研究：體育賽事關鍵「現場時刻」可使品牌回憶率翻倍

　　Genius Sports與MediaScience聯合發佈的一項新研究表明，在體育賽事中情緒高漲的特定時刻后立即投放廣告，可使觀眾的自發品牌回憶率提升約一倍。

　　這項名為《現場時刻效應》的研究通過生物識別測試發現，觀眾在觀看廣告前的情緒狀態對其記憶效果有顯著影響。在接近得分或比賽勢頭發生關鍵轉折等高強度體育時刻后播放的廣告，其品牌回憶效果約為普通情況下的兩倍。

　　研究還指出，高強度體育時刻之后的60秒是廣告效果的黃金窗口期，在此期間，情緒背景對回憶效果的影響力甚至可以超越廣告創意本身。該研究挑戰了傳統廣告投放「所有曝光價值均等」的假設，顯示並非所有廣告時段的商業價值都是相同的。

　　Genius Sports已應用這些洞察推出了「時刻引擎」，通過官方賽事數據和實時信號，幫助廣告主在比賽的關鍵高潮時刻進行精準投放。Genius Sports首席營收官Josh Linforth表示，體育廣告的規則正在被改寫，品牌應該圍繞粉絲情緒最投入的時刻來部署營銷策略。

責任編輯：張俊 SF065