2026年京東京喜再投百億扶持產業帶，定調「反低價內卷」

4月28日，2026京東京喜產業帶發展大會舉行。面對當前行業普遍存在的「無序內卷」亂象和商家經營困境，京喜在大會上給出了答案。京東京喜事業部負責人祁婷明確表示：不卷一時低價，而求長期增長。2026年，京喜將通過平臺流量、物流補貼、AI提效等全鏈路扶持，再次投入超100億元，啟動「爆品雙千萬計劃」，目標打造1000個千萬級爆品，為產業帶商家注入增長新動能。

京東集團SEC副主席、京東集團CEO許冉也在大會現場表示，京喜會一直成為產業帶商家最可靠的夥伴，為京喜商家打造簡單高效、穩定增長的生意平臺。

拒絕「低價惡卷」，重塑產業帶增長邏輯

「‘低價惡卷’的模式，不但傷害消費者權益，還會導致商家劣幣驅逐良幣，優質供給萎縮，最終影響產業帶的長遠發展。」京東京喜事業部負責人祁婷表示，一個讓商家活不下去的平臺，早晚也會倒下，所以京喜從誕生之初就在思考如何讓商家穩穩地、長期地增長。

近兩年，愈演愈烈的行業「內卷」已經嚴重影響了產業帶商家生態，而經過持續投入，京喜自營用獨特的「類自營模式」，讓源頭商家只需專注生產，京喜通過物流、客服、廣告投放等全鏈路運營扶持，讓商家「輕裝上陣、穩定經營」。

從2025年開始，京喜推出小店模式，面向個體及自然人商家，自然人通過身份證和手機號即可極簡註冊，入駐可享「0元試運營」，開店無需保證金，新商最高領取3000元，為商家提供開店紅利。

一批產業帶商家已經在京喜平臺實現「從0到1」的快速突破。安國藥食同源從零電商基礎起步，1人運營店鋪即撬動千萬級銷售，完成從小平房到整棟樓的逆襲；紙品供應鏈廠商夢天浪，月銷數百萬，目前每天要拉走五車貨，坐穩頭部商家地位。

還有商家在京喜完成反內卷突圍。有商家表示，行業整體下降40%，京喜是他們唯一增長的平臺。在男裝行業普遍下滑的背景下，慕闊服飾在京喜的售后率較其他平臺低近20%，全年無淡季，年銷近千萬；精選衞浴小店投產比高於行業平均水平，費率卻只有其他平臺的三分之一，實現了「輕投入、穩銷售」。

破局行業內卷，京喜給出「長期增長」解法

過去一年，京喜通過「京喜自營+京喜小店」雙模式，正成為產業帶商家從單品突破走向穩健增長的加速通道。

截至目前，京喜累計用户數近5億，2025年帶來新用户1.5億，訂單量增長2倍，GMV增長10倍，年復購率高達50%。目前京喜合作產業帶超過260個，日銷過千單的爆品達數萬個，商品數增長6倍。

不僅如此，京喜小店也實現飛速增長，2025年商家數量突破135萬，訂單量同比增長60%，GMV同比增長50%。同時，京喜小店商家的總費用率小於10%，遠低於行業平均水平。

2025年起，京喜自營宣佈「廠貨百補」計劃，實際投入101.9億元。今年，京喜將持續加碼廠貨補貼，將再度投入超100億元，在平臺流量、物流補貼、客服售后之外，加入廣告投入及AI提效等扶持，為產業帶商家注入增長動能。

今年，京喜還為京喜小店商家加碼五大扶持舉措，其中包含京東「春曉計劃」超350億的資源扶持，100%保ROI的穩賺計劃「廣告資源」，每天千萬級曝光的「營銷資源」，14款AI免費工具及爆款貨源平臺的「供應鏈扶持」，以及「指數交易」頻道的加持，該頻道預計全年同比將增長超100倍。

大會還發布了2026年產業帶機會解讀。從人群分佈來看，銀發人群、校園學生人群、女性人群和養寵人群正在平臺釋放巨大需求，是產業帶發展不可錯過的機會。在品類趨勢上，會上公佈了食品、生鮮、寵物、汽車、居家百貨、家清紙品、母嬰玩具、服飾鞋包、個護美粧等14大類趨勢品類。

基於對消費人群和趨勢品類的精準洞察，京喜在會上啟動了「爆品雙千萬」計劃，預計在2026年打造1000個千萬級趨勢爆品，覆蓋全品類，扶持產業帶商家廠牌出圈。

未來三年，京喜將繼續與產業帶工廠並肩前行，用真金白銀的投入和超級供應鏈能力，幫助他們擺脫「低價惡卷」的泥潭，轉向「穩定增長」的正向循環。

南京晨報/愛南京記者 楊靜