首次突破15億加元，加拿大鵝全年營收超預期

宏觀經濟波動、高端消費市場整體承壓的背景下，Canada Goose加拿大鵝交出了一份亮眼的成績單。

上周，這家公司公佈截至2026年3月29日的2026財年第四季度及全年財報。品牌全年營收同比增長13.3%達到15.282億加元，首次突破15億加元大關。

直營渠道突出

作為財年收官季，第四季度的強勁增長幫助品牌實現超預期的全年表現，其中直營（DTC）渠道一如既往突出，營收同比增長15.2%，可比銷售額增長10.0%，實現連續五季度增長。

直營（DTC）渠道屢屢破局，已成為加拿大鵝的增長「壓艙石」：各區域零售與電商業務協同發力，體現出品牌在產品矩陣、品牌建設及渠道運營層面的執行力與落地力。與此同時，第四季度品牌對全球零售門店佈局實施調控與優化，完善重點區域零售網絡佈局，2026財年，全球新開設9家專門店，全球專門店總數達88家。

Canada Goose加拿大鵝董事長兼首席執行官Dani Reiss表示，第四季度各地區及渠道均實現全面收入增長，主要得益於直營業務轉化率提升、集團採購渠道業績改善，以及產品矩陣持續擴展所帶來的增長動能。

近年，Canada Goose加拿大鵝持續深化產品創新與多元穿着場景覆蓋，打造跨季節、多元化、全場景的產品矩陣，市場認可度穩步提升。這些具有四季適宜性的產品打破傳統冬季服飾的季節侷限，上升爲新的業績增長點。

品牌圍繞重點節點佈局系列營銷活動，推出首個新春限定系列，精準切入亞太市場節日消費場景，實現本土化創新突破；第四季度發佈迄今規模最大的春夏系列，有效增強換季階段的曝光度，在冬季銷售旺季之外，維持更穩定的消費者粘性與互動熱度。

值得一提的是，較往年提前發佈的2026春夏系列，是創意總監Haider Ackermann操刀的首個主線系列。獨特創意的持續注入，在加速產品創新、豐富產品矩陣的同時，也幫助品牌建立起更具感官體驗的故事線。這不僅進一步提升消費者對品牌多元化產品的認知，更直接轉化為業績動能，拉動銷售增量。

亞太市場領跑

分區域看，亞太市場繼續領跑全球，第四季度營收同比增長22.3%達到2.084億加元，直營（DTC）渠道與集團採購渠道雙雙實現業績增長。

大中華區作為品牌核心增長市場，第四季度實現營收1.722億加元，同比大漲24.2%。其中，中國內地市場客流轉化表現優異，推動區域可比銷售額實現雙位數增幅。自2018年在中國市場開設直營業務佈局以來，Canada Goose加拿大鵝已將中國發展為品牌全球最重要的增長引擎之一。

2026財年也是Canada Goose加拿大鵝確立四大運營戰略的關鍵年。品牌圍繞產品矩陣拓展、品牌營銷升級、渠道佈局優化及運營效率提升四大方向持續發力，全年戰略落地成果顯著，進一步夯實長期可持續增長根基。

進入2027財年，Dani Reiss表示，計劃將品牌勢能與更穩固的運營基礎，進一步轉化為息税前利潤率的可持續增長。「持續深化品牌向往度，打造跨季節常態化且更具延展性的產品矩陣，並通過強化專門店與數字化平臺的協同效能，進一步提升渠道運營效率。」

在運營管理方面，品牌在第四季度落地更靈活動態的門店人力規劃機制，優化營銷費用投放，2026財年全年有效管控企業管理費用，庫存規模同比基本持平。

當前全球局勢充滿不確定性，地緣政治博弈對品牌的國際化管理提出更高挑戰。展望2027財年，Canada Goose加拿大鵝方面預計，相比上年，非必需消費需求將持續承壓，包括關鍵市場客流趨緩、消費者信心波動，以及出行需求相對疲弱等因素計仍將對整體消費環境帶來一定影響。

基於此，該公司給出了一個審慎的預期：按固定匯率計算，2027財年總營收將實現低個位數同比增長；調整后息税前利潤率維持在11%～12%。