比偏低，算力採購、人才薪資、模型訓練的持續投入，讓不少企業陷入「不投入則落后，投入則虧損」的兩難局面。

這是一場註定擰巴的戰爭。因為技術從來不是敵人，它只是放大了行業原本就存在的所有問題。

未來的遊戲行業，或許會分裂成兩個世界：一個是少數堅持手搓的「藝術孤島」，用昂貴的價格和漫長的周期，迎合真正熱愛遊戲的人；另一個是AI驅動的「流量海洋」，用無盡的短劇、遊戲，填滿玩家碎片化時間。

本文來自微信公眾號 「道總有理」（ID：daotmt），作者：道總，36氪經授權發佈。