貓咪奶蓋、蘋果冰杯：茶咖品牌混戰「漂亮水」

原標題：貓咪奶蓋、蘋果冰杯：茶咖品牌混戰「漂亮水」

今年夏天，高顏值茶咖飲品肉眼可見地越來越多。

包括喜茶、古茗、瑞幸咖啡等頭部玩家在內，紛紛在飲品的視覺呈現上加大力度。

從整顆蘋果入杯到貓咪造型的奶油頂，從夢幻漸變的特調咖啡到與Gelato融合的「可喝冰淇淋」，「漂亮水」風潮席捲而來，成為各大品牌爭相搶奪流量的新戰場。

01.

茶咖品牌花式卷向「漂亮水」

所謂「漂亮水」，指的是以高顏值為核心賣點的飲品，今年各大品牌主要圍繞兩大新方向發力：

一是從整體視覺做文章，在「主體部分」下功夫。

以水果茶為例，過去，水果茶多是將鮮果切成粒、榨成汁，作為風味的一部分融入飲品中。而今，品牌直接將「一整顆水果」作為視覺和風味的雙重核心呈現給消費者。

霸王茶姬最近推出的「呀！蘋果星球」新品就是典型例子。

這款產品將整顆蘋果切成薄片，去核后放入冰箱冷凍，製成一個造型立體的蘋果冰杯。飲用時，再將茶湯和蘋果汁注入杯中，並搭配肉桂和迷迭香作為點綴。

社交平臺上，不少網友直言自己是被霸王茶姬蘋果星球新品的「顏值」吸引，進而專門到店下單購買。

如今，類似的思路已延伸至「解構芭樂」「解構楊桃」等產品。相比以往，這種「一整個水果」的呈現方式，消費者在飲用前就能直觀感受到產品的真材實料和新鮮感，有極強的視覺衝擊力，天然適合拍照分享。

今年以來大熱的茶特調與咖啡特調，同樣在整體視覺上大做文章。所謂特調，是通過不同原料（茶、果汁、奶蓋）的復配與分層，打造出天然透亮、具有漸變效果的視覺外觀。相比傳統奶茶的「混合一體」，特調更追求層次分明的呈現。

以瑞幸的「緋色月光」為例，該飲品以淺烘濃縮咖啡為底，融合葡萄、荔枝果香與茉莉花茶香，頂部覆蓋櫻花茉莉雲頂並撒上樹莓粉，呈現出粉紫漸變效果。這類層次分明的色彩設計，成為特調類「漂亮水」的典型代表。

除了主體的視覺呈現，另一種「提高顏值」的方式是在頂料上做文章。

比如，Gelato（意式冰淇淋）與飲品的跨界混搭，將原本獨立的Gelato（意式冰淇淋）作為飲品的頂部或配料，利用其圓潤飽滿的造型和鮮艷的顏色，形成視覺上的「焦點」和「層次感」。

霸王茶姬在五一期間於上海全球首發Geelato（茶拉朵），一口氣推出10款冰淇淋和3款冰淇淋雪頂飲品，將伯牙絕弦、萬里木蘭等經典款做成意式冰淇淋，當天現做引發排隊潮。

此外，茶百道推出「香草冰淇淋拿鐵」、茉酸奶在香檸茉莉冰奶頂部加入酸奶炒冰球，以及樓下酸奶在全新雪沙沙系列中全線加入Gelato，均是圍繞Gelato，推出了一系列高顏值的飲品。

還有一種常見的做法是將傳統的奶蓋、奶油頂、配料等「小料」，塑造成動物形態或立體造型。

例如，泰柯茶園2025年成立之初就推出的「咸法酪泰奶」，在濃郁的咸芝士奶蓋表面撒上可可粉，並用手工製作出立體的小貓造型，成為產品出圈的第 一張王牌。

古茗4月迴歸的「香草籽維也納拿鐵」，也在奶油頂做出一朵栩栩如生的貓咪造型，憑藉極強的視覺辨識度迅速走紅，一度成為部分門店的單品TOP1。

樂樂茶在1月推出「奶油橘子」，將新鮮橘片放在奶蓋上，打造「橘子海」的概念，還體現了產品的用料新鮮，不少網友紛紛因其顏值打卡。

「漂亮水」的涌現不難理解。行業進入存量競爭，差異化成為品牌被看見的重要突破口。

當家家户户都在強調好茶底、推出時令的荔枝冰飲、楊梅冰飲時，還有什麼能快速抓住消費者的注意？更好的視覺效果呈現無疑是個極好的選擇。

漂亮水與漂亮飯流行起來的底層邏輯有一致的部分，都是擊中了年輕人對情緒價值、社交和儀式感的需求。

在產品功能趨同的背景下，能否「上鏡」「出片」，正逐漸成為影響購買決策的關鍵因素之一。

02.

