踐行三茶統籌 活化非遺技藝 八馬茶業董事長王文禮分享茶企轉型升級路徑

轉自：新華財經

在5月9日舉辦的2026世界品牌莫干山大會系列活動——歷史經典產業大會暨非遺中國風雅頌活動上，國家級非物質文化遺產代表性項目烏龍茶製作技藝代表性傳承人、八馬茶業股份有限公司董事長王文禮，圍繞「三茶統籌賦能產業升級、非遺活化引領經典新生」主題，分享了實踐經驗。深耕茶行業多年，王文禮以「文化為魂、科技為翼、非遺活化」為路徑，推動傳統茶產業向高端化、融合化轉型，帶領八馬茶業成長為中國茶行業龍頭企業，為歷史經典產業的高質量發展提供了鮮活樣本。

王文禮強調，缺乏靈魂與辨識度的品牌難以跨越周期、深耕市場。產品文化錨定產品定位，無論是高端精品、大眾普適款，還是特色定製茶品，背后都承載着企業的文化理念與價值追求。唯有深耕文化軟實力，才能讓茶產業跳出「賣原料」的單一競爭，邁向「賣文化、品價值」的高端賽道。

如果説文化是軟實力，科技便是驅動產業突破的硬實力。王文禮指出，茶行業的科技賦能貫穿全產業鏈，涵蓋種苗培育、生產製作、衍生品研發三大關鍵環節。前沿科技是企業保持行業領先、破解發展瓶頸的核心動能，唯有以前瞻性眼光佈局科技研發，才能讓傳統茶產業煥發新生機，始終保持強勁的市場活力與競爭力。

談及非物質文化遺產，王文禮提出，非遺活化絕非簡單復刻傳統，而是要實現「雙向融合、價值轉化」，核心在於兩大路徑：非遺技藝與現代科技深度融合、非遺文化與當代審美消費需求有機結合。據他介紹，在科技賦能非遺方面，八馬茶業持續推進生產線迭代升級，目前已迭代至第七代，其中第六代生產線斬獲中國茶科技大賽特等獎，是國內茶葉製作領域的頂尖水平。先進生產線的投入使用，不僅大幅提升茶葉生產效率，更實現品質標準化、精細化管控，讓傳統非遺製茶技藝在現代科技加持下，煥發強勁市場競爭力，實現「傳統技藝現代化、品質標準高端化」。

在文化融合活化非遺層面，王文禮堅持讓非遺走出工坊、走向大眾、走向世界。多年來，他牽頭打造「非遺好茶世界共享」系列活動，已累計舉辦超百場，足跡遍佈全球32個國家、87座城市，先后款待來自近200個國家和地區的賓客，讓中國非遺製茶技藝、東方茶文化跨越國界、深入人心。

王文禮表示，通過沉浸式體驗、精品品鑑、文化交流等形式，將晦澀的非遺技藝轉化為消費者可感知、可體驗、可認同的文化產品，讓非遺從「博物館里的展品」變為「生活中的佳品」，真正實現活態傳承、價值出圈。 （裴欣怡）