2026年中國播客主流平臺分析 平臺受眾與定位差異化【組圖】

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轉自：前瞻產業研究院

行業主要上市公司：騰訊音樂（01698.HK）；嗶哩嗶哩（09626.HK）；網易雲音樂（09899.HK）；荔枝（LIZI）等。

本文核心數據：平臺用户偏好；側重點；受歡迎節目類型；加分項；互動特點

1、用户播客應用偏好變化

根據JustPod發佈的《2024中文播客新觀察報告》，2024年使⽤⼩宇宙App的聽眾⽐例較2022年有所提升，⽽使⽤其余⾳頻平臺的⽐例均有下滑；其中，Apple播客和喜⻢拉雅分別下降了9.5%和9%。57.4%的聽眾有同時使⽤2個及以上⾳頻平臺的習慣。總結用户訪談發現，⼏乎所有聽眾對⼩宇宙App的使⽤體驗表⽰滿意，並認為相較於Apple播客，「開放評論區功能」聽眾來説是⼩宇宙App的最⼤亮點。

2、各播客平臺側重點對比

當前主流播客平臺的受眾與定位呈現出鮮明的差異化分層。這種多元格局表明，播客行業正從單一的內容載體演變為承載知識、陪伴、社交與生活方式的複合型媒介。

3、不同平臺最受歡迎的節目類型

根據益普索、喜馬拉雅、日談公園聯合發佈的《耳朵時間就是現在 2024年播客行業報告》，數據顯示，喜馬拉雅「育兒與家庭」類節目以61.3%領跑，印證了其作為全場景綜合平臺對家庭用户與生活場景的深度滲透；小宇宙60.5%的「自我成長與治癒」類節目則呼應了一線城市高知人群對認知升級與情緒價值的雙重訴求；網易雲音樂的時尚與美粧（52.2%）精準錨定了其年輕化、女性化用户的興趣偏好，延續了音樂社區的潮流基因；而蘋果播客的社會文化與歷史（26.1%）雖佔比相對分散，但體現了對深度、泛文化內容的長期沉澱。

4、不同平臺聽眾的加分項

「內容輕松詼諧」、「與喜歡的節目串台」、「內容的知識和價值」以及「定期更新」成為超過半數平臺共同認可的吸引力核心。這揭示了播客用户普遍看重內容的情感供給與認知價值並存，同時對主播間的互動生態和穩定的內容輸出抱有強烈期待。

5、不同平臺聽眾的互動特點

從各平臺聽眾的互動行為來看，其一，用户普遍傾向於通過「標記喜歡」來表達對內容的認可，表明輕量級的正向反饋機制是播客互動的基礎配置；其二，社交推薦在內容發現中佔據重要地位；其三，部分平臺用户展現出主動分享的意願，這暗示着年輕化、潮流化定位的平臺更容易激發用户的「身份表達」式分享。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國網絡直播行業商業模式創新與投資機會研究報告》。

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