從線下銷量破億到北京三里屯新貴：高梵線下擴張引領中國品牌高端化崛起

當北京三里屯太古里北區歷時17年完成從潮流地標到重奢陣地的華麗轉身，一個來自中國的高端鵝絨服品牌即將屹立在這座「時尚奧斯卡」的舞臺中央。據36氪獨家獲悉，高梵——這個被頂奢商圈爭搶的「高端鵝絨服品牌」正式確認入駐北京三里屯太古里，以領軍者之姿與LV、Dior、Tiffany等國際頂奢為鄰。

而這也並非是高梵第一次出現在頂級商業綜合體的核心位置：從北京SKP華貿中心商圈到杭州大廈，從法國莎瑪麗丹到北京三里屯，高梵憑藉逆勢增長的市場表現與快速擴張的線下佈局網絡正式躋身商圈升級的核心品牌陣列，正與老鋪黃金共同構築起中國高端品牌的全新標杆。立足於東方美學與硬核科技品質，高梵已然樹立起「西方Moncler，東方有高梵」的高端鵝絨服行業共同認知，在國際奢牌林立的頂奢商圈中書寫着中國高端鵝絨服品牌的話語權。

落子三里屯頂奢高地，高梵以逆增實力樹立坪效標杆

作為全球時尚產業中一座無法繞開的頂奢地標，北京三里屯已成為中國高端消費風向的核心標杆，而其北區的改造更被視為全球頂奢生態的一次重磅重塑。躋身這片頂奢高端版圖的門檻早已被抬高至行業頂端，唯有坪效領跑、聲量出眾的實力玩家才能獲得這張專屬入場券。高梵此次確認入駐，是三里屯轉型升級后的主動邀約，全然標誌着頂級商業地標對中國高端品牌的態度已從「試水觀望」轉向「激烈爭搶」。而商圈主動向高梵拋出橄欖枝的背后，是高梵線下門店日銷60萬、三個月內累計業績破億、連開十余家黑金門店的硬核成績單。

這份成績單在2025年品牌財報季的大背景下顯得尤為亮眼。縱觀傳統奢品在中國市場的表現，寒意已經四處滲透：LVMH、開雲等集團旗下的多個國際一線奢牌在華同店銷售增長乏力、閉店調整成為常態；以社交炫耀性消費為驅動的傳統奢侈品需求趨於飽和，真正具備極致產品力與文化認同感的高端品牌反而逆勢吸納了消費者的注意力，⾼端消費正呈現劇烈的結構性分化。而高梵穩步佈局，線下銷量實現逆勢增長，成爲了這場分化中的突圍者之一。

從北京SKP華貿中心商圈到杭州大廈，高梵已在全國高端商圈連開十余家精品門店，其單店坪效遠超同樓層國際品牌，與老鋪黃金一起成爲了各大商圈爭搶引入的「稀缺籌碼」。商場不再僅僅把它們當作本土市場的破局者，更將其視為與LV、DIOR同等重要的核心引擎；它們所代表的中國的領先科技與文化內涵，也正是能為當下商業生態帶來的最珍貴的新價值。落子北京三里屯是高梵頂奢版圖擴張的又一枚關鍵棋子，而這一子所傳遞的信號遠比門店本身更為深遠：當傳統奢侈品牌集體承壓，來自中國的高端品牌正接過改寫商圈規則的權杖。

從強產品力到文化認同，高梵與老鋪黃金共築高端品牌壁壘

高梵能成為頂奢商場中的中國高端品牌突圍者，不僅是因為它具備着商圈所需要的業績實力，更源自於其三大核心優勢的深度協同。東方美學、科研實力與圈層場景的持續發力共同構成了高梵獨一無二的品牌護城河。

在文化敍事上，高梵堅守「一歲一非遺」行動，將苗繡、雲錦東方非遺工藝融入高端鵝絨服設計，讓產品成為可穿着的東方藝術品。這份獨特的文化表達打破了國際奢牌的審美壟斷，已然成為高梵區別於其他國際品牌最鮮明的文化烙印，也為高梵在頂奢商圈中立起了無法被複制的美學高地。

這份文化表達的落地，一切都以高梵的強勁科研實力為根基。高梵現已佈局全球四大奢研中心，甄選全球頂級奢材，深耕鵝絨服核心技術，累計斬獲了298項核心發明專利，位列行業發明專利數第一，以硬核科研為本築牢了產品品質根基。當其他品牌還在拼含絨量時，高梵已經用無法輕易觸及的高品質和東方美學敍事重新定義了高端鵝絨服的「黑金標準」。

