「IP派」加速：影視出版百億公司，紛紛做起了潮玩與周邊

（來源：IP文創潮）

前不久（4月28日），上海吾流文化有限公司完成工商變更，股東新增凱輝基金、五源資本與檸萌影視，據報道此次融資為億元級別。

吾流文化成立於2020年11月，目前以影視收藏卡和毛絨等周邊為主要產品，2025年全年銷售額突破2億元，其中《赴山海》卡牌系列GMV突破3000萬元，與檸萌影視合作有《書卷一夢》等IP。

WUSTYLE 部分IP項目

在完成融資后，吾流加大了供應鏈和品類的佈局力度，4月29日成為廣州子柚印刷有限公司的投資方，持股比例5%；5月15日開設上海吾福賞文化傳播有限公司。

在2024年的谷子產業圖譜文章，我們就指出，頭部版權方（「IP派」）是「千谷大戰」主要實力派別之一。

比如閲文集團，2025年其IP商品化與變現（即IP衍生品業務等）總GMV突破11億元人民幣，是2024年的兩倍多，創下歷史新高，躋身行業第一梯隊。

閲文集團的IP衍生品業務，除了打通自研與授權、線上與線下的閲文好物，還在外部投資了頭部卡牌品牌Hitcard和毛絨潮玩品牌超級元氣工廠，並且深度協同。

結合檸萌影視等公司近期的動作和2025年報披露信息，我們不難發現，如今的影視/出版等領域的頭部內容公司，都在某種程度上與閲文的打法有相似之處，幾乎每家都在表示要做「IP運營」，其中那些市值百億級別的大廠更是加快了速度。

文創潮統計了48家影視娛樂公司業績，其中營收增長的15家，利潤向好的僅14家。整體來看，明顯是多數企業面臨業績壓力，市場也普遍認為影視行業正處在關鍵的轉型陣痛期。

在短視頻與AI技術的雙重衝擊之下，傳統內容業務的確定性越來越低，企業們開始尋求一些更具想象空間的方向。縱觀這些上市公司的表述，一些共同的信號格外清晰：AI、短劇、IP運營、IP衍生品、線下空間體驗......

其中，IP衍生品作為內容大廠集體性的押注，2025年，圍繞IP衍生品的佈局涌現出多個具有代表性的案例。

比如上海電影提前一年啟動《浪浪山小妖怪》IP商業化開發，乘着熱映的東風，實現了合作品牌超60家，授權衍生+自研文創產品超800款，衍生品銷售突破2.5億元、終端GMV高達25億元；光線傳媒則借《哪吒2》之勢，不僅電影票房超百億，更通過IP授權模式覆蓋盲盒、毛絨、玩具、亞克力製品等超30個品類、共計200余款產品。

閲文和檸萌之外，還有一些通過投資快速切入IP衍生/潮玩文創賽道。比如中國儒意與儒意電影聯合投資52TOYS，華策影視投資旗下藝人田栩寧代言的潮玩新鋭品牌AYOR TOYS，等等。

本文，我們便結合財報解讀這些內容大廠們近期在IP衍生品業務的動態，分為線下影院渠道、線上票務平臺、視頻網站、明星藝人經紀公司、影視出品方和出版公司。

萬達橫店等院線：跨界業態整合，向多元娛樂平臺升級

首先來看看手握大量消費者數據的院線公司。多年前，它們就都陸續提出要開拓電影票之外的業務。

儒意電影（原萬達電影）是最早佈局IP衍生品的影視公司之一，2025年實現營業收入126.47億元，同比增長2.3%；歸屬於上市公司股東的淨利潤5.14億元，同比扭虧為盈。

儒意電影在IP衍生品上的佈局，可以追溯到2016年全資併購時光網。彼時，時光網是中國最大的電影衍生品銷售平臺，也是國內唯一與全部好萊塢重要片商都有合作的產品公司。

