衍生品開售3小時銷售額超2200萬元，《凡人修仙傳》會是下一個「哪吒」嗎

（來源：北京商報）

在國產動畫IP商業化競爭愈發激烈的當下，動畫連續劇《凡人修仙傳》展現出長效穩健的商業生命力。該作品近期攜手文創品牌銅師傅推出系列聯名衍生品。銅師傅官方數據顯示，該系列衍生品正式開售僅5分鍾，全渠道銷售額突破1000萬元，3小時全渠道銷售額超2200萬元，后續熱度持續攀升，3天總銷售額超4066萬元。

動畫連續劇《凡人修仙傳》粉絲趙先生告訴北京商報記者，「爲了搶到心儀的產品，我早早蹲在直播間，我預料到會有很多人搶，但沒想到這麼多，直播間六千五百多人同時在線，現貨產品5分鍾就全被搶光」。

此次與銅師傅的聯名爆火，並非動畫連續劇《凡人修仙傳》衍生品市場的首次出圈。就在去年，它攜手郎宙推出「重返天南」系列角色衍生品眾籌項目。該眾籌項目上線29.5小時銷售額便突破1000萬元，最終眾籌金額定格在4025.37萬元，一舉超過電影《哪吒2》眾籌金額，創下彼時國產動畫衍生品眾籌金額最高紀錄。

憑藉紮實的受眾根基與優質的內容口碑，動畫連續劇《凡人修仙傳》與眾多高端品牌先后合作，跨界聯名覆蓋高端白酒、輕奢珠寶、國民消費等多個領域。

北京社會科學研究院研究員沈望舒表示，「動畫連續劇《凡人修仙傳》的衍生產品之所以成功，與其產品高度契合消費者的細分需求密不可分。當前衍生品市場競爭激烈，眾多IP競相拓寬品類及受眾群體，卻忽視了對特定群體的細分需求。動畫連續劇《凡人修仙傳》衍生品多為高端品牌合作出品，高端文創、白酒等品類極大程度上滿足了該IP以青年男性為主的受眾群體的喜好與需求。同時，其品類選擇與動畫所承載的文化內涵層次相匹配，因此，觀眾願意為優質、有質感、有文化內涵的IP衍生品付費」。

公開資料顯示，動畫連續劇《凡人修仙傳》改編自同名小説《凡人修仙傳》。曾有超過44萬觀眾同時在線觀看，打破平臺同時在線觀看人數的最高紀錄。根據平臺數據，截至目前，該動畫追番人數達1665.9萬人，劇集播放超60億次。

不同於魔改劇情、刪減核心內容、強行注水的行業通病，動畫連續劇《凡人修仙傳》在尊重原著、貼合粉絲、適度優化的基礎上，通過塑造一個平凡人如何在磨礪中成長的故事，來引發觀眾對現實生活的共鳴與反思。同時，製作團隊並非機械照搬原著，而是針對動畫傳播特性，優化劇情節奏，相比於原著小説過於冗余的支線內容，動畫劇情更加緊湊流暢，既保留了原著的深度與質感，又適配大眾觀影習慣。

「衍生品消費的實質是內容消費，動畫連續劇《凡人修仙傳》衍生品爆火的背后是大批高黏度動畫觀眾的喜愛。動畫連續劇《凡人修仙傳》之所以能吸引大批觀眾，在於其故事內容有新意、故事內核有深度。大批量複製式的動畫劇情與淺薄娛樂式的價值傳遞是難以吸引觀眾興趣的，唯有深耕內容、打磨作品，打造擁有鮮活世界觀、飽滿人物、深刻內核的優質IP，真正走進觀眾內心、引發情感共鳴，才能激發IP商業價值，實現內容口碑與商業收益的雙向豐收。」沈望舒如是説。

在業內看來，在當下的市場環境中，IP內容迭代速度不斷加快，動畫連續劇《凡人修仙傳》若是想持續發展，應當不斷細化更新：在內容上不斷深化核心內涵，永遠「領先觀眾半步」；在衍生品品類設計上不斷細化受眾需求，增強用户黏性，構建一條不斷更新前進的完整的商業鏈。

北京商報記者 盧揚 實習生 王祺姝