海昌海洋公園五一火熱收官：多維出圈引領文旅新趨勢，行業東風加持前景可期

2026年「加長版五一」在春假與拼假模式的疊加效應下圓滿落幕，國內文旅市場迎來量質齊升的黃金期。文化和旅遊部數據顯示，假期全國國內出遊達3.25億人次，同比增長3.6%；國內出遊總花費1854.92億元，同比增長2.9%，文旅消費活力持續釋放。在此背景下，海昌海洋公園（02255.HK）旗下各園區以「文化・新奇・潮流・情緒價值」多路並進，成功實現熱度多維出圈，既契合行業升級大勢，更憑藉硬核實力領跑海洋文旅賽道。

乘行業東風：文旅消費升級+政策賦能，海洋賽道迎黃金機遇

當前，中國文旅產業正從「功能消費」加速邁向「情緒消費+深度體驗」新階段，遊客不再滿足於單一觀光，更追求文化共鳴、新奇體驗與情感治癒。攜程數據顯示，五一期間選擇「深度文化遊」的遊客同比增長52.3%，飛豬平臺上特色體驗類搜索熱度同比增長130%，沉浸式、互動式、主題化文旅產品已成為市場主流，這一行業變革為頭部文旅企業帶來了全新發展機遇。

與此同時，政策層面利好持續釋放，為文旅行業高質量發展保駕護航。各地密集開展文旅消費促進活動，累計發放超2.84億元消費券，並推出門票減免、聯票優惠等惠民舉措，有效激發全民文旅消費活力；「海洋強國」戰略深化落地，海洋文旅作為藍色經濟的重要組成部分獲得重點扶持，多地明確將海洋主題樂園列為文旅核心業態，推動行業從「門票經濟」向「票根經濟」轉型升級。此外，免籤政策持續優化，五一期間外國人入出境125.5萬人次，同比增長12.5%，入境遊熱度攀升，進一步為頭部文旅企業拓寬了增量空間。

在行業趨勢與政策紅利的雙重加持下，海昌海洋公園精準發力、主動作為，憑藉創新實踐脫穎而出。其中，上海海昌以深度共創國漫IP《鏢人》、推出飛天鰲魚等特色創新演繹，成功被新華社點贊為「假日消費新引擎」；央視財經頻道CCTV-2《第一時間》、央視新聞頻CCTV-13《新聞直播間》及東方衞視等權威媒體，也接連聚焦鄭州海昌中原首對巨型章魚亮相、上海海昌20米飛天鰲魚巡遊等亮點；園區打造的快閃漫展、互動體驗等多項特色活動更是全網走紅，引發遊客自發傳播，霸榜微博、抖音同城榜等主流社交平臺，成為假日文旅市場的亮眼標杆。

憑實力出圈：四維發力打造標杆，海昌交出亮眼答卷

1. 文化力深耕：科普+保育築牢核心壁壘

「主題樂園+科普」正成為親子游核心驅動力，海昌將知識科普與遊樂體驗深度融合，構建「遊中學」親子文旅體系。五一前夕，上海海昌「稀奇海洋節」展出鬼手海兔、玫瑰毒鮋等二十大稀奇生物；鄭州海昌引入北太平洋巨型章魚、霞紅章魚，每日餵食科普講解，講述河南首隻人工繁育斑海豹「吉寶」的保育故事，讓孩子在歡笑中理解生物多樣性保護。

瀕危物種保育方面，海昌完成跨省「保種」行動，將兩頭西非海牛從鄭州運抵煙臺組建繁育種群。西非海牛作為「美人魚」原型，野外種群瀕危，此次「跨館聯姻」依託上海海昌繁育先例與南京師範大學科研團隊的合作，是瀕危物種保育的重要實踐，彰顯企業社會責任與專業實力。

2. 新奇感拉滿：硬核演藝重構沉浸體驗

面對遊客多元需求，海昌持續推新海洋劇目與演藝巡遊，打造「稀缺視覺奇觀+高顆粒度演藝互動」。上海海昌推出20米巨型飛天鰲魚，採用碳纖維與氦氣懸浮技術，搭配10米賽博朋克北極熊機甲，組成全新海陸戰隊；夜幕下，國際光影秀《光歲繪境》融合千架無人機與煙花大秀，成為夜遊爆點。

鄭州海昌憑藉章魚IP活動全網走紅，「100只隱藏章魚捕捉」引發全民互動，海洋機甲大巡遊、海豚奇幻秀、璀璨星海花火秀輪番上演，實現「從早到晚」的全天候沉浸體驗，讓園區成為「不止來一次」的寶藏樂園。

3. 潮流感破圈：跨界聯動精準俘獲Z世代

擁抱Z世代，海昌打出「國漫IP+音樂節」組合拳，顯著提升年輕客群佔比。上海海昌深度共創國漫頂流IP《鏢人》，推出「水陸雙江湖」沉浸式活動，線下還原「大漠長街」場景，水下全球首創《鏢人・浮生幻海》實景美人魚秀，將東方俠氣與海洋美學完美融合，讓遊客在園區就能感受國漫與海洋的碰撞之美。

大連海昌發現王國全新「UPUP音樂節」夜場連開，潮流馬頭琴、Livehouse、一人樂隊等多元形式打造全天候狂歡盛宴，「夢幻焰火秀」ProMax版將夜空美學推向高潮，精準擊中年輕群體潮流需求。

4. 情緒值拉滿：精準迴應多元情感需求

當出遊成為情緒出口，海昌用花漾造景、走心互動與新鮮遊樂，精準擊穿假日情緒觸點。大連老虎灘打造8.8米花漾「熊霸霸」地標，搭配百人花漾大巡遊，氛圍感拉滿，成為古風打卡聖地；煙臺海昌推出「打工人摸魚」主題，幫助上班族釋放壓力；三亞海昌的刺激遊樂設備讓年輕遊客尖叫解壓。從治癒到解壓，從家庭歡笑到青年熱愛，海昌讓每位遊客找到專屬情感落點，成功升級為「情感目的地」。

錨定未來：資源積澱+戰略佈局，長期增長動力強勁

此次五一熱度爆棚，既是海昌短期運營能力的體現，更是長期戰略佈局與資源積澱的必然結果。作為國內海洋文旅龍頭，在客流高峰期間，海昌以精細化運營築牢體驗底線：延長運營時間、增設臨時停車位、增配一線崗位、完善便民措施，確保遊客安全有序遊園，彰顯「物超所值的遊園體驗」的長期堅守。

春潮湧動，向海而生。2026年五一文旅市場的火熱收官，是海昌海洋公園的階段性勝利，更印證了其「文化+新奇+潮流+情緒價值」四維發展的正確性。未來，海昌將持續深耕海洋文旅領域，依託自身資源優勢與創新能力，持續領跑海洋文旅賽道，在滿足人民美好生活向往的同時，實現業績與價值的雙重增長，為中國文旅產業高質量發展貢獻「海昌力量」。