「五一」體驗消費激活假日經濟 茶百道借力文商旅實現銷量全線上漲

（來源：北京商報）

今年「五一」假期，以興趣為核心的體驗式消費全面爆發，「跟着賽事去旅行」、打卡小眾「寶藏小城」、奔赴現場看演出成為出遊新風向，文體活動與深度文旅遊雙輪驅動，成為拉動假日經濟升溫的強勁引擎。新茶飲品牌茶百道依託多元消費場景精準發力，全面承接假日消費流量，假期銷量迎來大幅增長，其中賽事、演出熱門省市銷量實現雙位數攀升，嘉峪關、德州、阿壩州等小眾文旅目的地銷量漲幅更是突破200%。

當下，文體消費與出行旅遊深度綁定，催生出全新的假日消費模式。五一期間，中超、蘇超等體育賽事密集開賽，各類音樂節、演唱會輪番上演，以興趣為紐帶的出行熱潮，不僅帶火住宿市場，更持續向餐飲、休閒、景區等消費場景外溢，成為拉動本地消費的重要抓手。

依託文體賽事的流量紅利，茶百道賽事周邊門店訂單量迎來大幅飆升。在南京奧體中心附近的茶百道門店，每逢比賽日，身着各色球衣的球迷絡繹不絕，排隊點餐成為假期常態。從安徽自駕帶着家人前來觀賽的周女士表示，今年特意選擇「跟着賽事去旅行」，既能讓孩子感受現場體育氛圍，又能完成短途出遊，一站式滿足休閒娛樂需求。

該門店店長表示，比賽日單日銷量可達近1000杯，近期推出的「1升檸沒事氣泡美式」「1升愛吃瓜氣泡美式」兩款咖啡新品，憑藉大容量、高性價比的特點，精準契合球迷觀賽暢飲、多人分享的需求，成為假期爆款產品。目前門店覆蓋奶茶、咖啡兩大產品線，全方位滿足消費者需求，假期全程客流不斷，經營業績遠超平日。

除了熱門城市文體消費火爆，小眾「寶藏小城」憑藉松弛的出遊體驗，成為假期深度遊的首選，文旅消費熱度持續走高。茶百道銷售數據顯示，嘉峪關、德州、阿壩州等小眾文旅城市，假期銷量同比增長均超過200%，下沉文旅市場展現出強勁的消費潛力。與此同時，我國免籤政策持續擴容，入境遊市場持續回暖，越來越多外國遊客走進中國小眾小城，深度體驗本土文化，中式茶飲也成為外國遊客打卡消費的熱門選擇。

茶百道相關負責人表示，五一期間外國遊客在茶百道全國門店的消費額較節前增長30%。品牌依託閩南特色食材推出的「生酪黑糖粉粿奶茶」，憑藉獨特的地域風味和口感，深受外國遊客喜愛，「黑糖粉粿」系列產品上市首周，銷量便逼近125萬杯，成為中外遊客體驗中式茶飲的熱門單品。

業內人士分析表示，今年五一假日經濟已徹底擺脫傳統觀光遊模式，文商旅體深度融合成為拉動消費增長的核心引擎，體驗化、個性化、小眾化成為消費新趨勢。遊客出行愈發注重精神體驗，以賽事、演出、小眾文旅為核心的興趣型出行，串聯起全域消費鏈條，為消費品牌帶來了全新增長機遇。對於新茶飲品牌而言，精準把握假日消費風口，一方面聚焦賽事、景區等核心流量場景，推出適配場景需求、高性價比的產品，高效承接即時消費客流；另一方面深耕本土特色，打造差異化、地域化產品，兼顧國內消費者口味需求與入境遊客體驗需求，進一步拓寬消費群體。通過深度融入文商旅融合消費生態，品牌既能快速釋放假日消費紅利，實現門店銷量穩步提升，也能借助小眾文旅市場完成下沉佈局，持續拓寬消費場景，實現品牌經營與假日消費市場的雙向賦能，助力消費市場持續提質升級。