2026「五一」假期南北雙向奔赴，多元出遊激活假日經濟

來源：環球網

【環球網消費報道 記者 王楠】2026年五一假期文旅市場全面升溫，疊加多地中小學春假與假期無縫銜接，「請4休11」拼假模式走紅全網，超長休閒周期徹底點燃民眾出遊熱情。綜合航旅縱橫、攜程、去哪兒等多家平臺大數據顯示，今年五一國內深度遊、跨省長線遊、自駕遊、小城反向遊同步爆發，出境長線遊穩步回暖，出遊人次與消費規模有望創下階段新高，假日文旅消費呈現全域火爆、業態多元、品質升級的全新發展格局。

國內熱門出遊格局持續穩固，核心老牌文旅城市穩居榜首。北京、上海、廣州、成都持續霸榜國內熱門目的地前四位，馬蜂窩五一國內熱門城市TOP10榜單顯示，成都穩居第三名，憑藉差異化文旅體驗，在新一線城市文旅競爭中強勢突圍。受出境遊市場不確定性增多影響，民眾出遊偏好顯著轉變，國內深度體驗遊成為主流選擇，今年五一也有望獲評近年「最火國內遊五一」。出遊形式加速多元化，去哪兒數據顯示，多城串游、自駕出行熱度飆升，預訂兩座及以上城市酒店的串游訂單同比增長118%，國內自駕遊預訂量同比大增近六成，異地租還車訂單翻倍上漲，烏魯木齊、成都、昆明、南寧、伊寧等城市成為自駕熱門首選。

文旅消費不再侷限傳統熱門大都市，小城遊與反向旅遊強勢崛起，成為假日新風尚。三線及以下城市文旅熱度持續飆升，去哪兒平臺數據顯示，廣東中山、四川瀘州等地酒店預訂量同比翻倍增長，內蒙古、甘肅、西藏、雲南、新疆等長線小眾目的地酒店預訂增速領跑全國。美團報告表明，甘肅天水、敦煌，雲南芒市、騰衝，福建武夷山、江西婺源等縣域小城，憑藉特色美食與原生態風光，躋身五一小城出遊熱門榜單。同時，反向旅遊從小眾走向主流，四川阿壩、雲南麗江、新疆伊犁等小眾目的地，憑藉原生態自然景觀與獨特人文風情，深受追求慢節奏度假遊客青睞。

跨省雙向奔赴成為出行核心趨勢，南北互遊氛圍感拉滿。攜程數據顯示，今年五一跨省遊佔比升至60.6%，南北雙向互遊熱度高漲，南北往來出遊人次佔比同比提升4.8個百分點，其中北方遊客南下出遊同比增長28.2%。遊客出遊偏好特色鮮明，北上游客偏愛山東濱海風情、北京歷史底藴與河南國潮文化，南下游客鍾情江蘇園林古鎮、四川煙火美食與浙江山水詩意，雙向奔赴勾勒出五一出行最美文旅圖景。與此同時，賞花踏青、都市漫遊同步走紅，北京、成都、張家界、黃山、阿壩州等成為春日踏青賞花核心目的地。

文旅出遊熱潮也帶動餐飲消費同步升溫，海底撈也以多元場景創新升級五一假期用餐體驗，圍繞親子歡聚、夜間消費、户外近郊生活等主流需求，在全國多地打造差異化特色主題門店，貼合假日多元化消費新趨勢。緊跟近郊出遊、露營度假熱潮，海底撈推出「撈個春天・户外露營」火鍋快閃活動，把火鍋消費場景延伸至城市公園、景區花海、露營基地，為出遊遊客提供靈活便捷的户外用餐新選擇，户外火鍋正逐步成為假日休閒全新潮流。預訂數據顯示，五一假期海底撈用餐需求持續攀升，截至4月27日，全國門店假期首日預訂量已突破2.5萬桌，假日餐飲消費活力十足。

出境遊市場穩步復甦，長線跨境出遊增勢突出。各大平臺數據顯示，五一期間全球三千多個城市酒店迎來中國遊客預訂，熱門出境目的地酒店預訂量同比增長20%，泰國、韓國、馬來西亞、中國香港、新加坡等躋身出境遊前十。值得關注的是，出境遊品質持續升級，增幅最高的20個出境目的地中，14個為飛行距離4000公里以上的歐洲、美洲、中亞長線目的地，長線深度出境遊成為新消費潮流。

除出遊熱潮外，宅家品質消費同步提質升級。叮咚買菜數據顯示，露營踏青即食肉製品、休閒滷味、宅家一人食生鮮銷量大幅增長，健康化、便捷化、小份化成為消費主流，HPP健康食品、便攜露營零食持續熱銷，適配出遊聚會與居家休閒雙重場景。業內人士表示，今年五一文旅市場多點開花、供需兩旺，多元消費場景深度激活假日經濟活力，文旅消費正朝着品質化、個性化、精細化方向穩步升級。