三星家電退出中國：34年，從第一跌到0.38%，國產替代走到了哪一步

（來源：BT財經）

2026年5月6日，三星電子在官網發佈了一則簡短公告。

公告説，為應對急劇變化的市場環境，三星電子決定在中國大陸市場停止銷售含電視、顯示器在內的所有家電產品。

這紙公告，終結了三星家電在中國大陸長達34年的歷史。

而就在同一天，三星股價大漲14.41%，市值突破1萬億美元，成為繼臺積電之后亞洲第二家市值過萬億美元的企業。

退出市場，股價反而飆升。這個看似矛盾的畫面，說明了一切。

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34年，從第一跌到幾乎歸零

三星家電進入中國的歷史，是一部外資品牌從輝煌到潰退的完整樣本。

20%到3.54%，0.41%，0.38%，這一連串數字背后，是中國家電產業用了整整三十年完成的一次市場權力交接。

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國產替代：走到了哪一步

三星家電的退出，不是一家公司的失敗，是一代技術周期的落幕。

先看電視。洛圖科技2月數據顯示，2025年中國電視市場前八大品牌合計佔據94.1%的市場份額，分別是海信、TCL、小米、創維、長虹、海爾、康佳以及華為，全部是本土品牌。外資四大品牌三星、索尼、飛利浦、夏普合計出貨量跌破100萬台。

再看白電。奧維雲網數據顯示，中國空調市場美的、格力、海爾市佔率合計超過75%。冰箱、洗衣機領域，國產品牌也早已佔據絕對優勢。

國產替代不只是價格替代，是技術代際替代。以電視為例，據彭拜新聞報道，TCL在2021年就把MiniLED技術做成了普惠產品，三星直到2022年纔開始大規模推廣，而且還定價超過1.5萬元。當TCL們已經打到了千元MiniLED，三星還在堅守高端定價，結果就是市場份額被一層一層蠶食。

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三星沒有消失，它換了戰場

但理解三星退出，有一個容易犯的錯誤：把它當成一場失敗者的離場。

三星2026年第一季度的數據說明了真相，財報顯示營收133.9萬億韓元，同比大漲69%；營業利潤57.2萬億韓元，同比暴增756%。其中半導體業務貢獻了近94%的利潤，而家電業務在同期還處於虧損邊緣。

三星家電在中國退出的同一天，三星市值破1萬億美元，這不是矛盾，是同一個戰略的兩面，把低毛利的家電業務清倉，把資本全力投入HBM高帶寬存儲芯片、NAND閃存、AI芯片配套——這些纔是AI時代最暴利的生意。

三星今天的邏輯，像極了澳洲大學論文里舉的杜邦案例，杜邦起家於黑火藥，但當範式轉移后，它把自己變成了尼龍、特氟龍、凱夫拉的材料科學公司。三星不再賣電視，但它提供的存儲芯片，英偉達的GPU里少不了。

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外資家電撤退潮，還沒結束

三星之前，日系陣營早就完成交牌。索尼、松下的全球電視業務分別打包給了TCL和創維，東芝在2016年就把家電業務賣給美的。德系博世和西門子，在京東和蘇寧的貨架上還能看到，但新品更新速度和價格競爭力已經沒有存在感。

三星是最后一個體量足夠大的外資家電巨頭，它的退出，標誌着外資家電時代的徹底謝幕。

接下來的問題是：國產家電贏了中國市場，能贏全球市場嗎？

數據顯示了一個趨勢：追覓在海外市場的增速陡峭，石頭科技的海外收入佔比超60%，TCL已拿下CES核心展位。中國家電品牌的全球化，正從量的出口走向品牌的出口，這場仗，比贏得中國市場更難，但已經在打了。

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