時尚足力健，當勃肯鞋開始流行

洞洞鞋方興未艾，勃肯鞋已經成爲了中產們新的心頭好。

酷似老頭拖鞋，被稱為功能性足力健，這款擁有兩百多年曆史的醜鞋在社交媒體上掀起了新的搭配浪潮：在小紅書上，勃肯鞋相關筆記高達109萬篇，話題瀏覽量突破10億。

與個性潮流的洞洞鞋、高端温暖的UGG不同，勃肯鞋，雖然被稱為醜鞋，卻十分適合松弛老錢風穿搭。大地色系，麂皮鞋面，不管搭配lululemon還是亞麻套裝，都在平平無奇之中透露出一種精緻隨性。

肯豆的勃肯鞋穿搭；來源：Pinterest

而以「自然行走」為目標帶來的足弓支撐等設計，配合半拖容易穿的特點，其舒適性更是讓受夠皮鞋與高跟鞋折磨的打工人發出一句感嘆：「擁有勃肯鞋，就失去了所有的鞋子。」

和Birkenstock長期聯名合作的美國設計師 Rick Owens曾在採訪中表示，「對當下崇尚自拍文化的Z 世代而言，傳統美學對他們來説已經審美疲勞，他們會傾向尋找更為謙遜而整體性的美學體系，而 Birkenstock 正是這樣的代表。」

除了審美變遷之外，當代年輕人也越發注重自身體驗，「愛美就得吃點苦」、「為美遭罪」的理念早已被淘汰。在這樣的潮流下，越來越多的運動品牌也將關注點放在了舒適松弛的拖鞋品類上。

從MM6 Maison Margiela攜手Salomon打造的XT-4 Mule、Adidas的adiFOM家族、HOKA ONE運動拖鞋，再到Nike ReactX Rejuven8……「泛拖鞋品類」的形態層出不窮，但都指向一個目的：讓消費者感到舒適松弛。

勃肯鞋，中產醜鞋王

勃肯鞋在近年迎來了自己的春天。

先是在2022年的拍賣會上，喬布斯經常穿的勃肯拖鞋以21.8萬多美元的價格成交，刷新了涼鞋類拍賣的全球最高價；后是勃肯鞋創始品牌 Birkenstock 在上市一年后市值一路狂飆，迅速突破百億美元大關——勃肯鞋的熱度可見一斑。

勃肯鞋最經典的BOSTON包頭鞋；圖源：Pinterest

根據英國時尚商業報道，勃肯鞋、長褲和無縫健身套裝是英國2022年購買量最多的三件時尚單品。連續三年，每年都能賣出去近 2400萬雙鞋款。

而在中國，勃肯鞋也正成為年輕人們的心頭好。Birkenstock已連續三年進入天貓618男女鞋店鋪銷售榜TOP12，小紅書上10.8億的話題瀏覽量，以及在2025年上海張園揭幕的全新Birkenstock概念店，更再次彰顯了勃肯鞋在流行鞋履中的強勁實力。

實際上，勃肯鞋並非新鋭單品，而是擁有兩百多年曆史的old fashion。彼時，18世紀的德國工匠Johannes Birkenstock是君王和大臣們的御用製鞋匠。他的手藝在代代相傳中不斷創新，並最終形成了以硬底、鞋牀寬大立體為特點的Birkenstock品牌。而當下最流行的勃肯鞋款式：包頭拖鞋Boston和有兩條綁帶的露腳趾拖鞋Arizona，也均誕生於上世紀70年代。

勃肯鞋發展歷史；圖源：Birkenstock招股書

如今，在醜鞋時代，勃肯鞋早已從小眾的海外鞋履品牌徹底變成了一個現象級的品類。「洞洞鞋退役，勃肯鞋上崗」的風潮制霸朋友圈。在溯溪、通勤、瑜伽、舉鐵等各類場景中，都有勃肯鞋的影子，而對需要通勤的打工人來説，勃肯鞋更是脱不下來的神器。

在南京國企工作的Elle，幾乎只穿勃肯鞋上班。國企嚴格的制度禁止了洞洞鞋和短褲，但半拖的勃肯鞋搭配稍長的亞麻長褲，卻讓領導難以看出紕漏。「打工累了還能不動聲色的偷偷把鞋蹬下來，真的很舒服。」在Elle看來，勃肯鞋就是她在麻木打工中的精神救贖。

「一旦穿上勃肯鞋，你這輩子就定型了。」社交平臺上的評論略顯誇張，卻充分展現了大眾對勃肯鞋的狂熱與喜愛。

在「洞門」之外，「勃門」正擁有越來越多的「信徒」。

百元醜鞋，舒服纔是王道

2022年，Birkenstock出品紀錄片《Ugly For A Reason》，官方實錘了勃肯鞋的醜。但再醜的外觀也難以阻擋大眾的熱情。原因無他——實在是太舒服了。