十年后，從IP和產品端來看，儒意電影依託子公司「影時光」，採取「聯名IP合作+自有IP運營」雙輪驅動模式開發衍生品，相關產品覆蓋主題杯桶、盲盒、毛絨玩具等，還設立了子公司「時光卡藏」探索收藏卡與TCG業務。

聯名IP方面，儒意電影依託全國超700家影城的渠道資源，去年與《光與夜之戀》《鳴潮》等遊戲IP、《哪吒之魔童鬧海》《浪浪山小妖怪》《瘋狂動物城2》等影視IP以及「黃油小熊」「三麗鷗」「呆萌町」等潮流IP合作開發衍生品，推出了「四喜財神」「國慶禮讚」等熱門商品。

自有IP方面，儒意電影旗下潮流藝術廠牌「棲境」與藝術家陳建周聯手推出「大夢想家」系列手辦盲盒和版畫，以及「MOMO＆FRIENDS」系列產品也陸續上市。

IP

從渠道端來看，儒意的各種動作離不開其兩年前提出的「超級娛樂空間」轉型：比如依託影院打造IP沉浸式體驗空間「時光里」，集成潮玩零售、IP主題策展、限定快閃等多維體驗模式，目前已開業95家門店；其次，戰略投資玩具品牌52TOYS，已在下屬影城內開業402家協同店。

此外，如今不少影院還舉辦二次元活動，變身為二次元「痛廳」，以去年暑假與《光與夜之戀》的聯名活動為例，不僅吸引超過40萬玩家，聯名爆米花桶售賣數量更是賣爆超30萬個，整個暑期檔IP衍生品銷售總額達1.06億元人民幣，比去年同期幾乎翻一番。

正如儒意電影在財報中所説：其通過深化跨界業態整合，拓展IP聯動、潮玩、社交、休閒消費等新場景，提高非票業務貢獻，推動經營模式從傳統影院放映向多元娛樂平臺升級。

2026年，儒意電影表示將圍繞「IP內容+IP商品+IP場景體驗」持續強化IP運營能力，依託公司內容儲備和院線渠道雙重優勢，推動IP向全產業鏈延伸。

橫店影視與儒意電影的策略如出一轍，都是將影院改造為多元文娛消費綜合體，深挖非票業務潛力。

2025年度，橫店影視實現營業收入22.98億元，同比增長16.55%；歸屬於上市公司股東的淨利潤1.59億元，同比扭虧為盈。其中，電影放映及相關衍生業務實現營收21.4億元，同比增長24.76%，毛利率比上年增加15.37個百分點。

IP衍生品業務上，橫店影視同樣採用外部合作與自主開發IP衍生品雙線並舉的策略，重點佈局已獲取的IP資源以及卡牌等產品的開發與銷售業務，並計劃拓展潮玩、手辦、文具、生活周邊等高品質IP衍生品，努力培育公司業務第二增長曲線。

橫店影視一方面深化與相關供應商的合作，提前佈局《哪吒之魔童鬧海》《瘋狂動物城2》《熊出沒》等熱門IP的衍生品零售；另一方面，以「玩具夢工廠」潮玩店和「橫影生活館」的形式，集中展示與銷售卡牌、盲盒、手辦、積木玩具、文創日用品等產品。

消費場景端，橫店影視通過體驗營銷、場景佈置等方式調動消費者情緒，將消費者的「購買產品行為」轉換成「逛體驗、找情緒價值」。同時，橫店影視同步推進影視IP授權和自有IP培育以及IP產品開發業務，並結合影院內外銷售渠道，培育IP衍生品業務生態。

在外部投資方面，橫店影視的關聯公司橫店資本則在2025年6月投資了集卡社的母公司傑森娛樂。投資邏輯也與儒意電影高度相似：為潮玩公司提供差異化的影視IP資源，同時將線下院線作為「IP+潮玩」的體驗和銷售終端。

