部分溢價500%！世界盃還沒開賽，一場「盲盒理財」已在二手平臺上演

編者按：世界盃從來不只是足球。它是一場為期一個月的集體情緒演習，而我們的參與方式，正從「看」轉向「買」，我們在用消費確認自己仍然擁有熱愛的能力。在2026年世界盃期間，《消費者報道》將推出《看球消費學》系列報道，捕捉足球盛宴背后的消費新景觀。⚽️

2026年美加墨世界盃即將在6月12日（北京時間）開賽，本屆世界盃也迎來史上最長賽事周期，總決賽時間在7月20日（北京時間）。隨着賽事臨近，與世界盃相關的商品持續升溫。

《消費者報道》記者注意到，在傳統球衣、足球之外，以盲盒形式出現的世界盃IP衍生品正成為年輕人的新寵，並催生出一個價格波動劇烈、交易活躍的二級市場。

多個潮玩品牌紛紛推出世界盃主題盲盒，部分熱門款式在二手交易平臺溢價超過500%，市場熱度顯著。

多品牌推出世界盃盲盒

隨着美加墨世界盃腳步漸近，圍繞FIFA授權商品的商業競爭已全面升級。據FIFA披露數據，2023—2026年周期總收入預計達110億美元，較上一周期增加45億美元。

從當前市場趨勢來看，世界盃爆款品類已不再侷限於球衣、足球、玩偶等傳統商品，而是向更具潮流屬性的盲盒方向延伸。

《消費者報道》記者統計發現，目前泡泡瑪特、名創優品、聚星動力、ZURU均已推出多款世界盃主題盲盒，市場熱度正酣。

近日，記者對7款熱銷的世界盃主題盲盒進行了梳理，發現產品形態涵蓋手辦、玻璃杯、掛繩、玩偶掛件、毛絨公仔掛件等多種品類，銷售形式以套裝或單品（盒）為主。其中，價格最低的為名創優品YOYO SURE WIN穩穩贏系列手辦盲盒，129元/套（含3個）；價格較高的為泡泡瑪特足球迷你包盲盒及長掛繩盲盒，均為129元/個。

其中，較受年輕消費者青睞的為名創優品於5月推出的YOYO SURE WIN穩穩贏系列手辦盲盒，全套包含1個固定款及10個普通款。

「以名創優品自有IP YOYO形象為核心進行主題化創作，旨在為用户提供趣味化的觀賽陪伴體驗。」名創優品方面在接受《消費者報道》記者採訪時表示，該手辦盲盒屬於他們基於世界盃賽事氛圍及消費者對「應援」「看球搭子」等情感需求的洞察。

泡泡瑪特作為潮玩頭部品牌，亦未缺席這一賽道，推出了拉布布THE MONSTERS × FIFA World Cup 2026聯名系列，產品線覆蓋搪膠毛絨公仔、足球迷你包盲盒、長掛繩盲盒、開瓶器冰箱貼盲盒、搪膠毛絨掛件、迷你掛件燈盲盒等，滲透年輕人日常生活的多個消費場景。

聚星動力則與「元隆元創」合作，為阿根廷、葡萄牙、法國、西班牙等多支國家隊開發、生產官方衍生品。

此外，玩具品牌ZURU Ballers推出的世界盃系列收藏玩具在亞馬遜售價19.99美元，月銷量已突破7000件。該系列採用盲盒形式，每盒含2個知名球星（包括姆巴佩、梅西等）的標誌性進球動作手辦。為營造賽事氛圍，部分盲盒額外附帶迷你足球、球員海報及隱藏款世界盃配件。更值得關注的是，每盒均附一塊足球場拼圖組件，集齊所有組件可拼成完整球場。這一設計將單次購買行為轉化為「集郵式」復購邏輯，刺激消費者持續消費。