這種舒適根植在勃肯鞋的基因之中。早在十九世紀，Birkenstock就意識到了相比於平底鞋，與腳的形狀相匹配的彎曲鞋底纔會更加舒適。

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勃肯鞋的鞋底功能；圖源：Birkenstock旗艦店

此后，以「讓人們按照自然的意圖行走」為目標，Birkenstock創新了鞋墊輪廓，模仿走在沙子中的腳印，可以支撐人類腳部的解剖結構，被譽為「時尚足力健」。而其鞋底上多種契合腳掌形狀的微硬凸起，則可以支撐足部的不同受力點，穿久了還能改善步態和協調性。

而在2024年，成立150周年的Birkenstock甚至推出了足部護膚產品線Birkenstock Care Essentials，並在近日新開的上海概念店里推出了足部瑜伽等課程，將舒服進行到底。

此外，其容易穿脱的特點，更直接把松弛感拉滿。「上班出門一腳蹬」、「下班健身再不用多帶鞋」、累了偷偷讓腳喘口氣」……勃肯鞋的舒適，讓打工人們從腳丫放松到了靈魂。

「午休脫了運動鞋睡覺我畏畏縮縮，脱勃肯鞋只需要一秒輕輕一蹬。」在新媒體行業工作的Anthea最愛勃肯鞋的半包款式，「工作后還能穿着去散步或者舉鐵，超級穩。」

在悉尼讀博的Oliver把勃肯鞋視作自己的户外伴侶：「踩水也不會有嚴重的水漬，不沾沙子，在岩石上猛跑也不太打滑。」在他的家里，有四雙不一樣的勃肯鞋，「最重要的是很出片。」

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來源：小紅書@陳C

有趣的是，哪怕被譽為「醜鞋」，勃肯鞋卻又同時帶着一股優雅老錢風。絨面或牛皮的鞋面，還有靜雅的大地色系，都透露出一種「松弛卻講究」的氣息。

根據DT商業觀察統計，小紅書上提到勃肯鞋的第一個形容詞，就是百搭。不管是亞麻套裝、户外短褲、甚至是西裝，都可以和勃肯鞋完美的融合在一起，呈現出一種寧靜淡泊的老錢感。

「我見客户也都穿着勃肯鞋」Eva目前在上海一家傳媒機構從業，「不僅很舒服，而且能透露出你對時尚的態度和松弛的腔調。」

松弛、舒適、優雅……三大特點，讓年輕人開始組成了勃門信徒。

運動半拖，鞋履新商機

正如在《芭比》電影里，芭比選擇了舒服的勃肯鞋而非過往習慣的粉嫩高跟鞋。在如今，年輕人越來越難以為美讓步自己的體驗。

芭比在高跟鞋和勃肯鞋之間的選擇；來源：芭比大電影

比起曾經爲了優雅而忍受皮鞋的僵硬或高跟鞋的酸脹，現在能讓大眾買單的，始終是「讓自己舒服」的商品。

這也給現代的運動鞋履品牌帶來了新啓發。在這樣的趨勢下，越來越多的運動品牌開始着眼於拖鞋產品。

曾經火爆一時的Nike Benassi Slide和YEEZY slides證明了市場的可行性。當下，越來越多的運動拖鞋單品也在不斷問世。

2024年，Salomon與MM6 Maison Margiela合作推出了第二款鞋履新品XT-4 MULE，將Salomon的越野跑鞋轉變爲了更適合街頭夏日穿着的穆勒拖鞋。該鞋型採用了XT-4原本的越野跑科技，提供了更加便捷和舒適的夏日穿着體驗。

户外品牌HOKA在溯溪鞋之外，也先后推出了ONE系列、ORA系列等拖鞋產品。其中ORA系列因其自帶的恢復功能，更是成爲了馬拉松、越野跑愛好者的寶藏拖鞋。在馬拉松的終點，總會有跑者在運動后換上ORA拖鞋，給自己的腳放個假。

HOKA ORA拖鞋

此外，adidas的adiFOM家族、Nike ReactX Rejuven8、FILA硬糖半拖等等，也都在不斷拓展消費者對運動拖鞋的想象力。

在今年夏天來臨之際，361°率先推出的Joker Cyber科技感拖鞋，更是為2025運動品牌的拖鞋大戰拉開了序幕。

當年輕人不再為美讓步舒適體驗，怎麼讓年輕人舒服，纔是品牌應該考慮的問題。而運動拖鞋，或許正是可以尋求的解法之一。

本文來自微信公眾號「精練GymSquare」（ID：GymSquare），作者：陳五花，36氪經授權發佈。