銀發族組團慢遊 年輕人「反向帶媽」

　　羊城晚報記者 劉星彤

　　「五一」假期剛過，旅遊市場迎來錯峰窗口期，恰與母親節（5月10日）重疊。同程旅行、途牛、去哪兒及美團等多個平臺數據顯示，今年母親節前后，以女性銀發族為主力的「后五一」錯峰遊悄然升溫。與此同時，「反向帶媽」「閨蜜遊」等新模式成為年輕一代表達愛意的温暖方式。

　　面向銀發族的旅遊產品預訂火熱

　　同程旅行數據顯示，母親節前后，面向銀發族的國內跟團遊產品預訂熱度增長顯著，上海、貴陽、昆明、大理、廈門等目的地線路預訂熱度較上月同期均增長超100%。銀發族媽媽偏愛與姐妹「組團出遊」，三人及以上同行訂單佔比明顯上升，兩人結伴訂單環比增長超20%。住宿方面，民族酒店、園林式度假酒店、温泉康養酒店成為熱門之選。

　　從景區熱度看，自然山水與人文古蹟最受「媽媽團」歡迎。九寨溝、故宮博物院、雞鳴寺、大唐不夜城、鼓浪嶼等門票預訂熱度環比增長超70%，長江三峽遊輪等產品預訂熱度亦顯著攀升。同程研究院分析認為，銀發族時間自由度大，疊加子女孝心訂單帶動，使「五一」后原本的平淡期變成了「錯峰黃金期」。

　　途牛發佈的《2026母親節旅遊消費趨勢報告》進一步勾勒出銀發族媽媽的完整畫像：母親節出遊用户中，女性佔比近65%，其中50歲及以上銀發族媽媽約佔36%，「80后」「90后」年輕媽媽約佔29%。銀發族媽媽更熱衷利用錯峰窗口期開啟長行程、深度體驗旅行——44%選擇境內長線遊，39%選擇出境遊。上海、北京、洛陽、成都、泉州、太原、恩施等兼具山水與人文的目的地備受青睞，跟團遊仍是她們的主流選擇。

　　途牛報告還顯示，「80后」「90后」年輕媽媽更青睞節奏舒緩的親子休閒遊，注重「遛娃」與「悦己」的一站式體驗。其中，半數以上選擇本地遊或周邊遊，近七成傾向自由行或自駕。目的地方面，上海、北京、廣州、南京、深圳、成都、西安、珠海、沈陽、鄭州是她們較為中意的選擇。

　　「母親節餐廳推薦」搜索量同比增長100%

　　美食與陪伴是母親節的核心主題。美團、大眾點評數據顯示，母親節前一周，廣東省內「母親節餐廳推薦」搜索量同比增長100%，深圳、廣州、佛山、東莞、汕頭位列前五；「必吃榜」搜索量同比增長41.8%，不少年輕人選擇帶家人打卡2026年新入圍餐廳。

　　在廣州越秀區一家老字號粵菜館，三代同堂家庭圍坐一桌，市民吳先生提前三天預訂包間：「媽媽平時省吃儉用，今年特意選了‘必吃榜’餐廳。」店家為每位到店母親贈送養顏糖水，氣氛温馨。嶺南酒店旗下多家酒店推出主題餐飲及住宿套餐，如中國大酒店推出「感恩母愛·暖心四人套餐」，東方賓館推出母親節禮遇家宴，從化嶺南東方温泉酒店推出含温泉、無邊際泳池的「感恩母親節套餐」。

　　跨城「微度假」同樣流行。這個周末，惠州陳女士帶父母去東莞遊玩，恰逢粵BA東莞主場賽事，惠州籍遊客憑身份證享受多家景區、酒店及餐飲優惠。「帶媽媽看球賽、逛可園、吃燒鵝，比買什麼都開心。」

　　「反向帶媽」訂單熱度同比增長超20%

　　今年母親節，一個温暖的變化正在發生：越來越多「95后」「00后」成為下單主力，主動「反向帶媽」出遊。去哪兒旅行數據顯示，本周末由20-30歲年輕人下單、入住人為50歲以上女性的「反向帶媽」訂單熱度同比增長超20%。高星酒店預訂量增長最為顯著，甘肅武威、四川瀘州、雲南玉溪、西藏阿里、雲南普洱、怒江等地酒店預訂熱度飆升，為母親節增添了「小城慢生活」的驚喜。

　　與此同時，不少媽媽選擇「甩開」孩子，與姐妹共赴「閨蜜遊」。途牛報告同樣注意到這一趨勢：40歲以上女性預訂、兩個及以上女性同遊的訂單熱度明顯增長。

　　為迎接母親節，廣東多地景區推出專屬優惠：廣州融創樂園10日當天對所有女性免費開放，可暢玩20項機動項目並觀看《夢迴嶺南》；番禺余蔭山房對女性實行半價；廣州長隆推出女士票50元起；佛山三水森林公園孔聖園、清遠金子山等景區免費開放；珠江夜遊金航遊輪推出「購票即免費帶母親同遊」；廣州正佳極地海洋世界推出門票買一送一優惠。