7天帶動總消費3600萬元，看北京車展「超長版」票根的乘數效應

「五一」假期，38萬平方米的北京車展繼續如火如荼上演。車展客流如潮，也帶來顯著的溢出效應——展館內外，吃、住、行、遊、購、娛消費正全鏈條激活。頂級車展的小票根，將展會流量轉化為消費增量，加快北京文商旅體展深度融合的探索步伐。

星級餐飲搬到現場，網紅包子7天賣出近2萬個

「可選的多，飯點也不用排長隊。」今年來逛車展，不少觀眾感覺到，各種餐飲服務有點「不一樣」。除各種快餐簡餐外，場館方與北辰集團旗下多家星級酒店聯手，全力滿足展商觀眾的多元化用餐需求。

「紫金絲帶」首都國際會展中心二層，各條連廊里美味飄香，用餐者絡繹不絕。「有中式的，有西式的，有川味自助，也有高性價比便民盒飯。」首都國際會議中心大酒店相關負責人説，今年酒店將餐飲服務「搬」到展館，讓觀眾用餐不再只是填飽肚子。其中，酒店的網紅「大順包子」堪稱爆款單品，截至4月30日，車展7天就賣出近2萬個。

星級酒店在車展現場提供更豐富的餐飲服務

北京北辰洲際酒店依託麻劍平技能大師工作室，在車展現場推出6款特色盒飯，涵蓋臨沂炒雞、麪筋塞肉素雞雙拼等多種口味，並上線網紅「牛馬面包」、彩椒拿鐵等；國家會議中心現制現售老北京打滷麪、上海葱油麪、廣東雲吞麪等南北特色麪食，還引入意大利肉醬面、香腸寬面等西式面品……大批中外客流前來品嚐，現場排隊購買成常態，營收也實現穩步增長。

「有的展商連續兩天預訂超400份！」北京五洲大酒店與五洲皇冠國際酒店的特色餐食攤位同樣人氣十足，咸甜濃郁的臺式滷肉飯、醇厚醬香的京味紅燒牛肉飯，兩款兼顧南北風味的產品最受歡迎。口味賣相俱佳、價格實惠的肉夾饃，最多時一小時賣出近80份。

老字號新門店開業即走紅招牌點心出圈

車展集聚的觀展客流，也帶動周邊商業消費升溫。位於首都國際會展中心北登錄廳入口處的百年義利門店，伴隨着北京車展開幕而同步開業。

「車展有海量人流，開業即爆紅！」門店現場負責人告訴記者，車展這幾天銷售勢頭強勁，門店客流、銷售雙增長，日銷售額過萬元。展會大流量變成「真金白銀」消費。

老字號煙火氣與車展潮流風融合，既豐富了車展配套消費場景，也讓本土品牌借展會快速「出圈」。義利黃油餅乾、動物餅乾、熟食禮盒等經典招牌點心、特色伴手禮盒最為暢銷，成為觀展遊客的熱門選擇。蠟紙維生素面包、蠟紙果子麪包、蜂蜜蛋糕、牛舌餅等便民零食、懷舊糕點，更適配家庭消費群體，也備受歡迎。

觀眾在「北京禮物」店選購商品

在展館公共區域和配套酒店內，「北京禮物」北辰店專門為車展增開5處快閃店，精選近200款文創產品集中展示銷售，既有燕京八絕、榫卯模型等非遺精品，也有兼具北京特色、中國風格及馬年主題文創，目前銷售產品已超千余件。「AI機器狗、嘟嘟毛絨玩具成為爆款單品，最受外賓喜愛。」店長介紹，門店依託離境退税「即買即退」等服務舉措，也讓國際客群消費更便利。

酒店住宿也被帶火。首都國際會展中心大酒店有410間客房，車展以來該酒店已連續多日滿房。酒店工作人員介紹，今年車展國際化程度高，來自全世界各地的展商、觀眾和媒體眾多，酒店專門配備外語服務團隊，累計服務外國嘉賓超600人次。

「超長版」票根活動拉長消費鏈條

頂級車展帶來的外溢效應，也讓周邊區域消費熱起來。展館里，「順義芬芳季x北京國際車展PASS卡」展板隨處可見。拿出手機掃一掃，打開「品質順義」小程序，輕松綁定車展電子門票，觀眾就可獲得一張「票根經濟PASS卡」。

「用一張小小票根，串聯起吃、住、行、遊、購、娛的全鏈條消費。」順義區文化和旅遊局相關負責人介紹，小程序匯集順義本地餐飲、住宿、景區、商超等優惠信息，可實現觀展、出遊一站式體驗。餐飲美食、酒店民宿、景區遊覽、休閒娛樂、健康生活，300余家商户入駐，推出車展專享的折扣、滿減、贈品、免費體驗、專屬套餐等多元化權益。

距展館僅約兩公里的祥雲小鎮商圈，成為觀展觀眾的熱門打卡地。車展期間，商圈聯動推出「票根經濟」活動，約60家商户參與專屬優惠，覆蓋餐飲、零售、生活服務等多元業態，將單次觀展行為延伸為「觀展+消費」的鏈式體驗，將車展流量持續轉化為實實在在的消費活力。

北京車展期間，祥雲小鎮商圈迎來打卡新熱潮

夜幕降臨，祥雲小鎮的星光燈拱與沿街店鋪亮起暖光，觀展觀眾與本地市民交織穿梭，街頭隨處可見餐廳排號等位、人們結伴散步的身影。商圈餐飲業尤其火熱，迎來客流與營收的雙重增長。「最近幾天明顯感覺顧客變多了，天南海北的口音都有，有拿着行李箱過來的，有時還能見到外國人。」一家西北菜館服務員説。

車展期間，商圈多家正餐品牌都迎來明顯客流增長。旺順閣每日營業額增收4000元至6000元，到店消費客流日均增加約30人；淮揚菜品牌蘇幫袁營業額每日增加5000元至8000元，成為不少觀眾觀展后聚餐的首選。「五一」期間，紅磚烤房等品牌還迎來多個車展車企的用餐訂單，團隊消費帶動人均消費顯著上漲，整體銷售額同比提升30%以上。

初步統計，車展開始至4月30日，票根活動商家累計接待近12萬人次，帶動總消費3600萬元。其中，酒店、民宿優惠商户營收佔到活動總消費的40%左右。

車展「超長版」票根經濟活動將一直持續到5月20日，長達一個月。相關負責人表示，車展結束后仍保持權益有效，這樣可充分拉長消費鏈條，最大限度激活展會流量，推動短期客流轉化為長期消費，讓一次性觀展轉化為常態化消費。

來源：北京日報客户端