從「跑馬」到「跑山」 山野間流動發展新活力

（來源：經濟參考報）

「五一」小長假，正是馬拉松賽事的好時節。不過，近來許多為大眾熟知的馬拉松選手卻跑向了越野跑賽道。

3月，楊春龍在騰衝高黎貢超級山徑賽上獲得55公里組別冠軍；在4月舉行的黃岩九峰越野大師賽上，王開麗一舉拿到女子組冠軍……不僅是名將，許多「跑馬」愛好者、尤其是年輕人正逐漸轉向山野。此次小長假期間，選擇以越野跑、户外徒步打開「五一」「五四」的人不在少數。

從馬拉松到越野跑，跑者們形象地稱之為從「跑馬」到「跑山」。新潮流的背后，是什麼？

「找虐」為何成新潮

國際越野跑協會數據顯示，近幾年中國越野跑比賽數量和參賽人數的增長率均為全球第一。僅2025年一年，中國越野跑賽事就達800多場。

與先行一步的馬拉松熱相比，越野跑熱度正在持續攀升。據記者不完全統計，今年1月至4月，僅長三角大大小小的越野賽事就達40多場，不少賽事參賽人數屢創新高。

為什麼越來越多的人願意「沒苦硬吃」、投入大量時間和金錢去山里「受虐」？

上海穹景體育文化發展有限公司創始人薛乾曜認為，社交需求是重要原因。賽道兩旁敲鑼打鼓的熱烈氛圍，特色美食等「豪橫」補給，時髦、獨特又精美的完賽服和獎牌，獨具特色的主題歌曲……這些都是參賽者的「社交貨幣」。

「中國越野跑運動年輕化趨勢明顯，尤其是短距離項目，主打休閒交友。」薛乾曜介紹，人們有意願在社交媒體上分享户外穿搭、參賽體驗，尋求志同道合的好友。

越野跑熱潮也折射出當代人的深層社會心理需求。在華東師範大學社會工作系副教授何姍姍看來，越野跑複雜多變的環境極易引發心理學中的「心流」狀態，跑者專注於腳下的路，就能實現對生活煩惱的屏蔽。

此外，精英跑者的逆襲故事激勵着每一個熱愛越野的人。從貴州六盤水大山里走出來的姚妙曾靠發傳單謀生，如今她在越野跑賽道上迎來一個又一個職業高峰。

「跑者的圈子是我喜歡的，不問出身，不問工作，誰跑得快誰就受到尊重，非常簡單。」越野跑精英趙家駒説。

小眾卻有大市場

越野跑運動不僅在競技層面逐漸破圈，從小眾走向大眾，其「體育+」效應在商業與資本市場上同樣備受關注。

近期，幾名中國頂尖越野跑運動員密集官宣了新的簽約計劃，引發廣泛討論。

今年3月底，與北面合約到期的申加升加盟薩洛蒙；4月初，姚妙在結束與薩洛蒙七年合作后，簽約耐克ACG；而與HOKA合約到期的向付召，官宣了與始祖鳥的合作。

「越野名將相繼換籤，展現的是中國户外市場的強勁活力和國際户外品牌對中國市場持久的興趣。」户外觀察人士陳點點説。

回顧近些年的中國户外市場，本土與外資這兩支「雙生花」正競相綻放，兩者也在不斷的競爭合作中將中國户外市場的「蛋糕」越做越大。

以耐克旗下户外品牌ACG為例，從2025年冠名崇禮168越野賽，到從主品牌獨立出來，ACG正以堅定決心深耕中國市場。

本土企業方面，户外「鉅艦」安踏的表現幾乎已成商學院樣本。陳點點説，安踏在户外市場頻頻發力，品牌併購策略「穩準狠」。

2019年收購亞瑪芬后，安踏主導了旗下始祖鳥、薩洛蒙等品牌在中國本土市場的火爆局面。去年户外賽道更是全面開花，收購的迪桑特品牌流水首次突破百億元；可隆體育流水同比暴漲70%，成集團內增速最快品牌；又全資收購德國户外品牌狼爪……

數據顯示，2025年，安踏整體收入同比增長13.3%，達到802.19億元，全球市場份額躋身前三。

國內頭部運動零售運營商滔搏近年來持續發力，獨家引進了多個國際垂類品牌，包括加拿大越野跑品牌norda、英國跑步品牌soar和加拿大跑步品牌Ciele Athletics等。

「傳統路跑是運動品牌‘爆發’的首個階段，我們正邁入以徒步越野為代表的第二個階段。用户更注重專業性和功能性，需求也更細化。」滔搏相關負責人説，一場越野跑的穿搭可能涉及越野鞋、越野揹包等十多個品類，撬動户外經濟能力不可小覷。

地方文旅新賽道

商業資本活躍的背后，產業發展的核心仍是越野賽事本身，這也為廣袤山地帶來新的機遇。隨着去年初《關於建設高質量户外運動目的地的指導意見》的印發，越野跑等多個户外運動項目迎來新一輪蓬勃發展期。

國際頂級賽事品牌UTMB正加速挖掘中國市場潛力。如今，包括大蜀道、中國香港大嶼山、山西雲丘山、大境門古長城等在內，中國已佔據UTMB世界系列賽亞太地區賽歷的「半壁江山」。

本土企業也在持續發力。以凱樂石及其賽事公司朗途體育為例，據不完全統計，2026年該品牌冠名、主辦的較大型越野賽達十余場，包括温嶺黃金海岸跑山賽、FUGA大坡賽、環四姑娘山超級越野跑、莫干山跑山賽等。

密集賽歷之下，一些擁有獨特山地資源、服務保障能力強的小城逐漸「出圈」。由於消費帶動效應顯著，越野跑成為改善小城發展形象、撬動文旅發展的重要槓桿。

今年3月，安徽黃山密集舉辦第七屆黃山越野跑錦標賽、「徽黃之路」環黃山越野賽、黃山西宏越野春季賽、徽州古城越野賽等精品越野賽事，引爆春日運動熱潮。經第三方評估，2026年第一季度黃山市共舉辦40場體育賽事活動，吸引8.64萬人次前來參賽觀賽、旅遊觀光和洽談貿易，累計帶動消費4.85億元，拉動相關產業效應9.05億元。

浙江省德清縣也在今年一口氣發佈UTMB、斯巴達、雲間花徑等10余項賽事。「以前遊客來莫干山是‘住一晚、拍張照’，現在通過賽事引流，變成一人蔘賽、全家消費，一日比賽、多日停留。」德清縣文化和廣電旅遊體育局局長沈杭説，德清全力擁抱户外賽道，已推出「賽事無憂計劃」，確保賽事到莫干山實現「拎包入住」。

越野跑這項「苦」運動，讓跑者找到人生錨點，為市場創造增長空間，也給地方發展提供了嶄新思路。從「跑馬」到「跑山」，山野間流動着中國發展的新活力。