從「貿易出海」到「體系出海」 中企借廣交會拓全球生態

中新網廣州5月3日電 (記者 蔡敏婕)近年來，中國多地舉行全球招商大會，企業出口轉向「品牌化出海、生態化合作、本地化深耕」的全新發展路徑。

第139屆中國進出口商品交易會(廣交會)正在廣州舉行，在全球客商聚焦食品、健康與休閒用品領域之際，中國老字號品牌王老吉和漢方現代藥業舉行全球招商大會，藉助廣交會鏈接全球資源，實現從「貿易出海」向「體系出海」的轉變。

「中國食品的品質和標準，給了我們足夠的底氣。」英國華商鍾育倫接受記者採訪時表示：「六度參加廣交會，我見證中國廠商持續迭代：食品品質逐年提升、標準接軌國際、供應鏈更柔性，既能承接大批量訂單，也能滿足英國等小眾市場小批量需求。」在他看來，正是中國食品的品質升級與產業進步，讓他堅定深耕中英食品貿易賽道。

隨着對外開放持續深化，中國企業出海正迎來轉型新趨勢：從單一產品外銷，邁向「品牌化出海、生態化合作、本地化深耕」。

王老吉多年來持續加速全球化步伐，其銷售網絡已覆蓋全球100多個國家和地區。回望十年全球化深耕之路，王老吉海外市場規模實現6.5倍跨越式增長，持續跑出中國天然植物飲料品牌出海高質量發展加速度。

鍾育倫表示，傳統涼茶紮根華人市場，而氣泡涼茶等年輕化新品更適配海外口味，近兩年銷量穩步攀升，憑藉健康、高性價比的特質契合當地消費潮流，順利進入英國主流消費場景。

王老吉大健康公司董事長方達鋒介紹，過去五年全球植物飲料行業複合增長率接近10%，天然、健康已成為不可逆轉的消費潮流，「我們正以開放的心態面向全球，計劃新增60個以上國家和地區渠道實力位居前列的合作伙伴，攜手共享產業紅利」。

來自南美、非洲、中亞的十家區域代表企業與王老吉簽署經銷協議，覆蓋零售、餐飲及流通等多層次渠道，標誌着其全球渠道網絡從成熟市場向潛力市場的戰略性延伸。

白雲山漢方以行業標準出海、硬核科技破圈、高端品牌賦能為核心路徑，打造中國大健康產業標準化國際化出海全新樣板。其主持制定的靈芝孢子油國際商務標準，填補了相關品類國際市場標準空白。「我們要推動中醫藥產品以高標準、高質量走向世界。」白雲山漢方公司董事長袁誠説。

據介紹，今年以來，廣藥集團海外招商在西班牙、葡萄牙、中東、拉美及東南亞接連突破，越南公司籌建進入實質階段，海內外市場網絡持續織密。

廣藥集團副總經理程洪進將當前階段概括為三個「轉向」——從「走出去」到「走進去」，從「有產品」到「有體系」，從「做貿易」到「建生態」。

「這3年，中國食品企業‘走出去’的意願更強烈，國際化步伐明顯加快。」新加坡升升食品私人有限公司(SHENG SHENG F&B INDUSTRIES PTE LTD)總經理蔡昌埕表示，計劃今年將協助中國相關機構在新加坡舉辦全球招商會，進一步推動中國食品對接當地市場。

作為廣交會的「常客」，過去10年，蔡昌埕見證了中國食品出海的蓬勃發展。他表示，廣交會為中國企業與海外僑商搭建了重要的合作平臺，也為他尋找優質中國品牌提供了便利。(完)