匠心登峰五十載——波司登向世界輸出中國品牌實力

（來源：環球時報）

轉自：環球時報

「如何用世界語言講好中國品牌故事，是品牌價值標準國際化的關鍵難點。」

在2026世界品牌莫干山大會上，波司登創始人、集團董事局主席兼總裁高德康的這一席話，道出了波司登創立50年來對匠心、科技實力與時尚美學的深度探索。在他看來，中國品牌的全球化登峰之路從未墨守成規，而是一場不斷求變的征程。

波司登亮相2026世界品牌莫干山大會，正式開啟品牌50周年新徵程​

01 中國品牌波司登，正鏗鏘發聲於世界

自1976年誕生以來，波司登緊跟時代發展浪潮，憑藉卓越的產品品質、強大的研發設計能力以及嚴格的技術標準，一步步從本土走向全球，重塑了全球消費者對「中國品牌」的認知。當前，中國品牌產品硬實力穩步比肩國際水準，但全球市場仍面臨價值認同不足、文化語境差異等挑戰。僅依託產品輸出，已不足以支撐長效的全球化佈局。

在2026世界品牌莫干山大會上，「品牌出海需從產品輸出轉向價值輸出」成為重要共識。對此，高德康深有同感，他表示這是中國品牌融入全球價值鏈核心陣營的必然趨勢。

波司登2026世界品牌莫干山大會上打造「向上之境」巔峰風尚大秀​

2026年恰逢第十個「中國品牌日」，同時也是波司登創業50周年，品牌以一場「向上之境」風尚大秀，向世界詮釋中國温度、科技厚度與時尚態度。「向上之境」不僅是主題，更是波司登創立以來的心路寫照。光影交錯的T臺上，Vertex系列、巴黎大師泡芙系列、輕薄羽絨系列、風衣羽絨服等四大產品系相繼亮相，從硬核户外到都市日常，構建起覆蓋全場景的「温暖生態」。波司登以產品迭代與創新突破為脈絡，生動詮釋從「中國製造」到「中國創造」再到「中國引領」的不斷向上攀登之路。

高德康表示：「這場時尚發佈秀，是波司登五十載品質匠心與創新精神的具象呈現。我們期待藉此向世界傳遞更加國際化、時尚化、年輕化的波司登品牌形象，展現中國品牌的創新力量與文化自信。」站在50周年新起點，波司登的全球化藍圖更為清晰：以中國品牌之力，為全球時尚與品牌生態注入新的活力。中國品牌日，正是波司登開啟下一個五十年輝煌征程的第一站。

02 全球佈局，樹立品牌標杆

立足中國，放眼全球，波司登走出了一條從「產品出海」到「品牌價值出海」的自主進階之路。品牌創立之初，便在全球68個國家和地區進行商標註冊。20世紀90年代進入歐洲市場、2007年在香港上市、2012年在英國倫敦開設品牌旗艦店……波司登聚焦技術創新與服務升級，持續突破傳統零售邊界，為全球用户傳遞中國品牌的核心價值。

作為中國品牌鏈接全球的重要樞紐，香港一直是波司登全球化佈局的關鍵陣地。近日，在香港舉辦的第二屆世界品牌大會暨世界品牌日盛典上，波司登作為紡織服裝行業唯一品牌代表參與其中。高德康發表題為《登峰樹範，創新立標》的主題演講，深度參與政企對話、簽署《全球品牌協同行動倡議書》，彰顯了中國品牌推動全球化協同發展的責任與擔當。

波司登創始人、集團董事局主席兼總裁高德康在第二屆世界品牌大會暨世界品牌日盛典進行主題演講​

波司登與香港淵源深厚。2026年3月，波司登AREAL高級產品線第二季作品亮相香港時尚文化地標K11 MUSEA，波司登ESG全球形象大使郭晶晶親臨現場助陣。依託香港東西方文化交融的城市底藴，波司登以前沿時尚表達，進一步夯實全球品牌站位，確立品牌在全球語境下的獨特價值。

英國設計師Kim Jones（左一）與波司登ESG全球形象大使郭晶晶（左二）共同出席波司登AREAL高級產品線香港K11 MUSEA快閃店開幕儀式​

多年來，波司登持續推動從「產品出海」到「品牌價值出海」的升級，以國際視野與文化自信雙向發力，推動品牌價值全球化落地。品牌六次登陸紐約、米蘭、倫敦、巴黎四大國際時裝周，攜手高緹耶、高田賢三等設計大師推出聯名系列，與曾執掌LV、Dior、Fendi的英國設計師Kim Jones共同打造高級產品線AREAL系列，相關產品先后登陸巴黎老佛爺百貨、香港K11 MUSEA進行全球首發，讓中國品牌的產品實力與價值理念走向世界核心舞臺。

不止於時裝領域的跨界突破，波司登以文化IP賦能品牌全球化表達。2026年4月，波司登再度攜手北京國際電影節，成為官方唯一指定時尚功能服飾，舉辦「多面登場」光影風尚開幕大秀，通過AREAL、都市户外、高智通勤三大核心繫列，詮釋全場景時尚功能服飾的多元魅力。

憑藉過硬的產品實力與國際化品牌佈局，波司登產品暢銷全球，屢獲德國紅點獎、ISPO全球設計大獎等國際殊榮。從本土標杆到全球名片，波司登以紮實佈局與硬核實力，穩穩樹立起中國服飾走向世界的標杆形象。

​波司登獲國際品牌科學院頒發感謝狀，榮膺「第二屆世界品牌大會暨世界品牌日落户香港盛典」倡議單位

03 以責任傳遞品牌温度，立足新起點，征程再啟

當前，中國紡織服裝行業正朝着高端化、智能化、綠色化方向高質量發展，品牌出海進入了「價值出海」的新階段。

50載砥礪前行，波司登始終以「創新」為內核、以「風範」為底色，將ESG可持續發展理念深植於品牌成長脈絡，以責任擔當詮釋民族品牌的温情內核。作為亞洲紡織服裝行業首個且唯一獲得MSCI ESG AAA最高評級的企業，波司登率先設立了2038年前實現運營環節淨零排放目標；自1980年至今，累計向社會捐款捐物超過15.5億元，始終將自身發展與生態守護、社會公益深度相融，實現企業、社會與環境的共生共榮。

「借國運之勢，發品牌之光。我們堅信，新的十年，世界將共同見證中國品牌在全球價值鏈的崛起。」正如高德康所言，站在新的50年開端，波司登將堅守創業初心，堅定戰略方向，深耕「東方智造」深度，拓展全球化佈局的廣度，提升可持續發展的未來高度，以品牌引領、AI賦能、高質發展爲路徑，穩步邁向世界一流企業、全球領先服飾品牌。

回望過去的發展歷程，鑄就全球化品牌，既需要科技研發與品質把控的硬實力，更需要文化自信與價值共生的文化軟實力。以中國品牌日為起點，波司登正以匠心為舵，成為中國品牌從國民標杆邁向全球先鋒，向世界傳遞中國時尚的温度與力量，開啟下一個五十年的全球征程。

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