從買商品到買體驗，申城「首發經濟」解鎖更多悦己型消費

（來源：上觀新聞）

第七屆「五五購物節」啟動以來，上海「首發經濟」持續升溫，全球首店、中國首店、全國首發項目密集落地，從靜安嘉里中心的國際生活方式品牌矩陣，到興業太古匯的沉浸式數字體驗，再到虹橋南豐城的IP與非遺消費場景，高能級首發項目扎堆亮相，成為激活消費、提升城市商業活力的強勁引擎，彰顯上海作為全球品牌入華首選地與首發首秀核心陣地的地位。

國際品牌扎堆入華

靜安嘉里中心成為海外生活方式品牌入華首發的重要窗口。中國首家MONOCLE限時快閃店及咖啡業態登陸北區一樓中庭，以簡約風格還原《MONOCLE》標誌性零售氛圍，超200款甄選貨品與上海限定款同步亮相，配套咖啡空間打造集零售、社交、文化於一體的體驗場景。

與此同時，一批國際運動與生活方式品牌集中落子靜安嘉里：源自美國加州的高爾夫時尚生活方式品牌Malbon中國首店今年3月揭幕；美國運動方式品牌Vuori去年開設中國首店后，近期再度以「自在雲遊空間」的快閃形式帶來專利面料；英倫高端女性運動品牌Sweaty Betty以概念快閃店加入首發陣營。

仲量聯行數據顯示，2026年一季度上海代表性專業運動品牌增至40個、門店309家，規模較2023年增長超3.6倍，户外、跑步、滑雪等細分賽道品牌加速入場，成為消費復甦重要支撐。仲量聯行中國區研究部總監姚耀指出，上海正成為全球品牌戰略佈局與首發首秀的核心陣地，體驗式、悦己型消費成為增長主線，高質價比與創新供給更受消費者青睞。

除實體首店外，數字科技與文旅體驗類首發同樣亮眼。全國首發的《消失的法老II：建造者之謎》登陸興業太古匯，依託大空間VR技術與權威考古發現，完整還原金字塔建造場景與未公開內部空間，打造古埃及文明沉浸式探索之旅。項目前作全球收穫300萬觀眾，續作上線后迅速成為購物節現象級體驗打卡點，商場全域古埃及主題裝飾，讓消費者沉浸式感受文明魅力，實現文化體驗與商業消費深度綁定。

場景創新激活消費

虹橋南豐城緊扣「長寧公園城」規劃，以賞花+消費+IP+非遺複合場景，打造春日消費新體驗。作為上海國際花卉節長寧分會場，項目推出寶可夢「花徑漫遊」主題活動，花卉造景搭配萌趣IP氣模，成為親子與年輕客群打卡熱點；5月中旬將落地上海首個非遺儺戲主題市集「風生妙集2.0：儺」，引入儺舞表演與手作體驗，讓傳統文化在消費場景煥新生命力。

4月至5月間，虹橋南豐城迎來逾10家新店煥新啟幕，涉及輕餐烘焙、教育體驗、IP零售等多個品類。餐飲端率先發力，多家輕餐烘焙品牌集體亮相，點燃精緻煙火氣；呷哺牧場上海市區首店即將入駐，以「一人一鍋」模式切入「一人食」場景，補足輕社交消費供給。親子教培板塊同步升級，秀創、小熒星、金寶貝、巧虎等成長類品牌聯袂落地，寶可夢慢閃店帶來玩趣新選擇，夯實項目浦西親子地標優勢。零售方面，潮宏基金飾與安踏殿堂店補強珠寶與運動消費；哲學家酒店將項目服務體驗向夜間延伸，助力項目向全時段生活聚場邁進。休閒娛樂業態亦日趨豐富，新開業的棋牌空間禧雀薈與已開業的騰谷電競、酷秀KTV形成組合，為家庭社交增添多代際的靈活選擇。

仲量聯行監測顯示，2026年一季度上海優質購物中心正餐、運動服飾、潮玩雜貨新開面積佔比同比顯著提升，美粧個護、烘焙甜品等需求穩定。健康養生、寵物消費、AI科技產品等新興趨勢走強，消費者從「買商品」向「買體驗、買服務」加速轉變，持續驅動內需擴容與商業空間價值升級，鞏固上海國際消費中心城市核心地位。

原標題：《從買商品到買體驗，申城「首發經濟」解鎖更多悦己型消費》

欄目編輯：楊碩 題圖來源：採訪對象提供 圖片來源：採訪對象提供

來源：作者：新民晚報 張鈺芸