李在鎔的抉擇：撤離家電、加碼存儲，三星中國市場大「調倉」

本報（chinatimes.net.cn）記者盧曉 北京報道

3月22日，北京正式入春。三星電子（下稱「三星」）掌門人李在鎔當天現身北京，他前來參加中國發展高層論壇，這已是他今年第二次來北京。事后有消息稱，李在鎔此次來北京，還有一個重要行程：為三星家電業務在中國市場的調整做出最終決定。

5月6日，三星（中國）投資有限公司（下稱「三星中國」）宣佈，為應對急劇變化的市場環境，經慎重研究，三星電子決定在中國大陸市場停止銷售含電視、顯示器在內的所有家電產品。

進入中國市場34年后，三星這個藍色巨人終於對自己揮起手術刀，砍掉曾睥睨業界的家電業務。促使它痛下決心的，有難料的世事變遷，有難對付的中國對手，更源於它自己變了。

退出中國家電市場

業界傳聞一個多月后，靴子最終落地。

三星中國宣佈，停止銷售的產品包括電視、顯示器、大型商用顯示器、空調、冰箱、洗衣機、乾衣機、洗衣乾衣一體機、衣物護理機、音響、投影儀、吸塵器、空氣淨化器等所有家用電器。

但對於三星中國家電團隊將如何安排等問題，5月7日，三星中國方面並沒有直接回應《華夏時報》記者的提問，但表示下周初會有新的信息更新。目前有消息稱其已向相關業務員工提出離職補償方案，標準為N+3或N+4個月薪資（N為工齡），但未獲三星中國方面證實。

三星在中國家電市場的退出早有跡象。雖然李在鎔今年已經兩次到訪中國，三星卻反常地缺席了今年3月中旬於上海舉辦的AWE(中國家電及消費電子博覽會)，這是它在新冠疫情后首次在中國頂級消費電子展會中消失。

要做出退出中國家電市場的最終決定，並不容易。現在看來，至少今年1月跟隨韓國總統李在明訪華時，李在鎔還在猶豫，外界當時拍到他走訪了位於北京雙井的京東Mall門店，這是一家建築面積達5萬平方米的大型消費電子門店，並具體考察了三星品牌的展區。

自1992年中韓建交，三星的家電業務就隨之進入中國市場，這個龐大的消費市場曾是它的增長動力，但中國家電市場的快速變化不容許李在鎔再迟疑。

曾經擁有強勢上游面板資源的電視業務，是三星家電在中國市場的變遷縮影。

調研機構DisplaySearch的報告顯示，2013年前三季度，三星在中國55英寸及以上大屏電視市場以18.5%的份額位居第一。但十幾年過去，據洛圖科技報告，‌2025年的中國電視市場，‌海信、TCL、小米、創維等八家國產品牌合計出貨量佔據約‌94%的份額‌，‌三星、索尼、飛利浦、夏普四大外資品牌全年合併出貨量不足100萬台‌，合計份額僅約3%。

不只是黑電，產業在線分析師龍飛還告訴《華夏時報》記者，據其瞭解，三星冰洗業務在中國市場的佔比不足1%，空調業務則幾乎不做了，「這跟國內品牌崛起，企業市場戰略調整都有關係，外資家電品牌從中國逐漸撤退是大趨勢，主要是由於國內家電品牌價值提升，消費趨勢和促銷模式也發生轉變。」

需要提及的是，在此前的採訪中，多位業內人士在跟本報記者交流時都認為，國內家電市場現在太捲了。

手機留在牌桌上

三星在中國市場的高光時刻要追溯到2013年。

當年三星在中國的淨銷售額超過40萬億韓元(約合人民幣2454億元)，同比增長43%，在韓國本土的淨銷售額約為22.8萬億韓元，同比下降22%。這是三星中國市場銷售額首次超過韓國本土，中國市場也一躍成為三星內部僅次於美洲和歐洲的第三大市場。

這一年，三星手機在「古早」的中國智能機江湖也如日中天。據IDC數據，‌2013年三星手機在中國智能手機市場的份額為19.7%，位居中國市場第一。當時排在它身后的分別是聯想、酷派、華為和蘋果。此時，距離三星Galaxy Note7手機的電池爆炸及大規模召回事件還有三年。

此時回頭再看，Galaxy Note7事件讓三星在全球手機江湖雖有失血但並不致命，它現在依然和蘋果交替位居全球智能機出貨量第一。但最早將中國市場排除在召回範圍之外，卻讓三星在中國市場遭遇命運轉折，儘管其中政治、經濟、市場競爭等各種因素錯綜複雜。目前，中國智能機市場已被華為、小米、OPPO、vivo、榮耀和蘋果六大廠商牢牢佔據，三星手機的份額不足1%。

有業內人士在跟《華夏時報》記者交流時認為，三星在中國市場是手機業務遭受衝擊，然后是電視，最后才波及其他更低頻的家電業務。但不同於家電業務的決然退出，三星中國在5月6日的公告中明確表示，手機產品在中國市場正常銷售。

