鍋寶×奶龍「春日撒野」引爆全網：一場IP聯名狂歡背后的品牌升維之戰

（來源：六安新聞網）

轉自：六安新聞網

　　當一隻名叫「鍋寶」的品牌IP與國民級萌物「奶龍」在鄭州街頭巡遊，當一輛掛着「888‘保10捷’豪華敞篷車」橫幅的大篷車成為全城焦點——這不僅是鍋圈食匯的一次品牌動作，更是一場關於IP生態、年輕化溝通與情感價值的系統性實驗。4月21日，「鍋寶×奶龍——春日撒野，露營燒烤派對」在鄭州圓滿落幕。這場以「超人氣IP團建大會」為形式的主題活動，憑藉線上線下全鏈路引爆，迅速火爆同城、刷屏社交網絡，成為2026年春季品牌IP破圈的標誌性事件

　　從 IP共生到全民破圈：鍋寶 X奶龍春日盛典，重構餐飲零售 IP 化新範式

　　4 月 21日，鍋圈食匯於鄭州落地 「鍋寶 X奶龍- 春日撒野，露營燒烤派對」 超人氣 IP 團建大會。本次活動以品牌自有 IP鍋寶為核心，聯動國民治癒IP奶龍，攜手淘寶、雙匯、美團等十余家跨行業頭部 IP，通過全城地標巡遊、全齡沉浸式體驗、全域社交裂變，既是鍋寶 IP 長期建設的里程碑，也為餐飲零售行業的品牌 IP化升級打造了標杆範本。

　　活動當日，鍋寶攜手奶龍集結 IP好友，打造貫穿鄭州城市脈絡的沉浸式巡遊。主題大巴串聯華鼎大廈、鄭州大學、二七廣場、CBD 如意湖廣場等城市核心場景。巡遊途中，888 「保 10 捷」 豪華敞篷大篷車的驚喜亮相，更是將活動氛圍推向高潮。極具網感的創意橫幅、萌趣十足的 IP 形象實時互動、全程高能的社牛整活，讓車隊所到之處皆成為城市焦點，無數市民駐足跟拍傳播，讓這場 IP 盛會真正融入城市煙火，成為鄭州當日最具話題度的城市事件。

　　在落地活動現場，品牌更構建多種沉浸式體驗場景：品牌會員粉絲親子互動專區，趣味遊戲拉近與親子家庭的距離，傳遞品牌温度；抽象走秀、花式整活等年輕化創意環節，契合 Z世代的社交需求，解鎖品牌年輕化新玩法，讓會員用户都能深度參與其中；而壓軸的音樂燒烤晚會，更以品牌核心的燒烤消費場景為載體，將春日松弛氛圍、IP 互動體驗與美食產品深度融合，徹底完成了從 「品牌單向輸出活動」 到 「品牌會員雙向奔赴狂歡」 的價值升維。

　　這場始於鄭州的線下狂歡，讓鍋寶 IP 的影響力從餐飲零售賽道，輻射至電商、休閒食品、本地生活、母嬰、教育、酒水等多個領域，完成了從品牌自有 IP 到國民級潮玩 IP 的跨越式破圈。社交媒體的裂變傳播，海量用户自發創作的 UGC 內容持續刷屏，聯動 IP 矩陣形成跨圈層傳播合力，實現從鄭州本地輻射至全國，助力鍋寶 IP 成為平臺內的頂流美食 IP，實現了品牌影響力的多領域滲透，也讓 「在家吃飯，就找鍋圈」 的品牌理念更加深入人心。

　　這場現象級活動的成功，並非偶然的營銷爆款，而是鍋圈食匯長期深耕自有IP建設的必然成果。數據顯示，過去一年，鍋圈食匯以鍋寶 IP 為核心，攜手蜜雪冰城、淘寶、美團等頭部IP品牌完成 110 余次跨界聯名，更落地了 「鍋寶遇見國寶」、紫禁城 IP 聯名等重磅文化合作，不斷為鍋寶 IP 注入深厚的文化內涵與飽滿的情感價值，讓這個萌趣的 IP形象，從一個簡單的品牌視覺標識，成長為有温度、有性格、有國民認知度的品牌超級符號，成為連接品牌與消費者的核心情感紐帶。未來，隨着鍋寶 IP 生態的持續拓展與品牌價值的不斷升維，鍋圈食匯必將持續以用户需求為核心，以 IP 為情感紐帶，為消費者帶來更有温度、更具價值的產品與體驗，在國民美食的賽道上，書寫更多關於品牌與 IP 共生共長的全新故事。