電影市場回暖 「五一」檔多項數據反彈

轉自：中國經營網

中經記者 張靖超 北京報道

2026年「五一」檔（5月1日至5月5日）最終交出了7.58億元總票房與2084.19觀影人次的答卷。對比上年同期，這兩項數據分別增長了1.5%與10%。

「今年的平均票價有明顯下調。在此背景下，實現總票房的同比增長，以及更高幅度的觀影人次增長，其實算是比較不錯的結果了。」在某互聯網公司從事數據分析的金成（化名）對《中國經營報》記者説。

記者在採訪中瞭解到，相較往年，今年「五一」檔新片發行結算票價整體下調，拉動檔期平均票價明顯走低。2026年「五一」檔平均票價36.4元，去年同期為39.6元，同比減少3.2元、降幅達8%。

在多位受訪者看來，「五一」檔反彈的主要原因在於供給的多元化，滿足了諸多群體的興趣需求，支撐起了基本盤，在一定程度上激發了市場活力。

影片供給成為亮點

據貓眼研究院發佈《2026「五一」檔電影數據洞察》（以下簡稱《洞察》），檔期內票房前五名分別為《消失的人》《寒戰1994》《穿普拉達的女王2》《10間敢死隊》《給阿嬤的情書》，其中《消失的人》和《寒戰1994》兩部影片檔期內票房超過兩億元。得益於《消失的人》在檔期內的逆襲表現，檔期大盤自假期次日起連續兩日逆勢上漲。整個檔期TOP2影片票房貢獻率超六成，冠軍影片檔期貢獻率為近六年最高。

「整體上看，在《消失的人》《寒戰1994》等頭部選手的帶動下，2026年‘五一’檔表現超預期，在平均票價進一步下降的基礎上，檔期票房和觀影人次均超過去年同期水平，展現了市場較強的韌性。」貓眼娛樂分析師賴力説，從《消失的人》《給阿嬤的情書》等片的逆襲表現可以看出，觀眾對於優質內容依然有着較高的觀影需求。賴力表示？，在市場不斷趨於理性的基礎上，如何在有限的時間內通過更加精細化、分眾化、差異化的手段吸引不同圈層的觀眾觀影，有效激發觀眾活力，維持檔期熱度，這對未來電影市場的發展提出了更高的要求和挑戰。

《洞察》顯示，檔期新片的映前熱度一般，貓眼想看數量同比下降1.4%，預售票房與檔期首日總票房也分別出現了100萬元與2000萬元的下滑。但在《消失的人》的帶動下，大盤從檔期次日開始連續兩天出現逆跌上漲。

此外，值得關注的是，潮汕題材影片《給阿嬤的情書》口碑持續發酵，豆瓣開分高達 9.0 分，斷層領跑「五一」檔影片，該片多人結伴觀影占比達16%，同樣也是「五一」檔影片最高。「這部影片的家庭觀影屬性突出，最終票房有望突破 1 億元，成為今年‘五一’檔口碑與票房雙豐收、成色十足的黑馬影片。」金成説。

觀影人次增幅領先

讓多位從業者興奮的則是觀影人次的大幅反彈。

「過去幾年的常態是，總票房增幅大於觀影人次增幅，這説明市場的增長主要靠漲價，觀眾的增幅小於市場增長。」金成説。

《洞察》顯示，29歲及以下的觀眾佔比較去年有明顯增長，此外，40歲以上觀眾佔比連續五年增長。

賴力告訴記者，《消失的人》《穿普拉達的女王2》《10間敢死隊》《給阿嬤的情書》女性觀眾佔比偏高；《寒戰1994》《邁克爾・傑克遜：巨星之路》則男性觀眾更突出。此外，今年「五一」檔雙人觀影占比高達48.5%，較去年「五一」檔的44.6% 有明顯提升，票房領跑的《消失的人》拉動效應最強，這部懸疑驚悚片雙人觀影占比達65.4%，情侶觀影需求旺盛。

此外，金成向記者透露，今年「五一」檔的整體上座率達到7.32%，同比增長14.02%；場均人次則達到8.73人/場，同比增長約8.5%。

但值得注意的是，新觀眾的佔比仍在下降。《洞察》顯示，本屆「五一」檔的新觀眾佔比僅13.3%，為近六年最低。《洞察》認為，《給阿嬤的情書》新觀眾與低頻觀眾的佔比最高，但由於影片體量較小，對整體大盤的帶動效果不明顯。

不過，高頻觀影的用户佔比卻高達20.7%，為近六年新高。

「經過這幾年的變化，市場會在供給端和需求端進行一次篩選。」金成認為，在供給端，能夠提供穩定供給、更瞭解觀眾需求且能夠順應市場趨勢的製片公司能夠存活下來；在需求端，家庭、女性觀眾、影迷、IP粉絲等或許逐漸成為市場主力。