美學與技術的雙重突破，最終都指向一個更高維度的目標：圈層場景的深度滲透。高梵深入瑞士溯源，精準承接高淨值客群的需求，以獨特的奢品哲學與Moncler共同改寫着歐洲精英們的高端生活方式。更將承載着東方美學與頂尖品質的產品與高端户外、Après-ski雪后場景深度綁定，實現從「產品供給」到「生活方式引領」的高階跨越。「西方Moncler，東方有高梵」的全球兩大高端鵝絨服品牌格局，已然樹立在雪山之巔。

如果説這三大優勢構成了高梵的內功，那麼與老鋪黃金的並肩崛起則揭示了中國高端品牌共同的「外功」路徑。老鋪黃金和高梵都堅守着同一套方法論：相信「品質為王」，拒絕同質化競爭；堅持「少而精」的頂奢商圈佈局策略，實現單店效能最大化；深挖東方文化價值，形成獨特的品牌辨識。這套方法論之所以奏效，根源在於中國高端消費市場正在發生一場深刻的底層轉變：十年前，一隻印滿奢牌Logo的包袋便是價值與身份的象徵。而今天，能承載文化底藴、具備極致產品力與情感共鳴的產品纔是高淨值消費者喜愛的社交貨幣。高梵與老鋪黃金正共領着這種高端消費觀念的轉變，正如杭州大廈常務副總經理金明所説：「高梵、老鋪黃金等中國高端品牌帶來了全新的創新動能與時代精神，成為生態中的'價值開拓者'。」它們不再是市場的跟隨者，而是中國高端品牌改寫頂奢商圈規則的「雙璧」。

織就全球頂奢網絡，高梵以中國實力引領高端品牌崛起征程

從過去到現在再展望未來，北京三里屯只是高梵線下高端渠道拓展的最新一站，絕不是終點。高梵正穩步推進全球頂奢渠道佈局，構建起「國內深耕、全球突圍」的戰略體系，其佈局成果與發展路徑，進一步印證了值得頂奢商圈爭搶與資本集體押注的頂尖品牌價值。

在國內市場，高梵精準錨定核心城市的最高商業地標，除此次確認入駐北京三里屯外，已成功布局北京SKP華貿中心商圈、杭州大廈等頂級商業體，在每一個頂奢商圈打造黑金美學高端沉浸式體驗場景，成為極具辨識度的中國高端品牌代表，構建起強大的勢能燈塔；在國際層面，高梵以歐洲市場為戰略突破口，成功登陸巴黎莎瑪麗丹這一全球頂奢百貨地標。在德國第十任總統的慈善晚宴上，高梵更作為唯一受邀的中國高端鵝絨服品牌攜帶巴黎高定非遺系列亮相慈善競拍環節，成爲了全場焦點。這都是高梵逐步拓展全球市場版圖，主動參與全球高端服飾市場競爭的突破行動。而雷軍旗下順為資本等知名資方的重倉加持，與頂奢商圈的主動邀約形成呼應，共同彰顯了高梵強勁的發展勢能與投資價值。

高梵創始人吳昆明曾表示：「高梵線下黑金門店的作用不僅僅是產生銷售額，更重要的是，它們像燈塔一樣，輻射整個區域，在最核心的高淨值客群心中，牢牢確立高梵高端的品牌認知和品牌地位。」北京三里屯太古里，正是高梵完善全球頂奢渠道矩陣的關鍵一步。

從更廣闊的商業維度看，高梵的全球佈局與崛起更彰顯出它的多重稀缺價值。高梵以遠超同樓層國際品牌的坪效表現打破了「只有西方品牌才能撐起高端商場」的固有認知，用實打實的業績證明了中國高端品牌的核心競爭力。更以極致品質、東方文化與高端生活方式引領消費風向，成為高淨值消費人群的全新身份標識，順應了從追逐Logo到認同價值的消費升級趨勢。高梵與老鋪黃金並肩探索出的品牌發展路徑，共同展現了中國高端品牌的全球競爭力，為更多中國品牌走向世界、突圍破局提供了寶貴借鑑，引領着中國高端品牌開啟全新的崛起征程。從巴黎到北京，從莎瑪麗丹到三里屯，高梵的每一步都在向全世界宣告着中國高端品牌的全球化征程不再是跟隨者的故事，而是並跑者乃至領跑者的宣言。

落子頂奢高地，躋身全球賽道。高梵的崛起是中國高端品牌發展的必然，更是中國品質走向世界的有力證明。頂奢商圈的自身籌碼正在悄然變化，西方奢牌壟斷市場的時代已成為過去，具備極致產品力、文化認同力和奢研硬實力的中國高端品牌正從商圈的「點綴」變成「頂配」。從跟隨到領跑，從被選擇到被爭搶，高梵的路徑正是中國高端品牌黃金時代的縮影。當越來越多的「高梵」和「老鋪黃金」站上商圈C位，世界將重新認識到中國品牌的價值與力量。