擁有中信書店渠道的中信出版，2025年實現營業收入17.02億元，同比增0.87%；淨利潤1.3億元，同比增長9.63%。出版行業普遍面臨增長乏力的困境，中信出版的逆勢增長，主要得益於公司數智化和IP化運營策略，新孵化的影遊漫IP圖書和衍生品業務實現增長。

2024年，中信出版成立動漫事業部，定位為公司流行文化IP生態佈局的核心源頭，至今已與《黑神話：悟空》《哪吒之魔童鬧海》《唐人街探案》等頭部遊戲影視IP合作開發衍生圖書。

同時，中信出版推出IP衍生新零售品牌「谷知谷知」，與動漫、遊戲、影視、綜藝類百余種頭部IP達成合作，搭建衍生品自研和貨盤體系，以及自營店和分銷體系。報告期內，共開設2家主題店、3家快閃店，組織5場主題展銷，銷售規模超5000萬元。

大麥與貓眼：原創+衍生組合拳

電影領域的線上平臺，擁有淘票票的大麥娛樂，不僅阿里魚快速發展，還在重點孵化「好呀潮玩」；貓眼娛樂也在積極佈局動畫IP融合實體與線下。

大麥娛樂2026財年中期報告（2025.4-2025.9）顯示，集團的IP衍生業務（包含阿里魚及其他相關業務）錄得收入11.6億元，同比增長105%；錄得業績2.35億元，增長44%。其中，阿里魚業務快速發展，收入實現超過100%的同比增長，利潤也基本實現翻倍，表現非常亮眼。

大麥娛樂預計，2026財年（2025.4-2026.3）利潤將不低於7億元，相比上一財年的3.64億元大幅上漲。

值得一提的是，大麥娛樂2025年6月關停了旗下全資控股公司錦鯉拿趣，更聚焦於以阿里魚為核心的衍生業務，但也因此產生了一次性虧損，使IP衍生業務分部業績增速低於收入增速。

目前阿里魚與數百個國內外優質IP以及數千家品牌和渠道商家達成合作，上游已簽約三麗鷗家族、吉伊卡哇、寶可夢、環球影業、蠟筆小新等IP，下游與野獸派、布魯可、喜茶、周大福、名創優品、泡泡瑪特、TOPTOY、招商銀行等品牌商家合作授權項目。

除了轉授權，阿里魚的IP零售品牌運營業務也較為可觀，包括環球影業等IP/品牌的天貓旗艦店、吉伊卡哇上海旗艦店、TOPPS天貓旗艦店。

展望未來，阿里魚將繼續深耕IP生態，通過與上游版權方共同開發具有本土化特色的原創內容，發力IP轉授權業務加速新品孵化與市場推廣，並積極探索線下互動體驗、數字藏品等豐富IP消費場景。

2025年末，在關停「錦鯉拿趣」的幾個月之后，大麥娛樂搭建起了比錦鯉拿趣更像泡泡瑪特的「好呀潮玩」，由潮玩業內資深人士擔綱，比如曾任泡泡瑪特‌IP合作與管理部總監的徐肖冰，負責設計師合作。

目前好呀潮玩「好運連得 LUCKY LOOP」廠牌亮相了Kooie、Peeny等形象IP，在北京與上海落地門店，以及籤售會、主題快閃等活動。

此外，大麥娛樂還在4月23日發佈了潮玩AI設計平臺「妙呀」。類似錦鯉拿趣《甄嬛傳》盲盒那種影遊IP衍生品，則劃入了阿里魚旗下另物賞和另物萌。

另一家線上票務平臺貓眼，同樣表現出「財大氣粗」的態勢。

貓眼娛樂2025年的收益由上年的40.82億元增至46.32億元，同比增長13.5%；年內溢利由1.82億元大幅增至5.63億元，同比增幅209.6%——《哪吒2》等爆賣，顯著帶動了景氣度。

