「五一」文旅市場多點開花 「小城遊」「深度遊」成風尚

文/羊城晚報全媒體記者 劉星彤

圖/羊城晚報全媒體記者 陳秋明

「五一」假期正式收官。因多地中小學「春假+五一」連休而誕生的「加長版」假期，讓文旅市場呈現出前所未有的分化與活躍。廣東作為傳統旅遊大省，多項核心指標領跑全國。

展演賽事成出遊動力

這個「五一」，一張門票、一場比賽、一首歌，都在成為人們出發的核心動力。

攜程數據顯示，「五一」期間國內展演賽事人次同比增長30.6%，廣東表現搶眼。多場大型賽事、演唱會、音樂節密集落地，廣東實現了「文體+旅遊」的深度融合。同程旅行數據顯示，「五一」期間，「粵超」聯賽廣州賽區賽事火熱舉辦，廣州面向粵超觀眾推出重點景區八折優惠，直接帶動全市酒店預訂熱度同比增長近70%。

音樂與賽事的引流效應在全國綻放。去哪兒數據顯示，鄭州奧體中心周邊酒店預訂量因演唱會疊加同比增長214%，開封萬歲山武俠城帶動周邊酒店預訂增長205%。四川瀘州上演「票根經濟」縣域版——憑「超級銀河左岸音樂節」門票可免費遊酒莊，瀘州酒城樂園周邊酒店預訂增長223%，途家平臺瀘州民宿預訂量同比增長1.9倍。

文體旅融合下，旅遊產品供給升級。途牛報告顯示，3至6日行程的純玩小團、私家團、定製遊等主打慢節奏、深度遊的產品熱度高漲，反映出遊客對品質和體驗的追求正在超越傳統觀光。

出遊目的高度個性化

文旅消費的人群分化在這個「五一」體現得淋漓盡致。飛豬與小紅書聯合發佈的報告將出行人群分為「出片黨」「吃貨」「運動控」「慢遊族」「隨性派」。69%的用户基於興趣決定出行目的地，體驗型商品增速跑贏大盤。

「出片黨」以審美為第一驅動力。旅拍成出行剛需，飛豬數據顯示，湖州、舟山、南京、重慶、珠海的旅拍供給增速同比翻倍。攜程平臺「出片祕境」相關搜索同比增長33.5%，福建平潭藍眼淚、紹興蘭亭曲水流觴等目的地集中爆發。

「吃貨」為一口地道風味出發。飛豬數據顯示，南昌、貴陽、泉州、台州、汕頭、柳州等城市因美食熱度高漲；潮州、漳州、汕尾、延邊、齊齊哈爾也進入出行清單。在途牛平臺，汕頭、潮州熱度增長顯著，印證「食在廣東」的跨城吸引力。

「運動控」擁抱硬核假期。飛豬數據顯示，溯溪、採摘、登山等搜索熱度同比勁增130%，景洪、清遠、安吉等地躋身首選目的地。

「慢遊族」與「隨性派」展現另一種打開方式：新疆昭蘇、雲南玉溪、遼寧撫順熱度均飆升超160%；飛豬AI諮詢量比清明假期增長56%，即興出發愈發便捷。

「寶藏小城串游」受歡迎

一批寶藏小城迎來高光時刻。途牛報告顯示，汕頭、金華、拉薩、張家界、潮州、延邊、日照、西雙版納、泉州、景德鎮等熱度增長顯著。去哪兒數據顯示，旅客入住全國2000多個縣城酒店，「寶藏小城串游」預訂量同比增長121%，旅客人均打卡2.1個城市。途家平臺上，小城民宿預訂量同比增長約三成，雲南普洱、廣西崇左、山西晉城等地民宿預訂量同比增長超八成，客源地主要來自北上廣。

中式主題樂園正成為小城文旅新名片。「五一」TOP20熱門景區中，中式主題樂園佔6個，均位於小城。攜程指出，「深度文化遊」人次同比增長52.3%，洛陽、大同、邯鄲等熱度攀升。

廣深為入境遊熱門城市

這個「五一」，廣東在「出入雙熱」格局中表現突出。

出境方面，途牛報告顯示韓國、泰國、馬爾代夫、印尼、新加坡、馬來西亞等為熱門選擇，長線深度遊產品受青睞。飛豬平臺上廣東遊客出境遊預訂量同比增長超70%。

入境方面，廣東吸引力持續攀升。攜程「五一」入境熱門城市TOP10中，廣州、深圳雙雙上榜。同程旅行指出，廣州作為核心入境樞紐，入境遊客流量大幅提升，境外遊客經香港中轉赴穗流量增幅明顯。

值得關注的是，白雲機場吸引大量入境遊客將廣州作為「中國遊」第一站；第139屆廣交會第三期與「五一」疊加，在攜程平臺，廣州酒店間夜量同比增長25.0%；在TOP10城市中增速第一，去哪兒顯示廣州酒店預訂量同比增長逾三成。

編輯：鄔嘉宏