事實上，三星對中國手機業務的重視，從大中華區的人事安排上就可以窺見一斑。現任三星電子大中華區總裁李大成2024年12月獲得任命，他的上一個職務就是三星電子大中華區移動通信部總裁。

而李大成新官上任的首個公開行程也透露出，三星當時並沒打算退出中國家電市場。2025年1月，李大成率隊訪問蘇寧易購，雙方召開年度戰略合作會議，在門店佈局、終端建設、新品規劃及聯合營銷等方面達成合作。這趟行程也反映出三星家電及手機業務對於過往渠道的依賴，和對中國市場渠道變化的「鈍感」。

中國電子視像行業協會祕書長董敏對《華夏時報》記者表示，三星家電退出中國市場首先源於本土化不足，產品定義權和管理決策權高度集中在韓國總部，對中國市場瞬息萬變的需求無法及時響應；此外，海信、TCL、小米等本土品牌和中國製造的強勢崛起也給外資品牌帶來結構性衝擊，年輕一代消費者對外資品牌的盲目迷戀大幅下降。他同時認為，在供應鏈層面，三星淡出液晶面板製造，也讓其電視、顯示器等黑電業務不得不依賴中國面板廠商供貨，產業鏈話語權進一步削弱。

對於三星為什麼要在中國市場保留同樣表現不佳的手機業務，董敏認為，與家電業務不同，三星手機的戰略價值大於市場表現，「手機是三星尖端技術的展示窗口，也是三星OLED面板和芯片的門面，如果它的聲量在中國市場歸零，會嚴重影響三星半導體和三星屏幕在中國的B端市場的溢價。」

他同時對本報記者表示，中國目前是全球最大的手機消費市場，三星如果退出會影響它的全球化邏輯，也會影響它的品牌高端化，而保留就有翻盤的可能，「中國市場高端手機品牌稀缺，三星手機目前在中國市場的策略就是精簡機型收縮線下，放棄4000元以下的中低端產品，聚焦在高端小眾。」

存儲成核心業務

不僅僅是銷售，需要真金白銀投資的製造工廠也一直是見證三星在中國市場30多年興衰的重要縮影。

1992年，三星剛進入中國就在惠州投資5200萬美元成立了惠州三星電子有限公司。公開資料顯示，這家惠州工廠早期生產過DVD、VCD、音響等產品，2006年后主要生產智能手機，鼎盛時期據稱每年生產7200萬部手機，約佔三星全球手機出貨量的17%。

但由於中國市場競爭加劇、勞動力、運輸成本上升等原因，三星開始重組全球生產佈局，陸續將消費電子產品的生產基地遷往越南、印度等新興市場，2019年三星宣佈關閉惠州工廠。公開資料顯示，三星佈局在深圳和天津的手機工廠2018年便已關閉，員工獲得的補償標準為「N+3」個月薪資。

1993年4月成立的天津三星電子電視工廠，是三星位於中國的唯一電視生產基地，也於2020年11月末正式關閉。需要提及的是，三星並未關閉位於蘇州的家電工廠。據本報記者瞭解，該工廠主要生產冰箱、洗衣機、空調、微波爐等大家電，目前已轉型為對外出口。

在關閉家電和手機工廠的同時，三星在中國市場已經換了新牌桌。5月6日，三星中國相關方面發給《華夏時報》記者的資料顯示，截至2025年底，三星在北京、上海、天津、蘇州、深圳和西安等地設立16家生產企業、13家研發中心，在華累計投資近567億美元，其中尖端產業投資佔總投資比重的近90%。

存儲芯片是三星目前在中國市場的最關鍵業務。

公開資料顯示，三星在中國有2座存儲芯片工廠，分別是主要負責晶圓製造的西安工廠和負責封裝測試的蘇州工廠。其中西安工廠累計投資超過300億美元，是三星唯一的海外NAND閃存晶圓生產基地，承擔約40%全球NAND閃存產量。

李在鎔的過往行程也顯示出他對於西安工廠的重視。

2019年2月，為應對存儲芯片市場價格暴跌與需求疲軟的嚴峻挑戰，同步推進二期工廠的擴產，當時仍有「親信干政」行賄官司纏身的李在鎔在中國春節期間視察了西安工廠。2020年5月，新冠疫情暴發后他的首個國際商務旅行，也選擇了視察西安工廠。

而在當下，隨着AI進入大基建時代，存儲芯片價格暴漲更是讓三星賺得盆滿缽滿。三星4月30日出爐的今年Q1財報顯示，存儲芯片所在的設備解決方案部門（DS）一季度銷售額達81.7萬億韓元，超過公司總收入的六成，取代電視、手機所在的設備體驗部門，成為內部第一大收入來源；DS部門的營業利潤更是高達53.7萬億韓元，佔公司總營業利潤的94%，同比增長約48倍。

事實上，李在鎔今年3月的訪華行程，已經透露出三星在中國市場的關注重心發生變化。公開資料顯示，在高層發展論壇前后，他密集拜會了小米、百度、字節跳動等中國核心合作伙伴的企業負責人，重點探討在汽車電子、半導體及AI等新興技術領域的合作。

三星中國市場的牌桌上，已經不是當年一起闖蕩家電江湖的舊人。