IP衍生品業務上，貓眼娛樂深度參與動畫電影IP運營與開發，探索「電影+演出+衍生品」多元變現模式，並在IP版權層面持續加碼。

具體佈局方面，貓眼娛樂表示從以下幾個方向發力：

電影IP方向，公司紮根影視產業鏈上游，2025年共合作14部動畫電影，覆蓋經典進口動漫與中國原創動畫，兼顧成熟IP與新項目。

IP聯動活動方面，貓眼與《羅小黑戰記2》《鬼滅之刃：無限城篇》等影片開展宣發+衍生品聯動。

例如，聯合朝陽文旅先后打造「遇見小黑」夏日主題痛園並推出鬼滅IP citywalk打卡活動的「痛城」玩法，實現破圈效應與衍生增收；基於2026春節檔《熊貓計劃》中的熊貓IP「胡胡」形象，開發和運營了各類衍生品，實現「內容–消費–文旅」的深度綁定。

另一方面，貓眼也在佈局形象類IP，例如星有野、土豆小狗等。

此后，貓眼還將和多個國內外電影項目在IP衍生品方面進行合作，包括《大唐妖探》《八仙》《小豬佩奇•完美假期》《小黃人大眼萌3》《玩具總動員5》等，同時與環球、迪士尼等公司在影院渠道、貓眼自有IP渠道等方面開展合作。

2025年，貓眼娛樂宣佈成立動畫廠牌萌谷文化，推出IP主題新零售品牌「MmmGoods吃谷子」，以電影IP為起點延伸至多元文娛場景，覆蓋全品類IP外圍。據悉首家IP主題新零售旗艦店預計今年上半年在北京正式運營。

芒果超媒&愛奇藝：視頻平臺的「谷子夢」

作為網絡視頻的平臺，芒果超媒和愛奇藝，一個依託綜藝流量做內容電商，一個押注線下樂園做體驗經濟，路徑有差異但目標一致：將平臺內容資產轉化為可消費的IP衍生品。

芒果超媒2025年實現營業收入138.13億元，同比下降1.89%；歸屬於上市公司股東的淨利潤12.27億元，同比下降10.06%。

擁有芒果TV的芒果超媒，2025年的視頻業務和內容電商均面臨挑戰，其中包含衍生品業務的內容電商（主要是小芒電商）板塊，2025年實現營收22.4億元，同比下滑13.86%。

近幾年，該板塊收入增長一直較緩慢，而且毛利率長期在6%左右徘徊，小芒電商則連續多年虧損，終於在2025年首次扭虧為盈。

芒果超媒表示，小芒電商定位為「新潮國貨內容電商平臺」，主要通過小芒app承接芒果的節目流量，實現流量轉化。早兩年它有伴隨綜藝《再見愛人4》嘉賓麥琳的「燻雞事變」爭議而上架的卓資山燻雞和上海青團等話題產品；最近一年則通過收藏卡顯著改善了盈利情況，比如近期熱播綜藝《乘風2026》的官方小卡、明星同款服飾等衍生商品。

文創潮注意到，目前小芒還沒有像儒意電影或大麥娛樂那樣大張旗鼓的自建IP衍生品板塊，而是與不同品類的品牌團隊深入合作，強化自身的IP平臺與用户平臺角色。

比如在卡牌領域，芒果TV、愛奇藝、優酷、騰訊視頻等平臺都有眾多影視劇集與Hitcard合作。回顧：萬億影視周邊市場，中國企業玩法豹變

在潮玩領域，芒果TV與TOYCITY合作開發潮玩IP「Cluebie」，該IP自亮相以來便頻繁在《明星大偵探》《芒果TV跨年演唱會》《乘風2026》等各大芒果系綜藝節目出鏡，並陸續與何炅、華晨宇等多位明星藝人互動，保持着高曝光。