「漂亮水」，是一張高成本的「入場券」？

漂亮水最直接的效果是帶動了流量，並拉昇了客單價。比起一杯普通的茶飲，顏值更高、造型更有辨識度的飲品，更容易讓消費者自發分享，為品牌帶來曝光，進而帶動變現。

以瑞幸5月推出的特調咖啡為例，其標準杯型定價15.9元（含酒精版本），雖明顯高於普通拿鐵，但憑藉「年度限定」的稀缺感和粉紫漸變的高顏值設計，迅速引發打卡熱潮。

該飲品上新當日多地門店售罄。截至5月27日，抖音#瑞幸特調話題吸引超1.1萬人參與，相關視頻播放量達1.3億次。不少消費者坦言：「錢包掏了，心也甘了。」

Gelato與飲品的融合同樣。行業人士指出，Gelato本身具有較強溢價能力，年輕人普遍願意為其支付30至50元。將其嵌入飲品體系，不僅豐富了口感層次，更在無形中抬升了整杯產品的價值感知。五一期間，上海武康路，霸王茶姬全球首發Geelato（茶拉朵），打卡隊伍排出數百米。

「漂亮水」是茶咖行業進入存量競爭時代的必然產物，它為市場注入了新的活力和想象力，但也對品牌的供應鏈管理、運營效率和創新力提出了新的挑戰。

挑戰之一是人力成本和出品效率的壓力。

相比標準化程度較高的常規飲品，「漂亮水」製作步驟繁多、對細節的要求也更高。例如，古茗和泰柯茶園的「貓咪奶蓋」，需員工徒手挖取奶油並塑形，既依賴技巧，又考驗員工的耐心。在高峰時段，這種操作繁雜的飲品有可能會拖慢門店的出餐節奏。

手工操作帶來的另一個棘手問題是標準化，以及品控的不確定性。古茗「香草籽維也納拿鐵」迴歸時，就有不少消費者因「貓貓雲頂」而下單，到手卻發現奶蓋已塌陷變軟，與宣傳圖反差很大，甚至質疑古茗「虛假宣傳」。

挑戰還在於原料成本的提升。

為保證視覺效果與風味品質，品牌往往需選用更高價的原料。例如霸王茶姬的「呀！蘋果星球」使用一整隻進口樂淇蘋果，並搭配整段肉桂、迷迭香等香料，成本高於普通水果茶。這類投入雖能提升產品質感，但某種程度上也壓縮了利潤空間。市面上，一顆樂淇蘋果的定價動輒在10元以上。

「漂亮水」如果要在下沉市場鋪開，要面臨的調整更是不少。以特調飲品為例，其強調一定的視覺美感和概念創新，對一線城市來説接受度較高，但對於下沉市場來説，消費者未必能接受這種溢價。

有業內人士分析認為，下沉市場的消費者更看重飲品中的「實在感」，如小料、果肉等，對缺乏這些元素卻定價較高的「漂亮水」，接受度有一定門檻。其表示，從市場調研結果來看，沒有果肉、小料的飲品很難在下沉市場取得好銷量。

目前，「漂亮水」是茶咖行業在存量競爭時代的一次集體探索。它在短期內有效激活了消費熱情，當一眾品牌的茶底、配方、價格都開始趨同，讓消費者「先看見自己」，可能就成爲了品牌活下去的第 一道門檻。顏值或許不是終 極護城河，但在選擇太多，耐心太少的時代，它至少是一張必要的入場券。

至於這張券能換來多少的忠誠度，則取決於品牌在熱鬧之后，還能不能拿出讓人願意反覆回來的真功夫。