迪士尼(DIS.US)「去Hulu化」進入倒計時：Project Gemini曝光 獨立應用即將退場

智通財經APP獲悉，迪士尼(DIS.US)的流媒體技術團隊正致力於讓獨立的Hulu應用逐步退出歷史舞臺，儘管公司表示「目前尚無將其下架的計劃」。

根據一份迪士尼內部流媒體文件截圖，一項名為「Project Gemini」的多階段戰略正在推進，旨在將Hulu的內容與功能整合到Disney+中。文件及兩名流媒體員工透露，這一統一體驗預計將在今年年底前完成。

文件指出：「在所有用户從Hulu應用遷移至Disney+后，Hulu的技術架構及應用將被正式停用。」

三位迪士尼高層技術員工也表示，公司正在將資源從Hulu轉移出去，不再為該應用添加重大新功能。

一位參與Hulu項目的資深流媒體產品員工表示：「如今Hulu基本處於維持運營狀態，相關研發工作已全面停滯。」他補充道，開發人員減少意味着修復漏洞的時間也會更長。

科技公司逐步減少對某些產品或平臺的投資，同時引導用户轉向更受青睞的替代方案，這種做法並不罕見。例如，微軟(MSFT.US)逐步用Edge瀏覽器取代Internet Explorer;華納兄弟探索(WBD.US)則用全新的Max應用替換HBO Max，幾年后又進行了品牌重塑。

迪士尼多年來一直在將Hulu的內容與功能整合進Disney+，以強化其旗艦流媒體平臺。

如今，訂閲迪士尼捆綁包的用户可以在Disney+應用中觀看所有Hulu的內容，而僅訂閲Disney+的用户也能試看部分Hulu節目。

5月下旬，迪士尼推出了一項功能，允許Hulu用户將其觀看清單和觀看歷史與Disney+同步。一位流媒體員工表示，Disney+還將引入更多Hulu特有的功能，包括直播電視頻道和DVR。

迪士尼對Hulu的整合，正是其CEO喬什·達馬羅所強調的公司整體戰略的一部分，旨在統一資源、提升效率。迪士尼也希望通過合併Hulu與Disney+，提升流媒體業務的盈利能力，減少用户流失，同時更好地與市場領導者奈飛(NFLX.US)競爭。

三位迪士尼員工表示，一旦Hulu完全整合進Disney+，獨立的Hulu應用就沒有太多存在的必要了。一位軟件工程師指出：「維護兩條獨立的產品線毫無意義。」另一位則表示：「不過，還有大量需要遷移的複雜組件。」

Hulu與Disney+的深度融合，契合CEO達馬羅「One Disney」的推進方向。在他首次發給員工的備忘錄中，達馬羅強調要「作為一個迪士尼來運營」，通過整合團隊，「無論用户在何處，都能觸達他們」，並「加深他們與迪士尼的關係」。

分析稱，將Hulu融入Disney+不僅能帶來便利，減少碎片化體驗，還能向用户推薦他們原本可能錯過的節目。讓漫威粉絲迷上Hulu的喜劇，或者反過來，都能有效防止用户對內容產生厭倦。

即使在獨立運營的階段，Hulu與Disney+的捆綁銷售也已幫助迪士尼推動了流媒體套餐的銷售，從而提高了每用户平均收入，並降低了取消訂閲的比例。根據訂閲數據公司Antenna的數據，今年4月，Disney+和Hulu在美國的月度取消率僅次於奈飛，低於其他所有主流流媒體平臺。

上述產品部門員工表示，迪士尼希望「通過提供更好的體驗，讓用户自然地從Hulu遷移到Disney+」。雖然迪士尼仍提供僅限Hulu的訂閲選項，但這一選擇在其網站上已被置於不太顯眼的位置。

除了服務消費者，將Hulu整合進Disney+也有助於迪士尼提升運營效率。一位員工透露，公司去年夏季合併了流媒體廣告服務器，並在上個月裁員后整合了部分流媒體團隊，包括組建了一個新的「Domestic Growth」小組。

不過，迪士尼內部對於Hulu應用的未來仍存在不同的優先級考量。上述產品員工表示，產品負責人對於「讓大量用户離開一個重度使用的平臺」持猶豫態度，而公司高層則更關注通過統一流媒體體驗來「提升內容可發現性並降低成本」。

據此前的報道稱，迪士尼最終希望將Disney+打造成一個「超級應用」，用户不僅可以在此觀看流媒體內容，還能購買周邊商品、主題公園門票、遊輪行程及電影票。

媒體顧問、Owl & Co.的赫爾南·洛佩茲表示，這種超級應用可以「讓人們花更多時間在迪士尼的產品上，從而最大化迪士尼所有產品的終身收入。」