2025年，小芒更是被定位為芒果TV擴圈的重要一環，芒果超媒正式發佈面向年輕消費市場的興趣消費戰略，要持續深化「內容+電商」的融合，擴大小芒電商的品類覆蓋，與多個消費品牌聯名合作，推出芒果IP定製款產品，拓展至美粧、家居、食品等大眾消費領域。

小芒的擴圈，還體現在渠道上，比如2025年在上海環球港開設了首家小芒電商全球旗艦店，推出潮流服飾、毛絨玩偶、卡牌機甲、潮玩周邊等商品，致力於推進「場景+內容」的融合。

長劇業務萎縮的愛奇藝，更需要IP運營來造血。

愛奇藝2025年的收入，從前年的292億元下降6.6%至273億，淨虧損2.04億元，結束了此前並不算長的盈利周期。其中，包含IP衍生品業務的內容發行與其他業務板塊貢獻收入約52.9億元，同比下滑8%。

在IP消費品業務方面，愛奇藝表示組建了一支專門的內部團隊，將原本單一的IP授權模式升級為「IP授權+自營商品」的雙軌模式。

自營商品中，《英雄之旅》《赴山海》等劇集的收藏卡熱銷；IP授權上，《唐朝詭事錄之長安》在食品飲料、美粧、潮玩等多品類合作中表現突出，《天地劍心》創下熱播期IP授權消費品銷售額新高。愛奇藝表示未來將重點拓展自營IP消費品業務，把卡牌業務的成功經驗複製到谷子、潮玩等更多品類。 

愛奇藝強調，要依託豐富的IP資產，以IP消費品和愛奇藝樂園為核心，將體驗業務打造成可持續增長的新引擎。今年2月8日它在揚州開設了第一家樂園，採用輕資產模式運營，藉助AI、XR等技術，為遊客提供包括VR之旅、全息空間等體驗項目，園區包括《狂飆》《唐朝詭事錄》《蓮花樓》等IP。

樂華娛樂與巨星傳奇：從真人明星到虛擬潮玩

擁有明星藝人資源優勢的經紀公司，也在IP衍生品領域找到了破局點。樂華娛樂和巨星傳奇，一個靠潮玩經營實現了45%的高毛利率，一個以「周同學」IP為核心佈局機器人產品，走出各具特色的明星IP商業化之路。

目前，潮玩業務已成為樂華重點推進的業務，2025年財報首次單列「潮玩經營」板塊，躋身四大業務行列。

2025年，樂華收入同比增加18.6%至9.07億元，主要由於藝人管理產生的收入增加；歸母淨利潤6416.8萬元，同比增長36.7%。

其中，IP運營業務的收入為6613.3萬元，主要由於來自藝人相關衍生品（比如藝人小卡）的收入增加，毛利1403.8萬；潮玩經營業務的收入3713.4萬，毛利為1670.9萬，毛利率45%超過了藝人管理和音樂運營。

2024年，樂華子公司與潮玩公司Letsvan（奇夢島）合資成立「與華同行」，樂華持股51%，負責明星營銷推廣，奇夢島則負責IP設計與孵化，雙方合作了「WAKUKU哇庫庫」與「小嗷aoo」等IP，表現突出。

樂華娛樂開啟了從藝人經紀公司蜕變"機器人+AI+IP"的科技文娛企業的戰略轉型。除了與奇夢島的合作，它還與金馬遊樂聯合打造了IP零售終端「YHTOYS ROBOSHOP（YHT智能領養店）」，主營樂華旗下潮玩IP衍生品。

據悉，該售貨機佔地面積約7平方米，配備的人形AI機器人可獨立完成語音接待、商品推薦、下單收款及商品遞送等一系列服務，目前，首批已在北京、上海、南京、廣州、杭州等核心城市落地。

