PS5、Switch2紛紛漲價：誰在推高遊戲機成本？

轉自：中國經營報

    中經記者許心怡吳可仲上海報道

    遊戲機越賣越便宜，這曾是業內持續數十年的慣例。但如今，市場卻迎來了不同尋常的行情。

    近期，索尼、微軟、任天堂以及Valve先后宣佈上調旗下游戲硬件產品售價，涉及PlayStation5、Xbox Series X/S、NintendoSwitch2以及SteamDeck等遊戲主機和掌上游戲機。

    「在我印象中，幾乎沒有出現過遊戲機集體漲價的情況。」遊戲產業時評人張書樂對《中國經營報》記者表示，漲價與全球存儲器供應趨勢密切相關，相關硬件成本上升最終傳導至終端產品價格。

    集體漲價

    遊戲機廠商往往通過硬件低利潤甚至虧損銷售的方式擴大用户規模，再依靠遊戲銷售和平臺分成實現盈利。因此，在遊戲機產品生命周期內持續降價，以刺激需求增長，是行業內的慣常做法。

    然而，在AI基礎設施建設持續升溫的背景下，包括存儲器在內的關鍵零部件價格上漲，正在向消費電子產業鏈傳導，並給遊戲機廠商帶來新的成本壓力。

    5月28日，Valve在Steam官網宣佈掌上游戲機Steam Deck OLED恢復供貨，並上調價格——原價549美元的Steam Deck OLED（512GB）售價789美元，原價649美元的SteamDeck OLED（1TB）售價949美元。

    上述兩種不同內存規格的SteamDeck OLED價格漲幅分別超過43%和46%。Valve方面表示，遊戲機本身並沒有任何變化，漲價是由於「當前的組件成本狀況，以及整個行業面臨的其他全球性物流挑戰」。

    今年2月，Valve在SteamDeck網站上提示：「由於內存及存儲裝置短缺，SteamDeck OLED可能會在某些地區出現間歇性缺貨。」據悉，彼時這款掌上游戲機已經在美國及其他一些市場缺貨數日。

    不僅如此，Valve還在今年2月宣佈推迟主機SteamMachine、VR頭顯Steam Frame以及手柄Steam Controller的發售。「（自去年11月公佈這些產品以后），整個行業面臨的內存和存儲器短缺問題迅速加劇。這些關鍵零部件供應有限且價格持續上漲，使得我們必須重新評估產品的發貨計劃和定價策略（尤其是Steam Machine和SteamFrame）。」

    在遊戲硬件領域，Steam相關產品的價格上漲並非個例。

    5月8日，任天堂披露2026財年（2025年4月1日—2026年3月31日）業績的同時，宣佈了遊戲機漲價政策——Switch2在日本、美國、歐洲的價格將分別上漲10000日元、50美元、30歐元。

    4月2日，索尼旗下游戲硬件PlayStation5、PlayStation5Pro以及PlayStation Portal在全球價格上漲，整體漲幅在20%左右。索尼方面稱，此次調價「基於全球經濟環境持續面臨壓力」，此舉是保障未來持續提供創新、高品質遊戲體驗的必要措施。

    而在2025年4月，PlaySta-tion5部分產品的價格在歐洲、澳大利亞和新西蘭等市場已經經過了一輪上漲。

    2025年10月，微軟旗下主機Xbox Series S和Xbox Series X在美國市場的建議零售價上漲，漲幅分別達到20—70美元。微軟方面表示，此次調價是受宏觀經濟環境變化的影響。

    不尋常的行情

    遊戲機漲價本就罕見，而廠商集體上調價格更是顯得不同尋常。

    「在我印象中，幾乎沒有出現過遊戲機集體漲價的情況。」張書樂對記者表示。

    遊戲廠商推出遊戲機，本質上是爲了鋪設平臺，后續通過該平臺售賣遊戲、授權第三方發行，以此賺取收益。「遊戲主機的營收主要靠賣遊戲，主機甚至可以低於成本價發售。除非遊戲主機商承受不了成本，非萬不得已不會漲價。」張書樂説道。

    2025年，任天堂Switch2上市。在Switch2熱銷背景下，任天堂2026財年營業收入首次突破2萬億日元大關，較上一財年增長98.6%至2.313萬億日元。然而，其毛利率為39.3%，下降了21.7個百分點。任天堂方面表示，隨着Switch2的推出，硬件銷售在整體銷售中的佔比大幅提高，且Switch2的利潤率低於Switch，在硬件銷售中佔據了較大比重，因此其毛利率大幅下降。

