美國人不堪物價高企，企業終於開始採取應對舉措

　　各大品牌推出新品、縮減包裝、上線超值套餐，迎合飽受通脹困擾的消費者

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　　企業紛紛推出平價新品、組合套餐，同時下調部分商品售價、取消此前漲價，以此吸引手頭拮据的消費者。

　　從高樂氏到卡夫亨氏（KHC，漲幅 0.96%），眾多企業終於意識到，半數美國消費者已無力承擔當下的商品價格。

　　為留住囊中羞澀、被通脹重壓的顧客，各大品牌一方面推出規格更小、售價更低的產品，主推超值套餐；另一方面也選擇下調部分商品價格。

　　可口可樂推出瓶身更小巧、價格更低的瓶裝汽水；塔吉特超市玩具區上架多款 5 美元平價商品；汽車製造商斯泰蘭蒂斯計劃推出兩款售價低於 3 萬美元的新車型。

　　就連經典的六連包飲品也迎來改變。生產山姆亞當斯等飲品的波士頓啤酒公司（SAM，漲幅 0.07%），推出 16 盎司裝特調冰茶四聯包，確保旗下有單品售價低於 10 美元。

　　物價持續走高，民眾在加油、採購食品時開支大增，購買力不斷下降，企業此番主打平價策略正是瞄準這一消費現狀。美國 4 月居民消費價格同比上漲 3.8%，而物價上漲的影響早已不止一年。多年來，從咖啡到汽車，各類商品價格一路走高，讓美國民眾叫苦不迭。

　　沃爾瑪首席財務官約翰・戴維・雷尼上周表示，高收入群體消費依舊穩健，但低收入消費者正陷入財務困境。他提到，最近一個季度，沃爾瑪顧客單次加油平均油量不足 10 加侖，這是 2022 年以來首次出現該情況，「這正是民眾經濟承壓的信號」。

　　一邊是民眾消費收緊，另一邊美國大型上市公司卻盈利豐厚。金融數據機構路孚特統計顯示，標普 500 指數成分股中已有超九成發佈一季度財報，每股收益同比增幅約 29%，這也是該數據連續第六個季度超過 13%。

　　不僅如此，企業還將迎來關税退税帶來的大額收益。美國最高法院今年 2 月裁定部分關税違規，過去一年徵收的約 1660 億美元關税及相應利息，將全額退還給繳費企業。

　　沃爾瑪高管稱，公司已下調 7200 款商品售價，並計劃利用關税退税資金進一步降價。門店還推出户外燒烤套餐，包含漢堡、熱狗、麪包等全套食材，人均消費不足 5 美元。

　　這位首席財務官表示：「當下，把資金投入讓利消費者、下調售價，是回報率最高的選擇。」

　　在本月財報電話會議上，多家大型零售商表示，願意主動壓縮利潤空間，以此吸引並留住顧客，BJ 批發俱樂部便是其中之一。該公司首席執行官鮑勃・埃迪稱：「現在正是主動出擊的時機。」

　　部分降價策略沿用了零售行業的傳統思路：當消費者購買力下降時，企業推出小規格產品。例如，擁有金斯福德燒烤炭品牌的高樂氏，今年新增 4 磅裝炭包（原有規格為 8 磅、12 磅），分量剛好滿足單次户外燒烤需求，這款產品在沃爾瑪和達樂百貨售價 6 美元。

　　而這一輪調整中，不少企業直接對現有全線產品降價。

　　百事可樂方面表示，因收到大量消費者投訴 【下載黑貓投訴客户端】高價問題，公司在 2 月宣佈奇多、多力多滋等零食最高降價 15%。

　　卡夫亨氏下調了奧斯科邁熟食系列肉製品、麥斯威爾咖啡的售價，重新調整芝士通心粉、便攜午餐等產品的促銷方案；同時推出小包裝意麪醬、芝士醬、沙拉醬，並重新梳理亨氏番茄醬的價格梯度，微調全系列產品定價。公司首席執行官史蒂夫・卡希萊恩在本月採訪中談及上述舉措。該企業表示，美國食品券福利縮減已對產品銷量造成影響，這也是本輪調價的重要原因。

　　卡希萊恩稱，以往食品企業會將約一半的成本上漲轉嫁給消費者，再通過提升生產效率消化剩余壓力。

　　「今年我們可以做得更多。消費者的承受能力已經到達極限。」 卡夫亨氏計劃今年自行承擔約 80% 的通脹成本。

　　《華爾街曰報》看到的一份內部備忘錄顯示，麥當勞美國區總裁喬・厄林格向加盟商表示，消費者情緒預計持續低迷，在當前市場環境下，門店必須推出定向優惠活動。

　　這家漢堡連鎖品牌除了 2024 年上線的 5 美元組合餐外，又在今年 4 月推出3 美元及以下單品套餐、4 美元早餐套餐。

　　其他快餐及休閒餐飲品牌也紛紛加碼優惠：阿比連鎖餐廳本月推出 15.99 美元自助套餐，含無限量無骨雞翅、小肋排、鮮蝦和薯條（堂食專享）；肯德基原本僅周二售賣的 10 美元全家桶，現已改為工作日全天供應。

　　降價風潮也蔓延至大額消費品領域。

　　旗下擁有吉普、公羊皮卡、克萊斯勒廂式車的斯泰蘭蒂斯，計劃未來數年推出七款售價低於 4 萬美元、兩款低於 3 萬美元的新車型。目前美國新車均價已攀升至約 5 萬美元，這一價格門檻迫使大約一百萬潛在買家放棄購車，斯泰蘭蒂斯此舉意在搶佔更多市場份額。

　　不少降價企業反饋，該策略已初見成效。

　　塔吉特首席商品官卡拉・西爾維斯特上周向投資者透露，玩具品類銷量大幅增長。門店上架多款 20 美元及以下玩具，其中不乏 5 美元、10 美元的平價單品。

　　平價彩妝品牌 E.l.f． 美粧首席執行官塔朗・阿明介紹，旗下煥彩素顏霜售價從 18 美元下調至 14 美元后，銷量大漲 36%，公司后續還將為其他產品降價。

　　消防局咖啡品牌首席執行官盧克・施耐德表示，當家現磨咖啡售價從約 11.96 美元降至 9.86 美元后，去年銷量大幅攀升。今年夏季，該品牌還將在沃爾瑪下調咖啡膠囊、波本風味咖啡豆的價格。

　　雖然單件商品利潤有所下降，但銷量增長足以彌補損失。施耐德説道：「有些企業漲價純粹是因為有條件這麼做，而非成本倒逼。而我們選擇藉此機會讓利降價。」

責任編輯：郭明煜