部分款式二手溢價超500%

記者注意到，名創優品YOYO SURE WIN穩穩贏系列手辦盲盒推出后，在消費端引發了搶購熱潮，部分款式在二手平臺溢價超過500%。

《消費者報道》記者走訪廣州地區多家名創優品門店，店員均表示該系列已售罄，補貨時間尚不確定。「該系列不單獨出售，以套裝形式銷售，包含1個固定款和2個普通款，售價129元一套。」按此計算，單隻均價約43元。

對於缺貨情況，名創優品方面表示，公司已啟動補貨及調配計劃，「具體的到貨時間及門店分佈信息，請以官方信息發佈爲準。」

在二手交易平臺上，YOYO SURE WIN 穩穩贏手辦盲盒部分款式溢價明顯。其中，阿根廷款被炒至260元，溢價超過500%。另有賣家向《消費者報道》記者透露，剛以269元成交阿根廷款，溢價高達525%。

名創優品方面表示，溢價現象源於產品稀缺性與用户熱情的共同作用。「我們建議消費者通過官方渠道購買，避免因非理性溢價產生不必要的消費成本。」

值得注意的是，該系列以套裝形式發售（含1個固定款+2個普通款），定價129元；而款式相近的YOYO萌趣歪頭系列單隻售價僅為29元。

名創優品方面指出，這款產品屬於公司的一次創新嘗試，在包裝設計、手辦尺寸、細節工藝及主題呈現方面均更為複雜和豐富，更適合作為球迷群體的「看球搭子」或禮品組合。定價與銷售形式的設計，是基於對消費者喜好的持續研究，旨在在確定性展示與盲盒驚喜感之間尋求平衡。

無獨有偶，泡泡瑪特的拉布布THE MONSTERS × FIFA World Cup 2026聯名系列同樣受到市場追捧。其售價599元的LABUBU「Catch the Win」典藏款搪膠毛絨公仔發售當日即告售罄。得物App顯示，該產品發售次日最高成交價達718元，溢價119元，漲幅近20%。但目前價格已趨於平穩，維持在590元左右。

在此次泡泡瑪特配套推出的盲盒類產品中，多數單品溢價在10元至40元之間，整體漲幅有限，但交易活躍。其中，隱藏款較為搶手——原價129元的拉布布THE MONSTERS × FIFA系列足球迷你包盲盒，其隱藏款「加冕時刻」目前售價約450元，雖較前期有所回落，仍溢價約248%。

世界盃引爆情緒消費

本屆美加墨世界盃首次擴軍至48支球隊，共104場比賽，賽事周期長達39天，較上屆賽程延長34%。參賽規模、比賽場次、賽事周期全面擴容，意味着贊助商擁有更長的營銷窗口期，世界盃整體商業化運營空間顯著增大。

從收入結構來看，根據FIFA年度報告披露的2023—2026年周期預算，相關授權商品的商業等收入約110億美元，其中轉播權收入約43億美元，門票及款待收入約30.97億美元，授權收入約6.69億美元。儘管授權收入體量相對有限，僅佔約6%，但其戰略地位預計將被進一步強化。

另外，綜合多家體育行業媒體及研究機構測算，本屆世界盃贊助收入預計在24億美元至30億美元之間（約合人民幣160億元至200億元），較往屆顯著提升，有望創歷史新高。

而當世界杯與情緒消費交匯，抽盲盒、拆卡、收集隱藏款，已成為年輕群體流行的消費行為模式，情緒價值正逐步超越功能價值。世界盃恰恰是較典型的消費場景——他們購買的並非玩具、盲盒、玻璃杯或貼紙本身，而是那一份「參與感」。

不過，《消費者報道》記者亦注意到，除個別款式遭熱炒外，目前大部分世界盃聯名產品價格整體趨於平穩。

曾操盤多場體育賽事營銷的業內人士王利對媒體表示，這一差異主要源於兩方面原因：一是2022年阿根廷奪冠帶來的情緒峰值難以複製；二是當前距2026年開賽仍有一定時間，球迷情感尚未集中釋放。

那麼，開賽在即，你會購買世界盃周邊嗎？