    長期以來，遊戲主機往往越賣越便宜——發售價格最高，售價隨着時間推移下降。「構成遊戲主機的主要硬件通常會隨着技術迭代和規模效應逐步成熟，長期呈現成本下降趨勢。尤其是芯片產品，在製程進步和產能擴張帶動下，歷史上往往會經歷價格回落。」張書樂表示，一款次世代主機大約「在線」5—10年。在其配置大體不變的情況下，價格會越來越低。

    而此次遊戲機價格集體上漲，是因為遭遇了意外情況——相關零件價格上漲。其中，AI算力擴張帶動存儲器需求增長，壓縮DRAM及其他產品產能並使其價格上漲。這是遊戲機成本上升的重要因素之一。

    信息技術諮詢公司IDC報告指出，受AI服務器部署加速、大型雲服務商持續加大投資、部分AI項目擴張等因素的影響，AI基礎設施投資正在加速增長。2025年第四季度，AI基礎設施支出達到899億美元，較2024年第四季度增長62%。這意味着市場對加速計算、高性能存儲、配套網絡基礎設施等硬件的需求處於高位。

    因此，全球半導體市場正經歷一場變革。IDC預測顯示，全球半導體產業營收將在2026年突破1萬億美元大關，達到1.29萬億美元，較2025年的8428億美元增長52.8%。

    其中，存儲器市場正處於這輪變革的核心位置。IDC預計，2026年DRAM（動態隨機存取存儲器）市場收入將接近2025年的3倍，達到4186億美元。增長動力主要來自超大規模雲服務商和AI基礎設施提供商對高帶寬內存以及DDR（雙倍數據速率）內存的強勁需求。

    半導體諮詢機構TrendForce文章指出，在圖形內存（Graphics DRAM）領域，內存成本的上漲對筆記本電腦和遊戲設備的需求造成壓力，而GDDR（圖形雙倍數據速率）產品獲得的產能分配仍然有限，持續制約市場供應。因此，預計2026年第二季度相關產品價格將進一步上漲。

    「本次集體漲價與全球存儲器供應趨緊密切相關，相關硬件成本上升最終傳導至終端產品價格。」張書樂説道。

    據悉，Switch2採用LPDDR5X內存，而PS5和Xbox Series X則使用GDDR6統一內存架構，雖然產品類型和用途有所不同，但均屬於DRAM存儲器體系，受到存儲器市場供需變化的影響。在存儲器產業鏈整體供需趨緊的背景下，遊戲主機硬件成本面臨上升壓力。

    TrendForce2025年的報告指出，預計在2026年，內存模組佔任天堂硬件總成本的21%至23%，索尼和微軟內存成本佔其硬件物料清單成本的比例將超過35%。其認為，在存儲器成本高企的背景下，遊戲機廠商通過降價刺激需求的傳統策略正面臨挑戰。如果存儲器供應和價格無法恢復穩定，主機市場增長可能趨於停滯。

    不必「搶購焦慮」

    遊戲機集體漲價，是否意味着遊戲這項娛樂活動開始變得奢侈？

    「不得已提高售價，説明主機廠商已承擔不起低價帶來的財務壓力。」張書樂説道，「但是，主機遊戲並不會因此而漲價，甚至主機廠商可以通過推出遊戲特價的方式來彌補主機售價的‘差價’。主機遊戲本身會越來越便宜。」

    張書樂還提到，平臺會員訂閲制正在興起，消費者可以用更低的成本體驗到部分買斷制遊戲。

    另外，遊戲機價格上漲，甚至未來仍存在進一步調價的可能，並不意味着消費者需要因此產生「搶購焦慮」。張書樂認為，是否購機最終仍應取決於個人需求。對PlayStation5、Xbox等已上市多年的產品而言，其核心目標用户大多已經完成購買，本輪漲價對存量玩家換機需求的影響相對有限；而對於首次接觸主機遊戲的新用户，如果近期確有購買計劃，在存儲器價格短期內仍處於上漲周期的背景下，提前購機具有一定合理性。

    不過，在張書樂看來，相較於索尼和微軟，任天堂面臨的壓力可能更大。作為初上市產品，Switch2的潛在購買者中包含大量希望從初代Switch升級的用户，價格上漲可能提高換機門檻，進而影響新品滲透速度和市場擴張節奏。

    TrendForce方面認為，PS5和Xbox Series進入生命周期后期，Switch2則仍處於依靠新品效應拉動銷量的階段，主機廠商通過降價促銷刺激需求的空間正在縮小，這可能對消費者購買意願形成壓力。