風波過后，長視頻究竟在用AI做什麼

5月6日楊洋新劇《雨霖鈴》的看片會上，談及打戲，製片人侯鴻亮説：「在今天這個AI時代，恐怕也是最后一次這樣手搓了。」正午陽光的第一部武俠劇，說出了最后一部的氣魄，「手搓武俠」果然成為《雨霖鈴》傳播最廣的標籤。

經過整個4月影視行業對AI的激情鼓吹,大眾的逆反情緒也確實該走到了反向造神環節。5月伊始，「手搓紅利」顯現。不管是民間自制的手搓爆款《吉時已到》《Enemy》，還是劇集大廠的手搓武俠，要不是「真人實拍將成非遺」令舉座皆驚，大家哪能這般身價倍增。

也合該長視頻撞上槍口。群眾正為AI替代焦慮呢，你AI擱那又唱又跳、演戲媚粉的。但新聞熱搜里説得熱鬧，你真打開長視頻吧，又覺得世界也沒變啊。還是老戲骨搭年輕流量，還是懸疑、古偶外加幾對中年人亂搞對象。

拋開那些產業噱頭，長視頻平臺究竟在用AI做什麼、試圖用AI改變什麼，還是要從實處去看。對於長視頻來説也是如此，技術的未來固然浪漫恢宏，但問題終究不在於用户需要怎樣的AI，而是需要怎樣的長視頻。

降本增效與去中心化

短視頻擁抱AI是非常直觀的，AI漫劇、仿真人劇直接霸屏。長視頻引入AI則是多方面的，早在各家老大開口大談AI長片、AI演員之前，AI已經隨風潛入夜。

降本增效是長視頻引入AI最現實的理由。不過在爭議聲中，很多人可能忽視了一點，那就是通過AI降本增效，並不只有用AI劇取代真人劇一種方式，還有用AI輔助真人影視劇綜的拍攝製作，乃至整個項目管理。

傳統影視拍攝周期長、劇組規模大，管理水平參差不齊，很多時候會造成不必要的成本損耗。互聯網平臺深入內容上游后，一直試圖對此開刀。像虛擬拍攝，就是前AI時代各家已經在卷的東西。AI到來，首先起到一個助推的作用。

一個典型例子是優酷引以為傲的豹款影視製作車。其重點並不在於AI，而在於結合AI能力調用多項前沿技術，提升影視製作的效率與靈活性。被許多人視為手搓細糠的《反人類暴行》，其實沒少用到這種意義上的AI支持。

但另一方面，這一過程也意味着AI會逐步接管一些被判定為並非創作核心的環節。包括但不限於片頭片尾、廣告與宣發素材的製作，創意階段的資料收集、概念設計，以及一部分傳統后期，如古裝劇的場景空鏡、綜藝的短片動畫、網絡電影的特效。實拍不會消失，但會慢慢被AI包圍，聽起來確實挺「非遺」的。

IP是為數不多沒有隨着AI到來而貶值的概念。盤活老IP，孵化新IP，是長視頻為AI找到的另一用武之地。

內娛生態下，真人明星一旦飛昇就不缺活兒，以至於劇影聯動、劇綜聯動，這麼多年都是概念多過於實踐。AIGC形式則沒有這個顧慮，番外續集想什麼時候出就什麼時候出，還不用怕演員狀態不如前。AI視頻技術突破后，很多博主都選擇用熟悉的IP整活兒，真正手握版權的長視頻又怎會放過。

今年的網絡視聽大會上，騰訊視頻孫忠懷提到要「開放騰訊的IP資產」。愛奇藝也在世界大會之際官宣了全AI生成的《靈魂擺渡》大電影《浮生夢》，號稱要用AI還原年輕的鐵三角。芒果TV 2025年已成立棱鏡AIGC工作室，為《大偵探》等熱門綜藝做協同。日前發佈的AIGC合夥人激勵政策也提出，基於平臺自有劇綜IP二創改編的內容，可額外100%補貼二創改編費用。

外界將目光投向長視頻+AI，直接原因是第一梯隊的愛、騰動作頻頻。兩家老大都放話今年必出AI長片，還前后腳發佈了自研的AI工具——「專業級影視製作平臺」納逗Pro與「首款面向精品漫劇製作的工業級AI平臺」WorkRally。

前一段AI藝人庫牽走了太多目光，實際上到目前為止，長視頻還沒有明確提出在頭部精品層面搞全AI生成。卷工具更多是爲了招攬AI創作者，應對因AI到來的內容結構轉變。

説到底，AI於內容生產的意義就是可以用更少的人、更快的速度生產出更多的內容，所以它率先在短視頻、短劇方面見效。相比把AI硬塞入原有的內容佈局，長視頻更多還是選擇加碼創作者生態，再圍繞其轉型。

騰訊視頻孫忠懷在網絡視聽大會上談到，平臺與創作者的關係是下一個周期里比較重要的事情，為此的五項具體工作除了上文提到的IP開放，還有工具開放、原生AI、分賬機制與人才培養。

愛奇藝世界大會則明確提出「去中心化轉型」。納逗Pro是轉型的組合拳之一，另外兩環是推出愛奇藝號，以及全面優化分賬規則。

此時回看爭議巨大的AI藝人庫，其實就是一個類似於IP庫的噱頭。侵權是眼下AI短劇揮之不去的黑點，也是創作者必須面對的風險。長視頻試圖通過自研工具，本質上是通過此前積累的版權與行業資源，來給出解決之道。這也是晚來一步的長視頻最有力的一張牌。