巨星傳奇在2025年實現收入4.72億元，其中，IP創造及運營業務收入1.56億元。

巨星傳奇目前的戰略方向，圍繞三個方面展開：一是拓展IP矩陣，二是豐富產品組合，三是強化全渠道佈局。

巨星傳奇以「周同學」IP為核心，重點佈局盲盒、手辦、毛絨娃娃及文創商品四大品類。2025年，它還成為國家體育場（鳥巢）運營主體的股東之一，探索大型文體活動場景的明星IP聯動可能性，還成為韓國藝人經紀公司Galaxy一家投資方的LP（認購800萬美元），Galaxy服務權志龍(G-Dragon)、金鍾國及宋康昊等多位知名藝人。

此外，巨星傳奇還佈局前沿科技IP產品，2025年11月宣佈與宇樹科技成立合資公司，負責消費級IP機器人、演藝人形機器人及IP衍生產品的打造與運營，目前雙方已聯合推出一款四足機器狗亮相。

巨星傳奇也積極拓展渠道建設，表示2026年將鋪設不少於1000臺機器人商店，重點覆蓋周杰倫演唱會城市、文旅景區、交通樞紐和核心商圈；其次，集團計劃於2026年上半年在上海南京東路開設首家「明星IP集合店」，以「周同學」IP為主軸，整合多款人氣明星IP產品，打造沉浸式消費與粉絲互動空間，長沙第二家門店亦在推進中，有望於年中開業。

光線、上影、檸萌等出品方：衍生品業務大增，嘗試行業佈局

2025年的爆款劇集和電影背后的出品方，也普遍嚐到了IP衍生品的「甜頭」。

比如光線傳媒，2025年《哪吒2》票房大賣，授權金也賺到手軟。它沒有單獨披露文創收入，但已經反覆強調公司將圍繞「IP」重構，呈現「小公司、大IP」的體態；將聚焦於創造IP與運營IP兩類業務以及對應兩類人才。

2025年光線傳媒收入約40億元，同比大增154.8%；淨利潤 16.72億元，同比大增472.62%。不過，2026春節檔它沒能再度推出一個《哪吒2》，一季度營收1.9億，同比下滑94%，淨利潤2300萬元，同比下滑99%。

動畫電影成為光線傳媒的「未來的核心主航道」，公司的主力廠牌和團隊都將參與到動畫IP創造之中，目前儲備的動畫項目包括如《羅剎海市》《外婆，我的耳朵里有條魚》《涿鹿》《大魚海棠2》《相思》《朔風》《西遊記之大聖鬧天宮》在製作中，《四大天王之邊緣神》《茶啊二中2》《昨日青空2》《八仙過大海》《姜子牙2》《大魚海棠3》《大理寺日誌》《妲己》《二郎神》《陸判》《王煥君和張繽智》《紅孩兒》等動畫電影項目在推進中；真人電影仍然並行，但項目評估重點將轉向IP價值，即系列片潛力、行業資源整合價值、對藝人、音樂、版權、衍生品的帶動作用等。

在IP衍生領域，它沒有像投資十多家動畫公司那樣廣泛佈局。2025年12月，光線傳媒與奇夢島成立了合資公司，將聯合開發IP產品。

2025年動畫電影爆款還有《浪浪山小妖怪》與《羅小黑戰記2》，前者由上海電影旗下的IP運營平臺上影元從《中國奇譚》系列短片孵化。上影元2025年營收約2.85億元，淨利潤約1.13億。 

《浪浪山小妖怪》授權方面的合作品牌超60個，衍生文創產品超過800款，衍生品銷售金額突破2.5億，終端消費GMV超25億，虛擬現實影片《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》佈局全國100+場館。

除了《中國奇譚》系列，上影元還運營《葫蘆兄弟》《九色鹿》《哪吒鬧海》《大鬧天宮》《阿凡提的故事》等IP，持續挖掘並弘揚「中國動畫學派」的美學精神與人文價值，多款衍生品獲得「2025上海禮物」認證。 

