永旺夢樂城擬斥資15億，升級在華佈局

出品/聯商翻譯中心

編譯/松柏

4月27日消息，永旺夢樂城官網公佈最新的中國市場投資規劃，計劃投入350億日元（約15.03億元人民幣），加碼在華商業佈局，通過存量改造與新店落地雙輪驅動，適配國內消費市場新變化。

永旺夢樂城於2008年進入中國市場，目前在華北、華東、華中、華南四個地區運營着23座購物中心，入駐商户約5000家。未來兩年，品牌將對近三成門店、約1400家商户進行優化調整，全面重構場內業態結構。

永旺夢樂城將以「選擇與集中」為核心戰略目標，縮減客流與營收表現低迷的服飾業態，重點引入平價餐飲、生活雜貨等剛需品類。同時新增免費兒童遊樂區等親子配套，完善家庭向服務設施。數據顯示，2026至2027年改造投入規模，將達到過往兩年的三倍。

在存量煥新之外，永旺夢樂城還將落地兩座全新「次世代」綜合體。

江蘇「崑山開發區永旺夢樂城」（暫定名）預計2027年開業，項目大幅提高餐飲佔比，餐飲面積由傳統項目兩成左右擴容至40%，同步規劃城市公園、户外廣場、寵物活動區等休閒空間，強化場景體驗屬性。

湖北「孝感永旺夢樂城」（暫定名）定於2028年春季開業，創新空間規劃，摒棄常規屋頂停車場設計，於三層打造半户外特色美食街區，疊加運動設施、活動場地、兒童遊樂區，以餐飲與體驗業態集聚人氣。

品牌合作方面，永旺夢樂城首次引入外部本土生鮮超市，物美超市將進駐天津4座項目。此前受市場需求影響，永旺已關停區域內4家自有超市門店，此番牽手物美，依託本土品牌影響力補齊生鮮短板，進一步提振商場客流。

據悉，2024至2025年永旺夢樂城已完成一輪集中拓店改造。面對持續變化的消費環境，2027年將保持高力度資本投入，持續深耕中國市場，依託業態升級、場景創新與本土合作，夯實長期發展根基。