自建同人生態，齊搞AI互動

海量內容、任意拖拽、彈幕熱聊……網絡平臺當年能將觀眾從電視端「搶」過來，新奇靈活的追劇體驗功不可沒。此后十年間，長視頻在這方面的創新從未止步，你有倍速，我有4K，你有特效彈幕，我有角色打榜。

所以毫無懸念的，AI也第一時間被用於革新追劇體驗，讓搜索、跳看、倍速都更加智能，順帶給用户更多理由開通VIP、SVIP。

這些觀看功能的意圖都比較直觀。更加耐人尋味的是那些與看無關、與玩有關的功能，從中能嗅到長視頻在自家平臺自建同人生態的野心。

2024年暑期，騰訊視頻有《長相思》，愛奇藝有《唐詭之西行》，兩家平臺雙雙推出角色的AI分身，分擔一部分劇集營業任務。可能因為同時肩負着騰訊元寶的推廣大任，鵝這邊的AI相柳尤其出圈。如今小兩年過去，長視頻+AI互動也有許多新進展。

一邊是體驗升級，從文字陪聊到語音陪嘮。《驕陽似我》熱播期間，基於混元大模型，騰訊視頻推出了可以接打電話的AI聶曦光、AI林嶼森。資料顯示，他們熟讀劇本、能復刻名場面，還會以角色視角與觀眾對話，並且隨着技術升級，人設更加穩定，邏輯更加嚴密，互動的沉浸性更有保障。

另一邊是定位升級，愛奇藝家AI角色所在的「桃豆」升級為「桃豆世界」，在世界大會上被介紹為用户與智能體角色混居的社區。在這里，你甚至可以同喜歡的角色一起下五子棋，或是玩其他休閒小遊戲。

2025年，AI陪聊產品紛紛向多模態、內容化的方向轉型。桃豆世界雖內嵌在愛奇藝APP中，也與外界發展同步，上線了「糖水鋪」功能——用户可付費讓AI生成任意兩個角色的同人文、同人動畫小劇場，還可以跨劇。這是什麼，這不就是CP「拉郎」嗎？

同人二創的驅動力，過去最為熟知的是嗑CP、意難平；進入20年代，還要加上逆反情緒，比如給劇情虧待的配角寫重生文；或者搞乙女，一女N男后宮開選。背后都是用户不斷生長的互動、參與與解構的需求。

今年的愛奇藝世界大會上，愛奇藝發佈的另一款AIGC工具「吃鯨AI」就是面向C端，服務於這類新型二創需求。通過它，用户可在觀劇中無縫進入創作，改寫劇情、臺詞，和角色、場景互動，創造屬於自己的故事版本。

芒果TV也在互動探索方面野心勃勃。今年開年AI視頻技術突破后，率先下場AIGC互動影遊。雖然其目前推出的互動影遊里，《公主請自重》是原創，《馬上來財》是節日特供。但還是那句話，芒果TV手握多個經典綜藝IP，且無論《大偵探》《密室大逃脱》還是《全員加速中》都有劇情設定，有相當的衍生空間。

時代需要怎樣的長視頻

長視頻引入AI，臺前有着多種方式、背后有着多重打算，並不能籠統歸為一句「用AI取代真人」。但也不難看出，這次又是上游比下游更急，提供方比接受方更急。

搞了許久的劇集AI角色分身，至今沒有自然出圈的事件，沒能在人機戀圈子里擁有姓名。甚至硬糖君懷疑，也很少有純路人觀眾注意到這個功能。視頻平臺將AI分身與角色熱度綁定，都是演員粉前去互動，本質還是一種打榜行為。

用AI做衍生二創，純民間為愛發電還好，換成官方行為，很多人會覺得彆扭、功利。歸根結底，長視頻最專業對口也最得心應手的是粉絲經濟。而以現在的市場觀之，熱衷AI互動、AI二創的是另一群人。大家有着不同的情感訴求和消費習慣，如何予以調和，仍需長視頻進一步摸索。

至於讓AI介入幕后，讓真人實拍沒那麼笨重燒錢，無可厚非也勢在必行。硬糖君認為真正值得討論的，是長視頻拉攏創作者的去中心化運動、用AIGC填充腰尾部內容是否可行。

這是一個基因問題，也是一個選擇問題。早年，長視頻平臺就是網友上傳分享的地方，土豆網往事還歷歷在目。只是在后來的視頻大戰中，正版與獨家成為競爭利器。最終長視頻一步一步走向了精品自制+會員付費+粉絲經濟的組合，將輕量的、業余的UPGC內容排除在外——上傳當然可以上傳，只是在頭部內容的光環下沒有多少勝算。

起碼過去十年內，長視頻的內容升級與技術發展都以收費精品為指引，大片大劇大IP，4K高清與高幀率黑科技，投屏功能、電視客户端與相應的高級會員。AI長片長劇不知道要效果好到什麼程度，才能讓會員覺得值。這甚至不止是視聽體驗上的值，還要克服用户的情感門檻。再精彩的特效，給人的震撼都不如成龍的真摔真打，何況是生成的AI。

更重要的是，長視頻精品化的過程中，中短視頻平臺風起雲涌、各自圈地，已滲透用户心智。在哪里刷短視頻，在哪里沉浸式看長視頻，在哪里發佈作品，在哪里展開討論，網友自有安排。

可能這也是為什麼，長視頻會大力押注AI長片、探索藝術性的AI影像，就像當年製造橫屏中劇這個新物種一樣。只不知橫屏中劇的今天，是否就是AI長片的明天。

本文來自微信公眾號 「娛樂硬糖」（ID：yuleyingtang），作者：顧韓，36氪經授權發佈。