Wix第一季度發佈混合;隨着客户轉向人工智能，需要更高的營銷支出

Wix.Com Ltd（納斯達克股票代碼：WIX）周三公佈第一季度業績悲觀后，該公司股價周四早盤暴跌。

以下是分析師的關鍵見解：

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加拿大皇家銀行資本市場：Wix的結果反映了挑戰，凸顯了消費者越來越多地從傳統網頁設計轉向人工智能工具的擔憂。埃里克森表示，收購Base 44似乎符合這一趨勢。

但他補充説，加拿大皇家銀行「低估了這將導致的持續利潤壓縮」。

分析師表示，Base 44增長迅速，但這帶來了高昂的營銷支出和計算成本。該公司預計合作伙伴的疲軟將持續下去，機構面臨着「氛圍編碼」的阻力（人們不再需要代碼，而是隻是向人工智能解釋他們想要的美學），這「相當於一個萎縮的收件箱渠道，因為WIX的產品的成功對結果的控制權越來越小，」他進一步寫道。

Cantor Fitzgerald：Mathivanan表示，Wix報告的預訂量和收入基本上與街頭估計一致。然而，他補充説，由於「增量營銷投資」，4900萬美元的非GAAP營業收入低於預期。"

在健康需求的推動下，Base 44 5月份達到ARR（年度經常性收入）1.5億美元。分析師表示，這高於3月份的1億美元，而合作伙伴部門的增長進一步放緩。他進一步寫道：「過去四個季度，WIX的開放投資利潤率急劇下降。」

Needham：McTernan説，Wix的核心業務在第一季度減速，利潤率收縮。訂閲收入增長（不包括Base44）從上一季度的9%放緩至7%。他補充説，這可能會加劇人們對該公司「被人工智能脱媒」的擔憂。

Base 44是第一季度5200萬美元新群體預訂量的「有意義的推動力」。該分析師寫道，同比增長46%，「管理層注意到保留率有所提高，並且結構積極轉向年度替補」。他進一步表示，鑑於營銷支出和收購收益的增加，毛利率阻力仍然存在。

WIX Price Action：截至周四發佈時，Wix.Com股價下跌1.99%，至54.22美元。

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