「AromeManpo馥郁滿鋪」完成近億元B輪融資，今年線下門店將突破10家

作者 |  鍾藝璇

36氪獲悉，芳香馥愈 情緒護膚品牌「AromeManpo馥郁滿鋪」已於近期完成近億元B輪融資，投資方為穎通控股，穆棉資本作為獨家財務顧問。交易完成后，穎通控股將獲得杭州白晝與夢生物科技有限公司（馥郁滿鋪母公司）增資完成后15%的股權。

馥郁滿鋪誕生於2013年，品牌靈感最初來源於創始人姜騰數十年的芳療基因，承傳歐洲芳療系統，融匯東西方植物智慧與前沿發酵科技，以香為引，秉持「芳香馥愈，情緒護膚」的品牌定位，帶用户奔赴迴歸本真的感官之旅。品牌目前已推出「晚香玉光感發酵系列」「黑鳶尾賦活琉金系列」兩條功效芳療面護線，創《植物圖鑑》與「東方非遺」x中國節IP兩大內容板塊——將科學、人文與自然，延伸於身體護理與香氛系列產品。

「AromeManpo馥郁滿鋪」品牌代言人井柏然

姜騰告訴36氪，此次融資資金用途將用於線下門店佈局、產品科研以及海外市場拓展等方面。「這次的合作並非只是單純資金引入，更像是一次戰略同步，馥郁滿鋪和穎通在情緒護膚、東方芳療的品牌理念上高度契合，在渠道上也能幫助馥郁滿鋪線下門店快速落地。」姜騰説。

線下門店佈局方面，馥郁滿鋪目前已落地5家直營門店，覆蓋上海、杭州、南京核心一線城市。此外，馥郁滿鋪還將新增6家線下門店，落地城市包括深圳、上海、北京、廣州以及成都。

在長期門店規劃上，馥郁滿鋪選址聚焦新一線、二線核心城市，門店模型分為旗艦店（如上海東湖路店）與小型零售店。其中旗艦店面積300-500㎡，不僅覆蓋護膚、身體護理、香氛等全系產品，還融入花草茶與特調飲吧，打造沉浸式東方芳療五感療愈空間，至於40-100㎡小型零售店，則會入駐高端核心商圈，聚焦於高效的產品銷售與市場滲透。

姜騰透露，2027年馥郁滿鋪預計新增8-10家門店，屆時全國門店總量將突破20家。

門店場景

產品方面，晚香玉既是馥郁滿鋪的首款芳香植物，也是其首創功效芳療護膚系列的核心原料，目前馥郁滿鋪已經推出包括精萃水、精華油/霜、潔顏蜜、面膜、眼油等「晚香玉光感發酵系列」產品。

2024年10月，馥郁滿鋪聯合江南大學成立芳香療法研究中心，聚焦核心植物原料研發與情緒護膚科學驗證，對晚香玉核心原料配方進行持續打磨。目前馥郁滿鋪已經拿下兩項晚香玉核心原料專利，分別為晚香玉發酵液、晚香玉提取物及其製備方法和應用，已全面應用於精萃水、精華油、眼油等明星單品。今年，馥郁滿鋪還將持續深耕晚香玉全植株研發，針對晚香玉其余部位，主打修護、抗老功效，與原料的抗氧化、提亮功效形成互補。

「預計到2028年，馥郁滿鋪將會獲得4項晚香玉原料專利，以及2項國家藥監局新原料備案。」姜騰説。目前，馥郁滿鋪已實現晚香玉原料自主溯源與技術突破，品牌自建雲南單瓣晚香玉培育基地，該品種黃酮、多酚等抗氧化活性成分含量顯著優於海外品種，為產品功效提供天然基底。

晚香玉光感系列

而在覈心產品線拓展上，今年3月，馥郁滿鋪推出「黑鳶尾賦活琉金系列」，其原料取自於新疆天山黑鳶尾根部原生細胞，聚焦高端抗老修護線，搭建高端功效產品矩陣。

除去產品研發以外，馥郁滿鋪還在持續做情緒護膚的市場認知，並率先開展情緒護膚相關科研——感官體驗研究、皮質醇調控驗證及分子功效證據鏈；通過監測用户腦電波、皮質醇變化，科學驗證芳療成分可有效降低皮膚炎症、改善情緒性肌膚敏感問題。后續品牌將落地專項專利、論文與科研數據，填補國內情緒護膚科學驗證的行業空白。

36氪還獲悉，2025年馥郁滿鋪全渠道GMV達6億元，其中晚香玉光感發酵系列產品線中精萃水、精華油、眼油大單品合計貢獻超大半銷售額，姜騰表示，未來「黑鳶尾賦活琉金系列」高端修護產品線將成為馥郁滿鋪第二增長曲線。

在海外市場方面，馥郁滿鋪全球化佈局也正式提速，姜騰告訴36氪，明年馥郁滿鋪將率先落地中國香港、澳門市場，完成境外初步佈局后，后續將拓展日韓、東南亞等核心城市，依託當地香氛高接受度、龐大華人群體開拓海外市場。

「和過去國貨出海做跨境電商、海外集合店為主的模式不同，馥郁滿鋪要做高端獨立體驗店。」姜騰説，穎通將為馥郁滿鋪提供核心渠道賦能，未來將助力其港澳線下門店、機場及免税等高端特渠快速落地。

此前，馥郁滿鋪已相繼完成總金額數千萬元的Pre-A輪、A輪及天使輪融資，其中天使輪投資方為凱輝基金，Pre-A輪為內向基金與凱輝基金聯合投資，A輪投資方為挑戰者創投。