OLED穩居高端電視賽道，2026年全年有望衝擊700萬台

根據Omdia數據顯示，2025年全球OLED電視出貨量約643萬台，同比增長6%，2026年Q1出貨量150萬台，同比為增7.3%，預計全年出貨量在700萬台左右，但是面臨增長放緩的囧境，加上中國市場十分低迷，還有Mini LED的高端化佈局，不斷擠壓OLED的生產空間，OLED電視面臨非常大的競爭壓力。

在OLED電視品牌競爭方面，LG佔據主導位置，2025年LG出貨量約322萬台，份額佔50%，三星出貨大約在200萬台，份額31%左右。其它品牌比如索尼也在直線下滑，而中國品牌小米、創維、海信等，雖然旗下都發布過OLED電視產品，但是受制於面板、價格等因數，並未積極推動OLED電視，而是瞄準更加普惠性的Mini LED技術領域。

奧維雲網數據顯示，2024年中國市場OLED電視銷量為8.8萬台，2024年中國市場OLED電視的銷量僅為5.2萬台。和2023相比，又下跌了3萬台。而到了2025年，中國電視市場OLED電視的銷量直接來到了55.3萬台，同比增長957%，呈現爆發式回暖。

但是，到了2026年一季度，全球OLED電視實現了6%的同比增長，説明OLED電視依然是中高端市場的寵兒。根據奧維睿沃預測數據，中國品牌出貨佔全球OLED TV約‌40–50%‌，結合庫存與渠道，預測中國市場一季度OLED電視銷量應該在50~60萬台，這個銷量直接超越了2025年全年的銷量，形式還是非常的樂觀。

OLED能實現大幅增長，其實還是自身實力過硬的表現。OLED作為自發光技術與傳統LED背光的液晶電視原理不同，OLED電視的每個像素都能獨立發光而無需背光燈，因此擁有無限對比度，黑色暗場表現更純粹，色彩表現出色，擁有市面上液晶電視無法比擬的優勢。

OLED採用有機自發光技術，這種技術能夠實現極致的黑位表現和超薄機身設計，但也存在亮度低、容易燒屏、壽命短以及大尺寸成本高昂等短板。受材料特性的影響，雖然暗部細節表現還是比較出色，但是屏幕亮度不會特別亮，加上通透感不佳，影響觀看體驗。特別是有些光亮的場景，亮度的硬傷還是非常影響體驗。

OLED在近幾年不被看好的原因其實是來自顯示技術的競爭，其中就包括採用Mini LED背光的液晶電視，還有佈局高端的RGB-Mini LED/SQD-Mini LED。從Mini LED電視出現在超越OLED電視用了僅僅不到兩年時間。這種銷量上的碾壓是否預示着OLED已經失勢，Mini LED將會主導未來呢？其實並不是。

説到底，不管是普通的Mini LED還是更高端的RGB-Mini LED/SQD-Mini LED，都是基於背光技術的創新，依然還是採用傳統LCD面板的液晶的顯示。所以，Mini LED電視存在許多無法解決的硬傷問題，比如存在漏光、響應速度慢、功耗高、色彩上限等等，這是相對OLED存在的劣勢。

而OLED相對傳統LCD電視也並不全是優勢，除了存在亮度低、容易燒屏、壽命短以及大尺寸成本高昂等短板之外，其產業鏈也面臨產能供應不足的問題。由於生產大尺寸OLED面板的廠家只有LGD，所以整個OLED領域缺乏產能的輸出，導致OLED電視的價格也一直處於高位，增長速度緩慢，市場熱度及期望比較低。雖然三星的QD-OLED面板已經實現量產，但是良品率以及高昂的成本仍然無法滿足市場需求。

值得一提的是，隨着中國面板企業京東方、華星光電等企業加入到大尺寸OLED面板的研發和生產，特別是華星光電的印刷OLED實現了技術突破，已經實現了小量產，而且TCL華星第8.6代印刷OLED生產線一期項目順利完成主體封頂。相信未來的OLED面板普及的時代即將到來。

百姓家電網創始人、資深媒體人士楊帆表示，雖然OLED電視的全球體量並不大，中國市場的佔比也並不高。但是，OLED能在這麼長的時間里佔據高端市場，足以可見市場對OLED電視的認可，高端市場依然十分認可。但是，競爭從來都是從產業鏈到終端產品力的全方位競爭，OLED產業鏈的建設還是需要時間去穩固，不過未來依然十分值得期待。

基於Omdia等機構此前預測，疊加2026年Q1 OLED電視出貨150萬台（同比+9.6%）的增速推算，2026年全球OLED電視有望衝擊700萬台。‌‌