此外，上影元還有自研產品「上影元品」，圍繞「元潮力」「元生活」「元文旅」「元非遺」「藝術元計劃」等主題，全年累計開品超過千款，線上線下拓展全渠道，銷售額同比增長300%。

《羅小黑戰記2》則是中文在線2025年諸多業務中的核心亮點之一。去年它的營收16.57億元，同比增長42.92%；淨虧損6.71億元，與上年虧損2.43億元相比大幅擴大。

中文在線的業務中，短劇及IP衍生品營收8.96億元，同比暴增125.02%，佔營業收入比重54.09%，超過傳統網絡文學業務，成為第一大板塊。

中文在線在2023年收購了擁有國漫IP「羅小黑」的動畫公司寒木春華，2024年推出「次元探祕」品牌，該品牌以羅小黑為核心同時涵蓋眾多授權IP。2025年，它的IP衍生品業務基本圍繞《羅小黑戰記2》展開，羅小黑官方旗艦店銷售額大幅攀升，其中熱門單品銷量突破2萬件。

劇集、圖書出版領域和電影領域呈現相同態勢，部分版權方加速入局IP衍生開發與運營。

比如，檸萌影視2025年營業收入8.6億元，同比大幅增長31.3%，在行業整體下行的態勢下實現跨周期增長。

在夯實內容主業、拓展海外市場的同時，它大力佈局IP衍生品業務，希望重構公司盈利結構，2025年衍生品業務收入同比增長超6倍，包括《書卷一夢》《子夜歸》等年輕化IP，其中《書卷一夢》衍生品開發超120個品類。

檸萌影視同樣採取衍生品開發前置策略，比如以《十日終焉》為試點，劇集上線前便推出毛絨、手辦、徽章等全品類周邊，既提前預熱劇集、實現未播先火，又快速響應市場需求，構建起「內容+衍生品」的雙向賦能閉環，希望以此打破影視衍生品滯后開發的行業痛點。

進入2026年，檸萌影視持續推進從內容製作向IP全價值鏈運營戰略升級的佈局，於近日宣佈完成對吾流的戰略投資。此前，檸萌與吾流已在《獵罪圖鑑2》《書卷一夢》等多個頭部 IP 衍生項目達成合作。

在出版界，文創帶動出版已成共識，幾乎每家上市公司都在2025年報中提到IP。未上市的也有天聞角川、力潮文創等公司已涉足谷子市場多年。

不過，由於出版上市公司們的優勢普遍在於傳統圖書，因此往往立足於圖書介質來孵化IP，或者運用新華書店等場地資源經營文旅融合，謹慎穩步推進IP運營。

其中，中文傳媒旗下紅星文化打造「IP授權+演出運營」項目《畫江湖之不良人》音樂巡演已完成多場演出；新經典「bibi動物園」除了毛絨玩具還推出簽字筆、尼龍包、筆袋、筆記本、冰箱貼等系列周邊；皖新傳媒2025年完成「元小鰲」101款IP衍生品的自主設計研發，並在10家主題門店設立文創專櫃；山東出版打造打造「慧兒姐姐的故事塢」IP；榮信文化開發「莉莉蘭的小蟲蟲」IP；長江傳媒將「打響多元文創品牌」列為公司第四大未來重點，推進「倍閲文創在線平臺+倍閲生活館線上商城」迭代升級；果麥文化的IP衍生與運營業務2025年大增90%，但收入約343萬元，佔營收比重0.53%……

對於許多影視出品/圖書出版公司，潮玩與周邊更多是「添頭」，IP創制纔是根本。IP衍生可以是一個性感故事，但目前的實際體量還不足夠大。

術業有專攻，這些后來者，如果難以承受太多的試錯「學費」，就更需要聚焦核心領域---如果電影/劇集/書籍火了，再與前面提到的泡泡瑪特、卡遊、52TOYS、Hitcard、超級元氣工廠、吾流等專業品牌合作，衍生產品大賣就會是水到渠成的事情。